# FB廣告投放

### 如何設定自動化廣告

1. 前往粉絲專頁，選擇推廣。
2. 選擇開始使用自動化廣告。
3. 確認要用於此計畫的廣告帳號。自動化廣告費用的付款方式將取決於您所選擇的廣告帳號。
4. 依據您的業務內容選擇業務目標。
5. 選擇您商家的平台：網路、直接聯繫或親自接洽。
6. 輸入顧客的**共同興趣**，協助 Facebook 建立更明確具體的廣告受眾。
7. 選擇計畫。Facebook 會依據您提交的答案，**針對廣告受眾和廣告創意元素建議合適的計畫**（例如行動呼籲按鈕），以協助您達成目標。
8. 選擇圖像、文字、連結和行動呼籲按鈕等廣告創意元素，**建立最多六種版本的廣告**。Facebook 會顯示成效最佳的廣告版本。
9. 選擇廣告受眾和版位。
10. **指定單日預算**。系統會以平均單日預算持續刊登廣告，因此每天花費的實際金額可能會有所不同。您可以隨時編輯預算或暫停廣告。
11. 檢查廣告設定，然後選擇推廣以開始刊登廣告。

### 依據業務目標設定廣告
1. 選擇目標(業務目標必須*夠具體、可衡量、可達成、切合實際且設有時限*)
2. 新增影音素材。廣告包含**三大要素**：視覺素材、文案和行動呼籲按鈕。
3. 設定廣告受眾
4. 決定廣告版位
5. 預算與刊登時間設定

### 利用廣告管理員設定廣告
建立廣告目標:希望用戶在看到你的廣告後要採取的行動
廣告目標分為三大類別、11項廣告目標
一、品牌認知：產生興趣、提高品牌知名度
(1) 品牌認知度－提升商家、品牌或服務的知名度(看過廣告2天後還有人記得)
(2) 觸及人數－向目標廣告受眾中的所有用戶投遞廣告(極大化不重複觸及人數)

二、觸動考量：促使用戶考慮商家的商品／服務，並渴望尋求更多相關資訊。
(3) 流量－吸引用戶前往網站**連結頁面**、部落格文章或應用程式等特定網頁。
(4) 互動
(5) 應用程式安裝
(6) 觀看影片
(7) 開發潛在顧客－為商家收集潛在顧客資料
(8) 發送訊息－東南亞國家市場不夠成熟，線上金流等較不發達，會使用此目標

***服務、預約性質**的品牌(前提:沒有官網)會選擇互動目標+開發潛在客戶or發送訊息

三、轉換行動：鼓勵用戶採取特定動作，例如填寫表單或購買商品。
(9) 轉換次數－購物、下載、註冊、購買
(10) 目錄銷售－顯示商品目錄促使購買，將廣告在曾經觀看過目錄的用戶
(11) 來店客流量
**基本上收費方式接包含CPM**
### 如何建立一個引人注目的廣告
1. 用手機拍影片相片
2. 使用高畫質無版權的相片

* 注意
-要方便行動裝置瀏覽
-呈現單一焦點
-強調商品及使用方式
-形象、風格維持一致
-要能迅速吸引眼球
-以"無聲"影片做為設計準則

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### 廣告預算設定
1. 預算最佳化(CBO)
2. 不同廣告組合做個別設定:控制各組的預算金額

### 收費方式
**CPM**: 每千次廣告曝光成本
EX."觸及人數"的廣告目標是依照 CPM 收取廣告費用。
**CPC**: 單次點擊成本
**CPA**: 每次行動成本
EX."下載應用程式"、"觀看影片"

### 預算調整
**單日預算**
* 會限制 Facebook 在當日預算花費到達上限後，無法與其他廣告再做競價
* 預算可能會超出一些，但不會超過25%

**總經費**
* 盡量以最低的整體成本取得最多成果
* 會在設定的時間區間內花完預算，不會超支

**預算分配**
品牌不成熟、積數不夠: 新:舊=6:4
成熟品牌: 新:舊=1:1

#### 廣告成效
* 曝光次數
* 觸及人數
* 成果
#### 廣告成本
* 每次成果成本: Cost Per Result
* 花費金額:Amount Spent

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### 廣告三元素
文案、影像、CTA行動呼籲

### 廣告的建立

* 行銷活動
* 設定廣告目標(你希望用戶看到廣告後所採取的行動)
* 為廣告設定到達*目的地*(landing page)
* A/B測試:A/B測試會將廣告受眾平均分為兩組，並衡量各組別的成果。
* 廣告組合
* 版位:挑選刊登平台、挑選要在動態消息/限動刊登/插播影片/文章內嵌
* 預算、排程:刊登所需的花費、金錢
* 廣告
* 影音素材、文案、行動呼籲

