# Introduction ## 研究背景 隨著時代的進步，現代年輕人的思想愈漸開放，愛情已逐漸與年輕學子的生活息 息相關，根據 Erikson（1968）的心理社會發展階段論，大學階段的個體其發展任務即 是尋求親密與承諾的關係（王慶福，1995），然而，對大學生來說，親密關係的交往是 其發展任務，但也常是其困擾和壓力的來源。根據財團法人董氏基金會(2005)針對「大學 生主觀生活壓力與憂鬱傾向之相關性」的調查指出： 「與性性交往關係」居大大學生最常 感到的壓力源前三名。 精神健康基金會於 2009 年的調查也發現，全台有 220 萬人覺得親密關係有困擾，其中大學生最受感情所苦(韋麗文，2009)。林淑惠、黃韞臻與林佳筠 (2010)的調查也顯示，大學生的生活壓力與身心健康之間有顯著關係，其中就包括了「情感壓力」。以上資料都說明愛情是大學生生活中相當重要的一環；如果產生困擾，極可能 威脅其心理健康。因此，深入探究這個族群的愛情關係與相關狀態是必要且具實務價值 (顏欣怡、卓紋君，2013)。 在目前消費與愛情的相關文獻中，在探討消費動機、型態時較多是從商業的角度切入，其更在乎消費行為所能帶來的利益，而非和親密關係的連結。因此，我們想從「愛情風格」的面向探討，去分析消費行為中我們較少看見的一面。 要經營一段好的戀愛關係，需要的不只是雙方之間的感情作為基礎，也需要透過 約會、送禮等方式來維持，因此適時的花費是絕對必要的。 而相性的成長背景會導致人在擇偶、交往時的選擇有所不同，這樣的差異性也衍生出了不同種類的愛情風格，有研究指出不同愛情風格的人在戀愛關係中看待事情的角度和方式也會有所不同，因此，我們期望藉由調查大學生的愛情風格與交往前後的消費習慣，去探討是否擁有相同愛情風 格的人的消費行為在交往前後的差性性會趨向一致。 要經營一段好的戀愛關係，需要的不只是雙方之間的感情作為基礎，也需要透過約會、送禮等方式來維持，因此適時的花費是絕對必要的。而相性的成長背景會導致人在擇偶、交往時的選擇有所不同，這樣的差性性也衍生出了不同種類的愛情風格，有研究指出不同愛情風格的人在戀愛關係中看待事情的角度和方式也會有所不同。 ## 定義概念 * 愛情風格 * 消費行為 ## 文獻探討 * 愛情風格 * 消費行為 * 愛情風格相關研究 * 消費行為相關研究 ## 研究利基 在目前消費與愛情的相關文獻中，在探討消費動機、型態時較多是從商業的角度切入，其更在乎消費行為所能帶來的利益，而非和親密關係的連結。因此，我們想從「愛情風格」的面向探討，去分析消費行為中我們較少看見的一面。 ## 研究目的 探討不同愛情風格是否影響大學生的交往前後消費行為。 ## 研究問題 * 交往後的月平均消費金額是否改變? * 不同愛情風格在交往期間是否有特別的消費行為? ## 研究價值 將研究結果回饋給相關單位，以使相關單位了解當代大學生之愛情觀和相關消費行為。 ## 論文章節概述 ### 目次 ### 緒論 * 第一節 摘要 * 第二節 研究背景與動機 * 第三節 研究問題與目的 * 第四節 定義概念 ### 文獻探討 * 第一節 愛情風格 * 第二節 消費行為 ### 研究方法 * 第一節 研究對象 * 第二節 研究設計與資料蒐集程序 * 第三節 研究工具 * 第五節 研究結論 * 第六節 研究限制與建議 ### 參考文獻