<h1 style="color: #FF5E00 !important"> 2上經濟學重點整理Ch3 (上)</h1>
<h1 style="color: #FFA200 !important"> Ch3消費行為理論</h1>
<h2 style="color: #FF8AAF !important"> 3-1慾望與消費</h2>
<h3 style="color: #A98AFF !important"> 3-1-1慾望的意義與特性 </h3>

一、慾望的意義(缺乏之感)，求族之願
慾望(wants)是指人們對某些財貨有「==欠缺的感覺==」及「==想要的意願==」。==欲望是一種心理現象==，也是一切經濟活動的根源
二、慾望的特性
1.==種類無限性==：就的慾望滿足了，新的慾望又產生；新的慾望滿足後，更新的慾望又產生。消費者的消費種費繁多。
2.==強度遞減性==：消費者連續消費某一種財貨，則慾望的強度會==隨著滿足程度的增加而遞減==；此特性會提醒我們何時該停止消費。
3.==替代性==：慾望無法達到滿足，可藉由其他慾望的滿足來代替，又稱==競爭性==。
4.==互補性==：兩種以上的財貨互相配合才能達成，這種特性==又稱連帶性或補充性==。
5.==習慣性==：有些慾望滿足後又會產生，又稱重複性或再生性

<h3 style="color: #A98AFF !important"> 3-1-2消費的意義與種類 </h3>

一、消費的意義
消費(consumption)是人類==使用財貨以滿足慾望的經濟行為==
二、消費的種類
1.==直接消費==：又稱==最終消費==，為了==直接滿足慾望==，對各種消費財產生消費行為。
2.==間接消費==：又稱==生產性消費或引申消費==，是指==廠商為了生產消費財==對原料、機器設備等各種==生產財產生消費行為==。
三、消費財的種類
1.==必需品(Ed小)==
2.==便利品==
3.==奢侈品(Ed大)==

<h2 style="color: #FF8AAF !important"> 3-2效用的意義與法則</h2>

==效用==(utility)是指在==某一段時間內==，消費者的因有需求而消費或使用某財貨==時，心中感覺的==滿足程度之大小==。效用是一種==主觀==的認定。一般來說，理性消費者的消費行為會以==追求總效用(TU)最大==為目標
慾望(抽象)
↓
需求(具體)
↓
消費
↓
效用

<h3 style="color: #A98AFF !important"> 3-2-2技數效用分析法 </h3>

技術效用分析法:每個消費者都==可以用數字==明確說出每種財貨對自己產生的效用大小

一、最初效用：消費==第一單位財貨所產生的效用==
二、總效用(TU)：消費某財貨之==每單位效用的總和==
三、邊際效用(MU)：==每增加一單位財貨的消費，使總效用變動的數量==
==MU = |ΔTU/ΔQ|==
四、平均效用(AU)==平均消費每一單位財貨的效用==
五、負效用：已達==最大滿足後==，==繼續消費財貨將使總效用(TU)下降==，邊際(MU)小用小於0


---

I 總效用(TU)和邊際效用(MU)
(一)==MU = |ΔTU/ΔQ| =最後一單位的效用==
(二)MU==遞減==法則：隨消費量(Q)↑，(MU)↓

<h2 style="color: #FF8AAF !important"> 3-3消費者最大滿足的決策</h2>

<h3 style="color: #A98AFF !important"> 3-3-1邊際效用均等法則 </h3>

為了使==總效用(TU)最大==，消費者從事消費行為時就必須==符合邊際效用均等法則==

一、不考慮財貨價格(即不必支付代價)==有人請客==
==由MU最大開始選==

1.同時消費多種財貨：
當消費每一種財貨的==邊際效用(MU)都相等時，總效用(TU)最大==
2.一種財貨具有多種用途
當財貨用於==每一種用途所獲得的邊際效用都相等==時，==總效用(TU)最大==

二、考慮財貨價格(即支付代價)
當==消費每一種財貨之最後一元的邊際效用皆相等==，且==等於貨幣的邊際效用(MU)時，總效用(TU)最大==
消費者通常會從==花費的每一元所得到的邊際效用(MU/P)最大之財貨優先購買==

<h3 style="color: #A98AFF !important"> 3-3-2消費者均衡 </h3>

消費者均衡是指==消費者以有限的貨幣所得購買各種財貨時，為了獲得最大滿足(即總效用(TU)最大)==，每一種財貨==最後一元的邊際效用(MU)皆相等==，且==等於貨幣的邊際效用==時，才會達到「均衡」，而==不會再改變其消費組合==