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title: 2024 Google 數位人才探索計畫 -  數位行銷 & Google Analytics 4 課後測驗
tags: [Google數位人才]

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* 下列何者「不」屬於最高成效廣告 Performance Max 的特色？
幫助找到更多會帶來轉換的顧客
✅可以選擇特定的受眾溝通
可以跨所有 Google 廣告管道溝通
✅只需文字廣告就能進行多元溝通 

*  可以使用哪些方式以機器學習結合 Google 與廣告主所擁有的消費者訊號，並同時也保護消費者的網路隱私？
直接收取廣告主的CRM（客戶關係管理系統）原始資料
✅在廣告主的網站中安裝 Sitewide Tagging 代碼
✅採用 Google Analytics 4 挖掘更多來自第一方資料的洞察
✅廣告主以 SHA256 加密顧客 Email 後，自行上傳至 Google Ads 後台

* Google目標對象解決方案的主要優勢為？
✅有諸多 Google 產品資源提供足夠的受眾數據分析 
✅可以和品牌的第一方資料結合後讓受眾分析更全面
可以只投遞廣告給指定某一個人
✅能夠預測有哪些目標對象未來可能會與品牌深入互動

*  關於 Video Builder 和 Trim Video 的說明，何者正確？
Video Builder 和 Trim Video 都是按照行銷漏斗作為製作影片的原則。
✅Trim Video：把5分鐘以內的影片剪成 6/10/15 秒的影片，可以預覽和小範圍修改。
✅Video Builder：準備圖片和文字，就可以在 Google Ads 的內建工具中製作成影片。
Trim Video：可以直接下載為影片檔案。

* 要確保以價值為準的出價 Value Base Bidding （VBB）發揮最大效益，請選出正確的原則：
✅轉換量累積越多越好
✅考量轉換時間差
✅考量系統學習期
選用「盡量爭取轉換」出價

* 回應式搜尋廣告 RSA 的優勢為何？
✅即時對使用者展示最相關的文案
廣告點閱率提高
✅可以使用固定功能來限制特定標題或內文的位置
✅最多可顯示三則標題，有更多與搜尋者互動的機會

* 有哪些方式可以幫助廣告主在網站內標記轉換？
✅安裝全域網站代碼
以 cookie 進行追蹤
✅安裝 Google Analytics 4 代碼
✅以 Google 代碼管理工具管理標記

* 哪一種搜尋廣告的關鍵字佈局並不適合在 AI 時代廣告的運作方式？
✅加入專屬特定比對類型的廣告群組和廣告活動
✅加入排除關鍵字的所有比對類型
所有的關鍵字都採用廣泛比對
✅在關鍵字層級中仔細設定手動出價並採用出價調整/出價規則

* 下列關於 Affinity Audience 興趣相似者與 In-Market Audience 有意消費者的敘述何者正確？
Affinity Audience 興趣相似者正在搜集資訊，可能馬上要購買商品。
✅Affinity Audience 興趣相似者類似每個人的生活型態劃分，與特定商品類型無關。
✅In-Market Audience 有意消費者正在積極比較產品資訊，可能即將購買。
✅In-Market Audience 有意消費者會不斷重複瀏覽產品頁面以確認是否符合其需求。

* 哪些廣告形式可以讓廣告出現在 YouTube 的搜尋結果頁上？
✅新增搜尋廣告活動，並開啟搜尋聯播網
新增多媒體廣告活動
✅新增動態內影片廣告
✅新增影片行動廣告
✅新增需求開發廣告

* 轉換的定義除了購物完成（直接達成目標的行為 = Marco-Conversions）之外，還有哪些行為也適合視為 Micro-Conversions（與達成目標間接相關的行為）?
✅撥打客服電話
✅加入會員
✅將商品放入購物車
點擊廣告
✅訂閱電子報
✅社群分享
✅填寫問卷
✅查看分店地址

* 2023 台灣 YouTube 年度廣告大賞獲得「最佳創作者合作 /跨平台廣告獎」的影片為「蝦皮購物 — 想退沒有這麼難！想退就找蝦皮退」，採用了哪些指標作為實際成效的衡量指標？
✅廣告曝光次數
✅完整觀看次數
✅「安心退」服務特色認知度提升百分比
採用「安心退」的實際退貨數量

* 以數據為準的歸因分析策略是指：
為廣告主提供有限的選擇，讓他們根據分析結果來調整歸因分析模型
讓廣告主使用預先定義或自訂的規則，將廣告額度分配到互動過程中
✅會根據每次互動對轉換的影響力，以數學模型自動分配額度到當次互動上
以上皆非

* 成效規劃工具可以規劃哪些廣告活動？
✅搜尋廣告活動
✅購物廣告活動
✅最高成效廣告活動
✅影片廣告活動
✅多媒體廣告活動
✅需求開發廣告活動
✅應用程式廣告活動
✅地區廣告活動