#### 設定行銷目標
S：夠明確（Specific）－目標應**清楚明確**，並**簡單易懂**
M：可衡量（Measurable）－**客觀**（例如數量、品質或成本）**量化**的成果（例如銷售業績、收益或網站訪客人數），並以數字、百分比或**二分法**（「是」或「否」）呈現。
A：可達成（Achievable）－合理
R：相關聯（Relevant）－與商業策略一致。
T：有時限（Time-bound）－設定開始和結束日期

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### 建立受眾範本
* 需求－商品或服務能滿足目標TA的哪些需求？
* 人口統計資料－年齡、性別、家庭收入、學歷或職業以及地點來描述目標廣告受眾
* 興趣
* 行為
* 名稱和圖像－為目標TA**命名**，或**指定圖像**。

### 如何建立廣告受眾?
* 線下
* 顧客研究: 焦點團體、網路問卷、進行個別訪談，或是到府面訪。
* 線上
* **既有的顧客**:特別是那些購買您投注最多行銷心力推廣的商品或服務的顧客。
* **競爭對手**:瞭解他們的宣傳手法、試圖觸及的用戶族群。您也能觀察同質產業的社群媒體帳號。
* **身邊朋友**對你產品感興趣的開始聊聊。
### [顧客旅程](https://scontent.ftpe8-3.fna.fbcdn.net/v/t39.8562-6/117818769_799338620895526_2945548785383838497_n.pdf/LWE_MapYourCustomersJourney_PDF_Button_download.pdf?_nc_cat=106&ccb=1-5&_nc_sid=ad8a9d&_nc_ohc=6sLyzZR9QYsAX_mezlK&_nc_ht=scontent.ftpe8-3.fna&oh=ab1f0ae045dd61bac627f18d58b324a6&oe=61B299B8)
認知>>觸動>>轉換

### 廣告受眾的建立
#### 核心廣告受眾
廣告組合的預設廣告受眾
#### 自訂廣告受眾
與曾對商家表露興趣的用戶建立聯繫(再行銷)
從粉絲專業內的來源(ex.影片)尋找
#### 類似廣告受眾
觸及與現有顧客相似的新客群眾
首先從**來源廣告受眾**選擇。Facebook 會辨識來源廣告受眾中用戶的共同特質（例如人口統計資料或興趣），並找出類似的用戶。
通常類似廣告受眾的規模越小，與來源廣告受眾的相似度越高。

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### 廣告新客與舊客所使用的廣告行銷方式
範圍大>>>>>>>>>>>>>>>>>範圍小
--------------新客---------------/---舊客---
鎖定興趣(目標)受眾>類似受眾>自訂受眾
### 開發新客
1. 興趣類別
(1)性別、年齡、興趣、特定身分
2. 會員名單、官網流量、APP互動行為相似者
### 找回舊客
1. 會員名單
2. 官網/APP有互動的
3. 觀看過影片的人
4. 與粉專/IG互動過的人

關係鏈－粉專粉絲、

### 針對新舊客有不同的廣告目標
舊客－再行銷到過網站的人、看過影片的人
新客－KOL粉絲名單、類似受眾
*在找新客時盡量不做"排除"
例外: 類似受眾是以興趣標籤分類的畫，還是有打到舊客的可能

### 動態廣告(目錄銷售)
#### 1. DPA(Dynamic Product Ads)動態產品廣告
* 定義：根據訪客在官網的瀏覽紀錄、行為紀錄，針對顧客投放個人化廣告。當粉專產品眾多，FB會自動生成廣告，免了廣告投手逐一設定
* 優點：節省時間、導購力強
#### 2. DABA(DynamicAds for Broad Audience)擴大受眾的動態廣告
* 與DPA定義相似，但for新客

**事前準備設定**
1. 像素
(1) ViewCntent：產品頁面瀏覽
(2) AddToCart：產品加入購物車
(3) Purchase：購買完成
置入 Search 及 ViewCategory 事件來擴大廣告受眾的規模（選用）
2. FB產品目錄
目錄內的商品至少要超過4項，並且無法指定產品

[安裝步驟](https://darren-learn.com/fb-dpa%E5%8B%95%E6%85%8B%E7%94%A2%E5%93%81%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%95%99%E5%AD%B8-dynamic-product-ads/#:~:text=%E5%8B%95%E6%85%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E4%B8%AD%E3%80%82-,Facebook%20dpa%E5%BB%A3%E5%91%8A%E8%A8%AD%E5%AE%9A%E6%95%99%E5%AD%B8,-Step%201%20%E6%96%B0%E5%A2%9E)