<div style="text-align: center; text-shadow: #eaf3f2 1px 1px;"><address style="border: 3px double #000000; text-align: center;">CAMPAGNE DU COLLECTIF A(~~D~~)VERTISSEMENT

# <div style="text-align: center; text-shadow: #eaf3f2 1px 1px;"><address style="border: 3px double #000000; text-align: center;">CAMPAGNE DU COLLECTIF A(~~D~~)VERTISSEMENT --- ![](https://i.imgur.com/WM25pw8.png) ---- :::success Qui sommes nous? Nous sommes un collectif d’étudiants, désireux de reprendre le contrôle d’un espace public infesté par la publicité et la promotion de marque, qui sont de surcroit pour la plupart dangereuses pour l’environnement et pour nous-même. Notre reconquête de l’espace public engendrera une libération en parallèle de notre espace mental, afin que chacun puisse être libre de toute pollution. ::: :::success ## <center> Le Monde que nous défendons <div style="line-height: 2;"> Depuis maintenant trop longtemps, la rue ne nous appartient plus. **L’espace public, déjà contaminé par la pollution de l’air et le bruit incessant du trafic est aujourd’hui envahi par une pollution plus insidieuse, agressive, et criminelle**. Le collectif A(~~D~~)VERTISSEMENT dénonce les campagnes de marketing prédatrice et manipulatoire. Il pointe du doigt **leur présence abusive et pernicieuse dans nos rues**, dans nos gares, sur nos arrêts de bus et monuments. **Nous appelons à un changement d’approche radical** dans la régulation de la publicité dans l’espace public. Le collectif s’engage **contre ces formes de prédation commerciales**, restées pendant trop longtemps sans morale ni contrôle. --- ## <center> Toujours plus? Non-heureuse d’avoir envahie nos télévisions, ordinateurs et téléphones portables, la dystopie commerciale renforce depuis quelques années sa stratégie, **au point même de nous déposséder de nos rues.** Elle témoigne d’**un modèle dépassé**, en quête constante pour s’accaparer notre attention, et transforme chaque balade en promotion et coupons réductions, **bien souvent jusqu’à l'indigestion**. Des affiches fluos dans nos rues, aux écrans publicitaires animés à la projection de contenu sur les surfaces, les entreprises ne manquent pas de stratégies pour intervenir dans notre quotidien, et y laisser leur empreinte, **de grès ou de force**. La Gare du Nord compte aujourd’hui à elle seule 150 écrans publicitaires de type LCD, de 1.5 à 24m², soit la surface d’un camion-benne. **Ce sont 150 écrans de trop.** Alors qu’un écran de 2m² consomme 7 000 KWh/an, soit l’équivalent de la consommation électrique d’un couple avec enfant, ce modèle jure aujourd’hui par son obsolescence: **La dernière honte du lobbying intense des sociétés de publicité** - le dernier crachat sur les engagements climatiques de notre pays. --- ## <center> Le droit - oublié - de pouvoir se balader en paix **Le droit à la tranquillité fait référence à la liberté de chacun de pouvoir jouir de son espace public sans être importuné de manière excessive.** Il comprend le droit à la tranquillité sonore, visuelle, et s’oppose à toute forme de harcèlement publicitaire. Depuis 2014 déjà, l’Etat protège les citoyens des communes de moins de 10 000 habitants contre la proQatarjection de publicité. Nous militons pour l’augmentation du seuil de régulation dans les communes les plus peuplées, afin que l’attention de tous les citoyens de l’espace urbain soit respectée. Le 6 Novembre 2019, un projet de loi est déposé pour interdire les écrans publicitaires dans les toilettes et au dessus des urinoirs. **Comment avons-nous pu laisser déraper la situation**, au point de mobiliser les plus hautes sphères de l’état pour **protéger nos derniers recoins d’intimité face à la pub?** Nous avons le pouvoir de mettre fin à ces pratiques, et rien n’est plus simple. **Plutôt que de *voir* la publicité, *regardons* là**, et pointons ensemble du doigt ses dérives. Pour garantir le respect de notre droit à la tranquillité, pour protéger les générations futures, et mettre fin à l’hypocrisie verte --- ## <center> Reprendre le contrôle de nos inconscients > **Les slogans publicitaires et ses jingles sont l’apogée de la stratégie d’invasion de l’inconscient des consommateurs.** Nous appelons à une régulation forte de ce mode de communication, dont **les enfants sont aujourd’hui les premières victimes.** Scientifiquement prouvé depuis le début des dérives marketing modernes, **la diffusion de slogans publicitaires chantés perturbe le développement psychologique normal des plus jeunes.