* 以價值為準的出價 Value Base Bidding （VBB）包含哪幾種出價方式？
✅盡量提高轉換價值 Maximize Conversion Value
目標單次操作出價 Target CPA
✅目標投資報酬率 Target Return On Ad Spend (tROAS)
盡量爭取點擊出價 Maximize clicks

* 如果廣告主已經啟用轉換追蹤，但沒有傳送轉換價值，也沒有希望的單次客戶開發出價目標，那適合採用哪一種出價方式？
盡量爭取點擊 Maximize Clicks
目標投資報酬率 Target Return On Ad Spend (tROAS)
目標單次操作出價 Target CPA
✅盡量爭取轉換 Maximize conversions

* 下列何者為 Smart Bidding 智慧出價的特點：
每次點擊成本 CPC 一定會下降
✅以豐富訊號進行出價決策
✅每次搜尋產生都是即時競價
✅系統持續學習與預測

* 在搜尋廣告中，關鍵字可採用不同的比對類型，下列有關於「廣泛比對」的敘述，哪些是正確的？
✅能接觸 / 呼應最多消費者意圖訊號
能提升廣告評級
廣泛比對的輸入格式為 "關鍵字“
✅以 AI 賦能搜尋廣告的原則：素材最佳化 X 廣泛比對 X 以價值為準的出價

* 採用智慧出價最常見的錯誤有哪些？
✅一開始就設定很低的目標客戶開發出價或投資報酬率目標
找出學習期與轉換時間差，在確定系統已完整學習後再開始優化
✅越早進行優化越好，積極調整廣告活動
✅廣告活動預算不足

* Google如何辨識目標對象的真實興趣？
發送問卷
親自訪談
✅分析網路行為
詢問鄰居朋友

* 選項中關於 Google Ads 的最佳化分數，何者為非？
最佳化分數為即時計算，會因為廣告成效與市場變化隨時提供不同的建議
最佳化分數比品質分數更適合用來觀察各種廣告活動的整體成效
✅啟用 Google Ads 廣告帳戶後，就可以立刻看到最佳化分數
最佳化分數的建議旁都會加上修改後可能可以提升的分數升幅

*  數位影音廣告的 ABCD 原則中的 A 指的是：
Awareness
✅Attention 
Audience
Action

* 為什麼保護網路使用者隱私權才能保持網路生態的發展？
✅因為新法規如 GDPR 的規範
因為第一方資料的使用範圍不夠完整
✅因為使用者才能自由存取網路資源
✅因為平台需要獲得使用者的信任

* 影響搜尋廣告成效的最主要的因素為？
✅廣告相關性
✅消費者需求
市場上的品牌好感度
廣告主的通路數量

* 適合採用出價策略 Maximize conversions 盡量爭取轉換的帳戶應該具備哪些條件？
有非常明確的單次客戶開發出價目標
✅廣告活動轉換次數偏低，或是沒有轉換記錄
✅廣告活動受到預算限制，且曝光比重小於 90%
希望盡量爭取廣告點擊次數

* 回應式搜尋廣告 RSA 的組成元素中，標題與說明至少需要各多少則？
標題至少1則
✅說明至少2則
✅標題至少3則
說明至少10則

* 目前在台灣已經可以使用哪些 Google Search 的功能？
✅Hum to Search | 哼即搜
Search to Buy | 搜即買
✅Google Lens | 智慧鏡頭
✅Circle to Search | 畫圈搜尋

* 現在搜尋廣告中的 廣泛比對 和過去相較下，有哪些主要差異或相同處？
✅所有符合條件的搜尋廣告都還是以廣告評級（Ad Rank ）作為排名基準
✅現在的廣泛比對以使用者意圖為出發點，可自動將使用者的搜尋查詢比對到相關性最高的廣告群組
把關鍵字比對類型從完全比對變更至廣泛比對，會降低廣告品質分數
✅過去的廣泛比對僅參考關鍵字和使用者的搜尋紀錄，現在的廣泛比對還會再加上使用者的位置、到達網頁、預期成效以及在同一個廣告群組中的其他關鍵字作為參考。

* DGC 需求開發廣告能夠更強化行銷漏斗中的哪一個部分？
Awareness 提升品牌能見度
✅Consideration 提升品牌考慮度
Conversions 提升品牌轉換數
Royalty 提升品牌忠誠度

* 選項中何者不屬於 2024 最新的 搜尋廣告素材最佳化原則 ？
✅至少要有 1 則以上品質分數在 8 分以上的 RSA
加入 4 張以上的圖片素材資源
完整的商家資訊：包含商家名稱與標誌
Google 會自動抓取網域中的資訊，並在適用時在廣告旁邊的商家資訊位置呈現商家名稱和標誌，Google Ads 管理者也可以自行上傳符合素材資源要求的商家名稱和標誌。

