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title: 13、Podcast 傳播、企劃書、內容製作
tags: [2024 數位行銷人才實戰班, Podcast 理論]

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黃亦秀，從事廣播行業30年
半路自學 Podcast 專業，現在也協槓企業講師

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## **INTRO**
1. Podcast 因為目前版權問題，所以沒有純音樂節目。
2. 傳統廣播因為有 NCC 在管理，所以不會有所謂黃標的內容。
3. Podcast 目前沒有審核機關，只有創作者得自我審核。
4. 個人形象是品牌很重要的指標，在屈就社會和表達自由之間，要取得平衡。

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## 傳統廣播與 Podcast
> **iPod + broadcast = Podcast**

1. 傳統廣播透過天波、地波傳佈，費用門檻高，也要申請電台執照；
    自媒體透過網路發布。
2. Podcast 在台灣為什麼比較慢流行起來?
    - SoundOn 平台，在台灣 2019/9 才成立
    - 美國比台灣領先使用二十餘年，原因是上架平台只有英文版
    - 2020 疫情，使得台灣人使用頻率大增
3. 為什麼要聽 Podcast?
    - 利用碎片化時間，取得有效內容 (content is king)
    - 第一注意力 = YouTube，第二注意力 = Podcast
    - 透過產出，安插變現的廣告等等
4. Podcast 性質
    - on demand 隨選隨聽
    - 創作者彷彿每天在聽眾身旁說話，聽眾會對的 Podcast 產生信任感
5. 獲利模式
    1. 口播廣告
    2. 節目冠名
    3. 節目特製內容
    4. 企業製作的廣告 

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## 企劃書的格式

### 內容架構
1. 節目名稱
    - 取得好，可以帶動流行趨勢，創造流行名詞
2. 節目類別
3. 節目構想
4. 節目宗旨
    - 節目製作的目的
5. 節目長度
    - 不論長短，內容精彩就是最重要的事情
6. 節目內容
    - 節目的單元、分配切割、主軸、延伸內等等，通常呼應聽眾的喜好
7. 節目對象
8. 製作人與主持人
9. 播出方式與時間、語言
    - 時間：看哪個時間段最多收聽 TA
10. 預期效果
    - 這是業界評估企劃書是否通過的關鍵章節
    - 比如娛樂向、公益服務、政令宣導等等
11. 節目預算
    - 比如剪接是否外包處理、是否租錄音室
12. 節目樣本
- 通常求職，面試會請求職者帶著企劃書當作品集
- 撰寫三大重點
    1. 樹立節目風格
    2. 呼應聽眾喜好
    3. 掌握時代脈動

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## 製作 Podcast 節目

### 開頭詞
> 前五分鐘，決定聽眾是否繼續聆聽
- 你現在收聽的是瘋女人聊天室，我是 Apple，（泰辣／G蛋布丁），我們是很愛閒聊的組合，讓你隨時隨地笑出來，或是點頭如搗蒜（進入配樂）
- （開頭音樂）Welcome to 百靈果，this is KEN，我是凱莉，今天很高興邀請黃秋生導演!!!
- （Highlight）(配樂)哈囉，這裡是唐揚雞酒屋，我是唐綺陽


### 聲音運用
1. 咬字清晰，發音修正
2. 注意贅詞
3. 可以注意口播廣告，這 10 秒鐘，他們的聲音是如何呈現
4. 可以錄自己的聲音，並分析改善方向

### 個人形象
1.  **成功者的第一印象 = 外表（觀感、表情、肢體語言） + 說話語調 + 說話內容**
2. 所以，Podcast 的呈現，佔據後兩者的特質。
4. 透過熱情分享自身經驗，可以降低緊張感，同時增加說服力


### Podcast RSS Feed
- really simple syndication
- 當聽眾開啟 RSS 模式時，能透過網路直接將網站內容萃取，取得感興趣的資訊
- 應該跟 SEO 有關啦

> REF：[什麼是 RSS](https://firstory.crisp.help/zh-tw/article/rss-rss-feed-9fy93p/)
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## 我喜歡的 Podcast 節目

**不正常愛情研究中心** 
- 各種冷門愛情與觀點，不做任何既定的觀點攻擊

**百靈果**
- 專訪來賓很好，偏愛專訪
- 主持人其實也是普通人，只是生活很滋潤，所以失言不要太在意
- News 節目，聽聽就好

**台灣通勤第一品牌**
- 有腳本的閒聊節目，立場中立，讓任何聽眾都不會有心裡負擔

**博音**
- 常常把一些很踩線的主題，講得很平穩又踩穩立場，但會留給對方台階
- 喜劇事業在台灣經營的觀點，以及演員曝光

**唐陽雞酒屋**
- 我沒有那麼在乎星座，但我很喜歡主持人給予的安心的感覺

**今天星期姍**
- 生活哲學節目，是我需要很專心聽的節目
- 跟台通不同的是，這個閒聊節目有非常多書本的 research

**The Real Story 報導者**
- 真的新聞
- 很踩道德議題的專題，不會心裡太難受
- 有現場的錄音，不會只有錄音室的錄音

> **共同點: 音質很好**

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## 課程作業練習

1. 5/20 
    - 完成片頭詞，找到音樂（通常八分鐘要一段音樂）
    - 企劃書的五分鐘發表（要現場逐頁講解）
    - 企劃書完成、廣告撰寫
    - 收聽 How to 人生學、吳淡如人生實用商學院

2. 5/27 介紹企劃書 + 剪接
    - 要製作自己的 Podcast　音檔
    - Poacast 片頭建議 10 秒
    - Poacast 計劃書至少要上傳一張圖片