** Lorsque les fêtes de Noël approchent, le simple fait de regarder quelques minutes les pauses commerciales des chaînes de télévision pour enfants suffirait à chacun pour se rendre compte de **l’état maladif du système publicitaire**. Il nous faut mettre ici la lumière sur le format pervers des messages publicitaires, qui sont la source du problème: l’importance des jingle, slogans et chansons dans la stratégie marketing des jouets est connue depuis longtemps par les publicitaires. **Cette faille légale doit cesser d’être exploitée, dans l’intérêt des générations futures.** Cette stratégie d’invasion de l’inconscient des consommateurs de tout âge, et parfois avant même qu’ils aient l’âge d’en devenir, est **criminelle**. Nous appelons à son interdiction pure et simple. --- **L’aliénation mentale du marketing n’est ni une construction, ni une chimère. C’est une véritable lutte symbolique entre les acteurs de la publicité et l’ensemble des citoyens**: qu’ils soient consommateurs, ou exposés de force aux campagnes publicitaires. Les stratégies employées sont profondément inégalitaires: les marques les plus riches ont les moyens plus efficace de capter notre attention. Elles laissent **peu de place aux initiatives locales, indépendantes et aux projets innovants**, en difficulté pour se faire entendre **dans un bruit publicitaire constant**. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- :triangular_flag_on_post: **Nous exigeons des espaces de vie et de communication libres de publicité**, où les citoyens peuvent exprimer et échanger librement. :triangular_flag_on_post: **Nous refuserons ensemble de devenir les marionnettes d’une économie de l’attention dérégulée**, et **lutterons pour reprendre possession de nos rues**, de notre temps, et de nos consciences. :triangular_flag_on_post: **Nous participerons ensemble à refaçonner un monde libre et plus équitable**, où chacun est libre de ses choix. L’espace public doit redevenir un lieu de rencontre et de dialogue, il est de l’intérêt de chacun de se battre, afin qu’il cesse de glisser vers le simple espace de consommation et de manipulation qu’il est en train de devenir. ::: --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ## <center> A(~~D~~)VERTISSEMENT - Agir maintenant **Contre:** :no_entry: L’hypocrisie verte, l’affichage polluant, le mensonge publicitaire et ses stratégies de greenwashing :no_entry: La pustule publicitaire, qui ternit la beauté de nos villes et campagnes :no_entry: Le slogan, le jingle et les chansons publicitaires, son interdiction doit être totale, dans l’espace public ainsi que dans tout support médiatique. **Pour:** :heavy_check_mark: La reconnaissance du droit à la tranquillité dans l’espace public, et la hausse du seuil d’habitants urbains nécessaires pour convenir d’une interdiction totale d’affichage de publicité. :heavy_check_mark: La repossession de nos rues, gares et routes :heavy_check_mark: Le droit de flâner, se balader, pour retrouver le droit de perdre son regard dans la beauté de la ville ## <center> Ensemble, mettons fin à la colonisation de nos rues et de nos imaginaires. Libérons-nous. A(d)vertissement. </div> Objectifs de la campagne :heavy_check_mark: Diminuer l'importance de l'affichage publicitaire dans l'espace public, se mobiliser contre toutes les formes d'agressions visuelle. :heavy_check_mark: Cesser le gaspillage énergétique publicitaire, interdire l'allumage de panneaux publicitaires lumieux. Lutter contre la pollution visuelle nocturne, limiter le pouvoir accrocheur des publicités animées. :heavy_check_mark: Rappeler aux citoyens que l'invasion publicitaire est une réelle problématique sociale. Il faut sensibiliser les passants indifférents, en leur rappelant qu'il existe une résistance. :heavy_check_mark: Faire de la régulation des stratégies de manipulation publicitaires de véritables problèmes publics. Lutter pour la reconnaissance d'un droit à la tranquilité dans l'espace public, étendu aux tentatives de sollicitation de la publicité. --- :::danger Les acteurs ciblés - Le grand public et parmi celui-ci : ### :dart: Les jeunes parents : Ceux-ci sont susceptibles d'être concernés et touchés par le problème car leurs enfants pourraient être affectés en grandissant par la publicité dans leur environnement ### :dart: Les citadins actifs : Ceux-ci sont directement affectés par le problème car ils voient tous les jours des affichages dans l'espace public en grande quantité, d'autant plus si ils prennent les transports en communs comme le métro ou le bus. ------ * Les grandes enseignes : ### :dart: Les enseignes présentes dans toutes les grandes villes : Celles-ci font partie du problème, et nous espérons qu'au travers de notre campagne, leur image sera affectée. Car celles-ci vendent au travers de leurs publicités des images et des idées, plus que des produits "bruts". Les gens ne savent donc pas ce qu'ils vont acheter, et nous espérons qu'en le sachant ils seront plus