# I) Le référencement

L’un des principaux facteurs pour améliorer la **visibilité** d’un site, quel qu'il soit, est son **référencement**.

Ce terme correspond au *regroupement des différentes techniques utilisées afin d’améliorer la position d’un site internet dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche en réponse aux requêtes des internautes*.[^1]

En effet, avoir un site bien référencé permet une meilleure visibilité grâce à une **meilleure position sur les moteurs de recherche**. Selon une étude de [Backlinko](https://backlinko.com/google-ctr-stats) datant de 2019, 60% des utilisateurs cliquent sur l’un des 3 premiers résultats de recherche et 75% des personnes ne vont jamais au-delà de la première page des moteurs de recherche.
Face à la **diversité des sites de tourisme** qui existent, il est donc primordial de se démarquer et d’être le mieux classé dans les pages de résultats du moteur de recherches.
D’autant plus que pour des sites tels que *Que faire au Pays Basque* et *Que faire dans les Landes*, il y a un enjeu commercial puisqu’ils proposent des articles afin de promouvoir des entreprises. Celles-ci doivent donc pouvoir compter sur la visibilité des sites internet ainsi que des réseaux sociaux, sujet étudié lors de la [troisième partie](/OVmX4aQYSeypwT6LyDJslw).

Nous verrons donc dans cette première partie le référencement comme étant une solution pour une meilleure visibilité avec la présentation du référencement naturel (SEO) et payant (SEA). Nous étudierons par la suite les bonnes pratiques pour optimiser son référencement naturel avec les règles fondamentales du SEO ainsi que sa pratique sur WordPress.

## A) Le référencement: la solution pour une meilleure visibilité

### 1- Présentation du référencement naturel: SEO

Le référencement **SEO** (*search engine optimization*), aussi appelé **référencement naturel**, est une pratique qui permet d’améliorer le positionnement d’un site sans débourser de l’argent. Il englobe un grand nombre de **méthodes** et de **techniques** qui visent à améliorer la **visibilité d’un site internet** sur les **moteurs de recherche**.
Ces méthodes répondent à des règles établies par les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo….). Il faut notamment chercher à satisfaire les robots de **Google** car il s’agit du moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. Chaque jour, ce n’est pas moins de **65 000 recherches par seconde** qui sont faites sur ce moteur de recherche.

Le SEO se base surtout sur plusieurs** mots ou expressions clés** en rapport avec le thème du site web ou d’une page web.
Par exemple pour un article sur la ville de Pasaia dans le Pays Basque, les mots-clés seront en toute logique “pasaia pays basque”. Ou encore, pour un article sur les meilleurs spots pour pique-niquer autour de Mont-de-Marsan dans les Landes, les mots clés seront “pique niquer mont de marsan”.

*exemple:*


Le référencement SEO permet donc **d’attirer les internautes** en fonction des mots clés que ce dernier aura rentré dans la barre de recherche du moteur de recherche.
D’autres paramètres permettent également d’optimiser le référencement d’un site internet tel que le contenu, la structuration ou encore le temps de chargement d’une page… Ces règles fondamentales seront abordées dans la sous-partie suivante.

A la différence du SEA, étudié ci-dessous, le SEO est **gratuit**. Cependant, il faut faire attention aux analyses des mots clés et aux outils utilisés car ils peuvent ne pas être adaptés et donc ne pas garantir un référencement optimal.
L’un des points négatifs du SEO est qu’il peut se passer un certain temps avant d’avoir des résultats et d’être visible en première page et en haut des résultats de recherche. Selon [l’agence web GDA](https://www.gda.fr/blog/seo/combien-de-temps-faut-il-au-seo-pour-faire-effet) basée à Lyon, il faudrait entre 2 et 4 mois pour se positionner dans les 10 premiers résultats.

### 2- Présentation du référencement payant: SEA

Le **SEA** (*search engine advertising*) est une méthode payante afin d’optimiser son référencement. Elle se base sur **l’achat d’espace** et de **mots clés** dans les moteurs de recherche. Il s’agit du meilleur moyen pour se **positionner rapidement** sur les mots-clés choisis et obtenir du trafic. Son avantage concurrentiel est indéniable puisqu'il permet de placer le site dans les premiers résultats de recherche sur les moteurs. Ce dernier passe donc toujours avant les sites web référencés avec du SEO. Ils sont notifiés du mot "annonce" au niveau de l'url de la page ur le moteur de recherche.

