# Facebook 廣告投放實戰

1. 一個品牌只能用一個廣告帳號
1. Instagram 可以綁定在企業管理平台
1. 目錄可以設定XML讓FB固定時間去爬
1. 離線事件組合：不在網站上的追蹤（EX看了廣告去餐廳結帳的人，無法追蹤100%，但可以追蹤7,80%）要將餐廳的CRM跟FB後台系統做串接。
1. 像素轉換是定義好的事件，自訂轉換可以自己設定客製化事件
1. 事件來源可以綁成一包，方便授權給別人
1. 自訂受眾，透過自己管道取得的受眾可以打包共享給別人(例如最近30天造訪我們網站的人)
1. 整合 > 資料下載權限(研究一下)
1. 企業平臺帳號非常容易被盜，雙重驗證一定要開啟。
1. 一張信用卡可以幫10個廣告帳號付款。
1. 有沒有月結額度在成本上差很多，6%可以扣下來(幫facebook繳稅)，如果沒有月結直接用，還要另外再加6%的稅金，台灣的銀行還會收你1.5%的手續費，並且有匯率的問題。
1. 如何申請月結額度？95%以上的人無法申請到月結額度，五萬元美金連續三個月才能夠申請月結額度。
1. 無論刷卡或是月結，都要到國稅局報稅，可以認列為公司成本，但不是每個公司都需要費用。
1. 報稅是義務，但可以部分申報，部分不報，國稅局問的時候就拿出有報的給他。
1. 掛帳，客戶喜歡自己投放廣告，那我們就開個廣告帳戶投廣告，然後開發票給客戶，對客戶來說節省了很多成本，也不需要跑國稅局，但台灣做這塊的並不多(10家之內)，因為有客戶屬性風險的問題，跑帳、限制性內容，但可以找邱永龍談談。
1. 促銷活動管理，不可以利用粉絲的交友關係來舉辦活動（例如標注好友或分享到動態時報即享抽獎機會）嚴重的話FB會把粉絲專頁設置為「未發佈」。
1. 現在也不建議用活動的方式誘導粉絲(按讚、留言、分享)讓你的品質分數提高的話，會違反規範，因為品質分數會受到影響。
1. 審查有兩種方式，系統審查/人工審查，當你的PO文成效不合理或被檢舉就會被人工審查。
1. 違規後可以跟客服反映，但反應的語氣非常重要。
1. 最近幾年歧視的文案被納入審查（例如：你是有痘痘問題的嗎？ 你是個黑人嗎？你有禿頭嗎？）近幾年這些規範抓很嚴格。
1. 加密貨幣不允許在FB廣告內容中出現。
1. 圖片上文字不可超過20%，後來有放寬，但可能會用比較高的成本去投放。
1. 圖片如果是放在邊邊，偵測的嚴謹度不會太高，其實整體的感覺才是重點。
1. 為什麼大家都會刷美金？一個專業的投手，設定廣告帳號時一定會用美金設定，以廣告成效來說，美金可以設定的金額是0.01元，微調的幅度很細，台幣最小的金額是1元，大約是0.3元，所以有投放上的優勢。
1. lihi短網址連結轉換率提高2%沒有問題?但不建議使用lihi內建的，因為內建的網域是大家一起用的，容易被判定為詐騙。
1. 行銷活動最佳化：打開的成效確實會比較好（一般選最低成本就好）。
1. 建立分組測試：會把受眾切一半，進行AB測試。
1. 擴大詳細目標設定不要打勾，除非你想模糊你選擇興趣的受眾。
1. 絕對不要用自動版位，盡量只留FB跟IG的動態訊息。
1. 設定當天晚上的23:55分，因為FB會提早設定曝光的順序安排
1. 一個行銷組合裡面不要超過六個廣告？其實六個以上已經在亂試了，跟系統比較沒關係。
1. 受眾的人數已經沒有那麼重要，但官方建議在一百萬以上，也有興趣的連集的問題，假設興趣組合的重複很高，那廣告組合就沒有意義，所以會設定互相排斥的廣告組合，例如性別、年齡等等。
1. 如果同時投多個網紅，粉絲量各有高低，投一個月後成效變低，廣告裡面有個數值叫做頻率，頻率如果拉高到1.5或2，表示廣告一直被同一群人看到。
1. 行銷預算最佳化是否會把預算都話去成效比較不好的族群上？你的很準的受眾，頻率已經投放過了，再次投放也不會比較好，所以會轉到其他受眾上，如果覺得成效比較不好，你可以控制這件事(設定花費上限)
1. 廣告組合的興趣選項，只要定義是非常接近的，就可以把它設定在同一個廣告組合內。
1. 興趣的選項不是完全準的，選定籃球也不一定都會是喜歡籃球，可以選擇相近詞。
1. 針對分析項目去選擇不同維度，例如性別、年齡等等，刪除某些不好的數據。
1. 離線事件的難度在於資料來源的取得（電話/信箱/金額/幣別/會員編號等等）
1. 自動化規則可以設定成果大於或小於某個指標，就執行某個動作(關閉行銷活動)，並可設定檢查頻率，並發送Email通知提醒。
1. 根據每則廣告的總價值來進行廣告排名：投放總價 X 動作回應率(估計值) + 相關性和品質。（前兩者是廣告主最大利益，最後者是為消費者帶來最佳體驗）
1. 如何提高廣告品質分數？點讚留言分享的次數越多，品質分數就會高，儲存這則貼文+點贊留言分享的次數，利用朋友，把朋友設定自訂受眾，請他們幫你點贊留言分享跟儲存貼文，另一方面，粉絲團身份也可以點贊留言分享加儲存貼文。
1. 如何更換廣告圖文但互動數不歸零，可以應用在服飾業出新款衣服的時候，只需更換圖片及文字，這就有非常大的優勢。方法就是利用建立相簿的方式來發文，這樣可以累積按讚跟留言的能量，點閱率可以增加。
1. 廣告最佳的標準配置(CBO)，每個廣告組合盡量互斥。
1. 雙十一，可以選擇「觸及率與頻率」可以預算計算出想要的成效，也可以設定每天要曝光幾次，他會幫你算出可能需要的廣告花費，等同於跟FB預約方案。
1. 最適預算的配置：有一個最適合的值，取決於ROAS邊際效益最高時，花費是多少？花越多錢，並不一定好，整體效果是下降的時候，不投還比較好，應該以每個月來看。但實務上並不簡單。
1. 如何提高15-20%匯入名單的比例？客戶匯入的電話資料要有國碼(+886)，通常可以比對到8成
1. 成效好的廣告想加碼，重大編輯上限只能20%,所以建議複製新開並排除一些已知屬性
2. Facebook官方教學 https://www.facebook.com/business/learn