alertes. <hr> * Des acteurs publics : ### :dart: La mairie de Paris et les maires d'arrondissement : Depuis 2021 et la loi Climat et résilience, les maires ont le droit d'interdire ou de réglementer la publicité sur leur territoire de gouvernance. Elle prévoit également pour 2024 une police de la publicité décentralisée. C'est pourquoi il est important d'impliquer et sensibiliser les maires et personnels de mairie, pouvant participer au processus de décision, au problème de la publicité intempestive, et mensongère dans l'espace public. Nous espérons qu'en touchant Paris notre mobilisation aura un écho dans les autres grandes villes ou sera reprise. ::: :::success # **Les moyens d'action** ##### Nos moyens d'actions se basent sur trois stratégies : :pushpin: Une stratégie de **détournement** d'affichages et slogans publicitaires existants --- :pushpin: Une stratégie de **dénonciation** --- :pushpin:Une stratégie de **sensibilisation** *via* l'utilisation du temps et de l'espace public ::: ----- Scénographie et dramaturgie **#2** **Un QR Code cryptique à diffuser dans l'espace public** Diffusé sur des affiches, ce QR code sans aucune autre information, sera diffusé sur des affiches. Son but sera d'appeler à la revendication de l'espace public. Il sera affiché directement sur les murs des plus gros commanditeurs de publicité dans l'espace public. Type: McDonalds, Levis, Burger King, Guerlain, Chanel Dior, H&M, Zara, etc. La mobilisation de nos deux couleurs(noir et rouge), ainsi qu'un simple slogan, interpellateur et à priori non commercial permet d’attirer l’attention . Paradoxalement, il servira à porter l’attention sur notre message, mais également mettre en abîme le format employé, par notre annonce, mais également par les panneaux publicitaires environnants. Etant donné que les publicités sont souvent diffusées par *cluster* d'écrans publicitaires, son efficacité sera démultipliée dans les lieux publics envahis par les annonces (gares, métros). ![](https://i.imgur.com/UW29GIn.png) ****#3**** **Une campagne de stickerisation des publicités invasives** Les stickers seraient de deux types : QR code avec accès au manifeste, et un indicateur énergétique, afin de montrer que ces publicités perturbent à la fois les riverains mais aussi leur environnement. ![](https://i.imgur.com/rr9pMAM.png) **#4** **Une campagne dans l'espace public pour appeler à la mobilisation** ![](https://i.imgur.com/Zncf80J.png) Un rassemblement place de l'hôtel de ville avec des pancartes tenues dans les bras de nos bénévoles affichant nos objectifs. Avec des tee-shirts scannables avec notre QR Code **#5** **Une campagne de détournement d'affiches existantes** Pour dénoncer les manipulations de la publicité en passant par le détournement de spots publicitaires et en les collant par dessus des spots existants. Mais en brûlant également des affiches durant une ronde de chant sous la forme d'un rituel. ![](https://i.imgur.com/iI9dAXW.jpg) <center>Ce détournement aurait lieu dans l'espace public, de façon à faire participer les personnes et susciter de l'engagement <hr> Timeline des actions </center> Dans un premier temps nous avons choisi la date du 22 août 2023 car à cette date la loi n°2021-1104 sur le la réglementation de l'affichage pour le climat et la résilience fêtera ses 3 ans. Depuis cette date les maires ont le droit de réglementer et d'interdire les publicités, et plus spécifiquement les enseignes et affichages lumineux dans leurs communes. Or celles-ci représentent une grande partie des affichages des villes, et sont en pleine multiplication. Ainsi dans un deuxième temps, afin de préparer la manifestation dans l'espace public nous lanceront à cette date notre campagne d'affichage : les étiquetage avec QR code et éco-score seront mises en place en même temps que les affichages pour appeler à la mobilisation directement sur les murs des McDo, H&M et autres grands groupes. Dans la nuit du 21 août afin que dès le matin du 22 août les personnes puissent les voir. Le temps de diffuser le manifeste sur une semaine grâce aux affichages de QR code. Nous lancerons la semaine suivante le 29 août un rassemblement sur la place de l'Hôtel de ville avec dans un premier temps les pancartes pour informer. Et dans un deuxième temps, en fin de journée, à l'heure où les gens sortent du travail la ronde. Et ce afin de toucher le public ciblé. Nous comptons également à la date du 25 mars de l'année suivante relancer la campagne de stickerisation et ainsi rediffuser le manifeste de facon à profiter de l'exposition donnée par la journée mondiale du collectif AntiPub. ![](https://i.imgur.com/HPLLhAt.png) &ensp;&ensp;&ensp;&ensp;&ensp;&ensp;

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