*exemple SEA:*


*exemple SEO:*


A titre d’exemple, l’un des modèles le plus privilégié en SEA est le **modèle d’achat au coût par clic**. Ainsi, l’annonceur ne paie que si leur site a généré du trafic sur l’espace alloué à leur publicité c’est-à-dire, seulement si l’internaute clique sur l’annonce.

**Google Ads** suit notamment ce modèle. Comme dit précédemment, Google est le moteur de recherches le plus utilisé dans le monde. Ainsi, l’outil Ads de ce moteur de recherches est tout naturellement un des outils **les plus répandus et utilisés** par les annonceurs.
En ce qui concerne son fonctionnement, l'annonceur doit d'abord **acheter des mots-clés** dont le prix est fixé en fonction de l'offre et de la demande, généralement entre quelques centimes à une quarantaine d'euros. En effet, cela s'explique par le fait que plus il y a d'offres sur un mot-clé, plus son prix est élevé.

Ensuite, il doit créer des annonces, qui seront placées sur les pages des moteurs de recherche. Sa position (**AdRank**) est déterminée en fonction du **CPC Max** (prix maximum que l’annonceur est prêt à payer pour un clic) multiplié par le **Quality Score**.
Ce dernier est défini en fonction de plusieurs critères tels que la **performance du mot clé**, la **vitesse de chargement de la page** ou encore la **cohérence entre l’annonce, le mot clé visé et la page de destination**.
Enfin, lorsqu’un internaute sera amené à cliquer sur l'annonce, l’annonceur devra payer. Il s’agit du CPC, que l’on évoquait un peu plus haut.

En conclusion, le point fort de **Google Ads** et plus généralement du référencement SEA, réside dans le fait qu'il permet un **suivi performant** à contrario du SEO où domine une grande part de hasard quant à la réussite des actions. Il est également important de noter qu'il est plus facile d'atteindre la première position dans les recherches du navigateur car l’unique facteur pris en compte par le moteur est le prix que l’annonceur va mettre.

Ainsi, après avoir défini clairement les **référencements** de type **SEO** et **SEA** ainsi que certains de leurs avantages et de leurs inconvénients, nous allons nous intéresser plus précisément au **référencement naturel** et notamment à ses **règles fondamentales**.
Il s’agit en effet du type de référencement le plus utilisé par les sites liés au secteur du tourisme. Les sites de mon stage n’ont pas échappé à la règle puisqu’il s’agit notamment du référencement travaillé sur les sites *Que faire au Pays Basque* (QFPB) et *Que faire dans les Landes* (QFL).

## B) Les bonnes pratiques pour optimiser son référencement naturel

### 1- Les règles fondamentales de référencement naturel
Le référencement obéit à des règles établies par les moteurs de recherche.
Voici quelques exemples de règles fondamentales à suivre pour un référencement optimal:

* **structurer l’article en utilisant des balises**
Pour structurer l'articule il est possible d'utiliser des balises de titre tels que H1, H2, H3, etc... Elles sont très importantes afin de structurer l’article d’une part mais également afin d’y placer les mots clés qui vont ainsi être mis en avant. Mais, il faut faire attention à ce qu'ils suivent et respecter un ordre précis (H2 puis H3 et non H2 puis H4 par exemple).

* **le contenu**
Les pages internet doivent contenir un certain nombre de contenus afin d’être bien classées sur les moteurs de recherche. En effet, les robots Google doivent trouver une correspondance / relation entre la recherche de l’internaute, les mots utilisés dans le titre mais également dans les mots et le vocabulaire utilisé sur la page.
Plus une page contient du contenu, plus il y a de choses à lire et donc plus de temps l’internaute passera sur le site, ce qui est également un facteur à prendre en compte.

