# I / Les associations à but non lucratives en comparaison aux sociétés commerciales

Avant d'analyser les besoins des associations en termes de stratégies de communication et d’en trouver les spécificités, il me semblait important de rappeler les bases d'une association à but non lucratif en comparaison aux sociétés commerciales.

## Les sociétés commerciales


1. Image libre de droit (Licences Creative Commons), Pexels, prise par Amandine Sanchez.

Tout d'abord, les sociétés commerciales (SASU, EURL, SAS, SARL, SA ou encore SNC) occupent une place importante dans le monde des affaires.
Ce sont des sociétés dont l’objet et la forme sont de nature commerciale et lucrative.

Il peut s’agir de transactions de biens immobiliers ou mobiliers, de produits, comme de services *(Rédaction du Journal du Net, 2022, Bibliographie)*. Ici, la société commerciale est considérée comme une personne morale, régie par le Code du commerce. Elle a des caractéristiques qui lui sont propres et qui permettent de l’identifier.
Elles se composent d’apports numéraires (financiers), et en nature (local professionnel, compétences, matériel, et divers autres apports en nature).

Son objectif principal est alors de produire des biens et services pour répondre à des attentes ou des besoins de la part de leurs prospects et clients, et ainsi de vendre leurs productions pour faire du chiffre d'affaires et développer une certaine clientèle.

D’une manière générale, une société commerciale est formée par au moins deux associés qui se partagent les bénéfices et payent les salariés lorsqu’il y en a. Aussi, une société commerciale possède une adresse servant de siège social.

Les bénéfices sont alors partagés entre les associés, les actionnaires, ou le cas échéant, par l’unique dirigeant. Cela se traduit alors par des parts sociales ou des actions, ce qui n'est pas le cas pour les associations.

Les sociétés commerciales sont ainsi des sociétés dont l’objet et la forme sont de nature commerciale avec pour objectif la production et la vente de biens et services. Tout ceci a un but lucratif, de chiffre d’affaires, où les bénéfices seront partagés entre les dirigeants et actionnaires. Cela n’est pas le cas pour les associations, qui sont donc à but non lucratif.

## Les associations à but non lucratives

"Avec plus de 10 millions d’associations dans le monde, le secteur associatif est le 3e plus gros employeur au monde" *(Claire, Bibliographie)*. C’est environ 25% de la population mondiale qui y travaille de façon salariée ou bénévole.

Une association est une convention conclue entre plusieurs personnes autour d’un sujet commun à ces derniers.
En effet, l'un des principaux enjeux est de mettre en commun leurs connaissances ou leur savoir-faire autour d'un projet ou en partageant des activités, dans un but autre que le partage de bénéfices.
Elle peut avoir des buts très divers (sportif, défense des intérêts des membres, humanitaire, promotion d’idées ou encore d’œuvres).

Cependant, même si l’association n'a pas un but lucratif, il n'implique pas que l'activité soit non commerciale.
L'objet de l'association peut donc être commercial par ex avec : "la vente de cours de karaté pour les enfants". Cet exemple est un service commercial.


2. Image libre de droit (Licences Creative Commons), Pexels, prise par Amandine Sanchez.

De même, il est tout à fait possible de rémunérer les dirigeants, à condition qu’ils soient dirigeants de droit (c’est-à-dire qu’ils aient été désignés par les statuts dans le but de gérer celle-ci).

En association sportive par exemple, qui sont les associations les plus courantes en France et qui représentent 23% des associations françaises, selon le site AssoConnect, l’association a pour but de développer la pratique d’un ou plusieurs sports, et cela peut passer par l’organisation d’une activité sportive, mais pas seulement, avec divers événements organisés autour de la pratique sportive.

C'est d’abord une structure qui facilite la pratique d’un sport à une personne qui, seule, ne pourrait y accéder (parce qu’il ne pourrait pas payer le matériel, parce qu’il n’a pas les relations pour rassembler une équipe ou parce qu’il souhaite simplement rentrer dans une structure adapté) et qui rassemblent les pratiquants dudit sport.

Suite à cela, les personnes adhèrent et deviennent donc membres en rejoignant l'association. Les membres peuvent ainsi s’impliquer dans la vie de l’association mais également participer, en commun avec les autres membres, à la pratique de leurs sports, ou à divers événements comme des compétitions.

Si une personne souhaite pratiquer le sport en compétition, il sera alors nécessaire d'adhérer et d'être affilié à une Fédération sportive française pour avoir accès à l’ensemble des évènements organisés par cette dernière.

De plus, à partir de son affiliation, l'association pourra également demander un agrément pour obtenir des subventions de l’Etat et acheter des licences qu’elle pourra revendre à ses adhérents.

Les associations à but non lucratif et les sociétés sont donc différentes sur quelques points, à savoir sur les objectifs, leur cible ou sur les côtés financiers, mais elles présentent tout de même un point commun.

## La comparaison de ces deux structures

Les associations et les sociétés à but lucratif se retrouvent légalement dans la même catégorie : "personne morale de droit privé" *(Pluriel Consultants, Bibliographie)*. Il n'existe alors qu'une seule similitude, pour le reste, la différence est généralement assez perceptible.

La distinction principale réside indéniablement dans le caractère lucratif ou non des deux structures, à savoir la possibilité ou non de répartir les bénéfices de l’activité.
C'est-à-dire, que l’association ne recherche aucun bénéfice et apport, à la différence de la société qui recherche donc le profit ou encore la rémunération, comme dit plus haut.
De plus, en entreprise, l’objectif est commercial dans un but de vente, tandis qu’en association, l’objectif est le partage d’activité, de connaissance ou encore de savoir-faire ou la mise en commun de ressources.

Il serait donc préférable de créer une association si les buts principaux sont la mise en commun, le partage de connaissance, le savoir-faire ou encore des actions sociales.
En revanche, si l’objectif est plutôt le partage de bénéfice et l’aspect commercial, il est alors préférable de créer une société.

Après avoir vu la distinction entre les sociétés commerciales et les associations à but non lucratif, voyons les méthodes utilisées et les besoins des associations en termes de communication.

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