* 如果我現在要對 11 月要繳交地價稅的群眾投遞廣告，下列哪些目標對象是不錯的選擇？
人生大事：剛畢業
✅家長狀態：國小生兒童家長
✅曾經在Google Search上搜尋「繳稅信用卡回饋」的人
✅興趣相似者：商務人士

* 2023 台灣 YouTube 年度廣告大賞獲得「最佳媒體綜效獎」的影片為「UBER EATS  (應該) 都點得到」，在媒體策略中採用了哪些可以提升曝光的影片廣告類型？
✅首頁刊頭廣告（YouTube Masthead）
影片觀看廣告（Video View Campaigns）
需求開發廣告（Demand Gen Campaigns）
✅串場廣告（Bumper Ads）

* 下列何者是 Smart Bidding 智慧出價所採用的信號？
搜尋者所在地的氣溫
✅搜尋者所位於的地區
✅實際搜尋字詞
✅搜尋者使用的裝置

* 2023 台灣 YouTube 年度廣告大賞獲得「最佳在地新星獎」的影片為「營養師輕食：神探阿江 ＆ 慷仁」，請問獲獎的原因有哪些？
因為廣告針對代言人吳慷仁的粉絲溝通，提升廣告轉換價值
✅搭配不同版位的影片廣告，由上到下依序打開每一層行銷漏斗
因為疫情期間的保健食品需求量大漲，也帶動品牌搜尋量的提升
✅拍攝時即考慮不同廣告格式的需求，搭配適當的字卡凸顯重點

* DGC 需求開發廣告和 Performance Max 最高成效廣告的差別是？
Performance Max 可以採用類似區隔目標對象（lookalike segments）
✅DGC 可以採用類似區隔目標對象（lookalike segments）
Performance Max 可以採用手動出價
DGC 可以採用曝光出價

* 最高成效廣告 Performance Max 如何與搜尋廣告搭配？
不需要搭配，只要一個最高成效廣告就可以達成所有目標
不需要搭配，因為最高成效廣告活動就可以囊括所有廣告格式與功能
✅需要與搜尋廣告一起搭配，因為搜尋廣告可以掌握已知，最高成效廣告可以拓展未知。
需要與搜尋廣告一起搭配，因為搜尋廣告可以拓展未知，最高成效廣告可以掌握已知。

* 手動出價時，為了方便管理，我們會依照不同條件設定多個群組；在智慧出價時，為了幫助系統找到最佳目標對象，我們應該將群組分得更細，做出更詳細的區隔。
是
✅否

* 在 2024 年，在 AI 賦能的 Google 廣告解決方案包含哪些重要面向？
✅Measurement 衡量
Content 內容
✅Creative 創意
✅Media 媒體

* 下列關於「影音廣告中的 Trueview in-stream 串流內廣告」說明何者為非？
觀眾可以選擇是否略過廣告
可能會出現在影片的播放前或後
一支長度 25 秒的影片，觀眾必須要完整看完才會向廣告主收費
✅一支長度 25 秒的影片，觀眾若先點擊資訊卡再看完影片，則會收取 2 次費用

* 為什麼最高成效廣告 Performance Max 在沒有加入關鍵字的情況下還能在 Google 搜尋上曝光廣告？
因為會直接抓取其他搜尋廣告活動所使用的關鍵字
因為會自動加入消費者有意圖的所有關鍵字
✅因為採用改良的無關鍵字 AI 技術
因為會統整所有可能有轉換的其他帳戶關鍵字

* 使用事件參數 (event parameters) 的主要目的是什麼？
獲取使用者的同意
觸發網站或應用程式上的事件
✅記錄事件名稱以外的額外資訊
將事件名稱轉換為自定義維度

* 如果您希望了解使用者該次工作階段的流量來源時，在GA4報表中應該使用下列哪一個維度進行觀察？
最初招攬到使用者的來源/媒介 (First user source/medium)
來源/媒介 (Source/medium)
✅工作階段來源/媒介 (Session source/medium)

* 當在報表識別資訊 (reporting identity) 中使用預設的混合模式 (blended) 時，下列哪些元素會被納入 GA4 資源中作為使用者的計算依據？
✅應用程式執行個體 ID
✅裝置 ID
IP位置
✅使用者 ID
✅模擬

* 要怎麼能夠知道報表的結果是否受到閾值影響？
留意每次拉報表前先查看資料串流的加強型評估設定
✅留意每次拉報表時的資料品質提示
留意報表上的比較功能，會透過不同的顏色顯示比較分群
留意報表中維度的結果有沒有出現 (other) 列

* GA4 會如何衡量並報告使用者在您的網站或行動應用程式上每一獨特的互動？
以參與 (As engagement)
以互動工作階段 (As engaged sessions)
以使用者屬性 (As user properties)
✅以事件 (As events)