* **le maillage interne et externe**
Renvoyer des liens hypertextes vers d’autres de ses pages web ou vers des sites externes permet de lui donner plus l’importance et d’ainsi d’être découvert plus facilement par les moteurs de recherche. Cette stratégie de netlinking permet à l’utilisateur de se déplacer plus facilement sur le site, mais c’est également une des techniques permettant d’optimiser son référencement.
Les “backlink” ne sont pas à négliger non plus ! Il s’agit d’un autre site web qui met le lien de votre site dans l’une de ses pages. Cette technique est très importante pour le référencement d’un site, mais elle est plus compliquée à mettre en place.

* **ne pas négliger l’importance des images**
Les images dans un site ne sont pas à négliger et pourraient même ressortir si elles sont correctement optimisées. Attention à leur poids: si elles sont trop lourdes, la vitesse de chargement de la page pourrait être impactée.
Il faut leur donner un titre qui peut contenir les mots clés de la page web. Rajoutez leur aussi une description et remplissez la balise alternative.

* **les mots clés**
Des mots clés pertinents sont nécessaires car ce sont les idées et sujets qui définissent le contenu d’une page web. Il s’agit des mots et des phrases que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche. Ce sont les requêtes de recherche.
Le choix des mots-clés est l’une des étapes les plus importantes à ne surtout pas négliger pour la réussite d’une campagne de référencement.
C’est pour cela qu’il existe de nombreux outils (payants et gratuits) liés à la recherche, aux suggestions ou à la planification de mots-clés. Certains d’entre eux tels que Semrush (payant) ou Google Keyword Planner (gratuit) permettent notamment de trouver les mots-clés les plus souvent rentrés dans les barres de recherche - donc les requêtes à forte demande. Connaître ce que les internautes recherchent le plus permet de savoir, pour les sites de tourisme notamment, les articles qu’il faut créer et qui peuvent plaire aux lecteurs.

De **nombreuses autres règles et astuces de référencement naturel existent** afin d’optimiser au maximum son site web, mais ce mémoire n’est pas seulement consacré qu’au référencement !

### 2- Le référencement sur wordpress

Les sites QFPB et QFL ont tous deux été créés sur **Wordpress**, un système de gestion de contenu gratuit, libre et *open-source* (c’est-à-dire conçu pour être accessible au public).
Wordpress offre la possibilité de créer et de gérer différents types de sites web, que ce soit un site de vente en ligne, un site vitrine, un blog, un site d’enseignement… **Il est utilisé par 41,4% des sites web dans le monde**.

Sa première version date du 27 mai 2003 et il est depuis régulièrement mis à jour, sa dernière version datant du 13 mai 2021.

Son langage de programmation est le **PHP**, qui a notamment l’avantage de créer des sites web dynamiques et d’être un langage open-source. Ainsi, l’utilisateur de Wordpress n’a pas besoin de connaître ce langage pour pouvoir créer son site web, permettant une accessibilité simplifiée pour tous.

Wordpress met à disposition de nombreux *plugins* (outils permettant d'ajouter des fonctions supplémentaires à un logiciel principal) qui permettent d’ajouter **de nouvelles fonctionnalités** et **de nouveaux outils** au site internet.

Pour le référencement, le plugin **Yoast SEO** est l’un des plus réputés. Il dispose de plus de 5 millions d'installations et obtient même une note de 4,9/5. Ce plugin permet de gérer plus facilement le référencement naturel sur Wordpress. Il met notamment en lumière si les règles fondamentales du référencement sont respectées ou non.

Retrouvez un exemple en [annexe](/sYnsbA83TMqjtisN86R7Fg) d'une analyse du plugin Yoast SEO pour un [article](https://www.quefairepaysbasque.com/bilbao-a-la-decouverte-dune-des-villes-les-plus-avant-gardistes-despagne/) réalisé lors de mon stage sur la ville de Bilbao:

Ainsi, même s'il est important d’avoir **un site bien référencé pour une meilleure visibilité**, il ne faut tout de même pas négliger **l’aspect de l’expérience utilisateur**. Référencement et expérience utilisateur sont des concepts extrêmement liés. C’est cet aspect que nous allons étudier dans la [Partie 2](/Xgc-fdeETUmd6wP9ph_RRg).

[^1]: https://www.journaldunet.fr/web-tech/dictionnaire-du-webmastering/1203541-referencement-definition-traduction/