# 社群媒體市場分析

## 版次變更記錄
2025/10/10 初版(國際 台灣社群媒體)
2025/10/12 第二版(新增時尚、藝術相關)
## 國際常用社群媒體

### fb
**簡介:**
2004 年成立的軟體，提供使用者發佈貼文、圖片、影片、直播、現實動態、開設粉絲專頁與社團的功能，並支援廣告投放與商業行銷。

**優勢:**
- 龐大的使用者數量
- 社群功能完善
- 社團功能成熟
- 支援圖文、影片、直播、限時動態、Reels 等多種內容格式

**劣勢:**
- 近年年輕客群流失
- 個資洩漏與爭議事件
- 廣告較多

**客群:**
- 國際用戶分布：25-34 歲青壯年最多(31.2%)，其次是 18-24 歲(21.8%)，再來是 35-44 歲(20.4%)
- 台灣用戶分布：30-39 歲使用人數最多(約22.7%)，20-29、40-49的人數也大約是22%，50-60歲以上約 29%

**參考:**
- https://www.statista.com/statistics/376128/facebook-global-user-age-distribution/?srsltid=AfmBOor2Zcbnw8XPmHUQsB-CuDp3du-p1d9ss9qp31BoM_pHouEVL9W6
- https://tech.azuremedia.net/2024/03/25/8836/

### ig
**簡介:**
2010 創立，主打「影像為主的社群分享平台」，2012 年被 Meta 收購。強調以「圖片、短影片與美感」為核心的互動模式。

**優勢:**
- 偏向圖片、短影音，資訊取得快速
- 可同步分享到 FB、X、flickr
- 品牌與網紅行銷成熟
- 短影片流量高

**劣勢:**
- 長文章與長影片支援有限
- 短影音過多，需自行判斷資料正確性
- 划短影音容易浪費時間

**參考:**
- https://haoya.com.tw/ig%E6%9C%89%E4%BB%80%E9%BA%BC%E7%BC%BA%E9%BB%9E%EF%BC%9F/

### X
**簡介:**
2006 年創立，稱為 Twitter，被收購後改成 X。以短文為主要形式，強調即時資訊、快速互動與公共討論。

**優勢:**
- 短文快速掌握新聞與事件
- 根據所在地區列出流行趨勢
- 多數內容公開，有利輿論形成
- 許多媒體、政治人物、藝人使用

**劣勢:**
- 言論審查與自由爭議
- 開放性高，需注意言行
- 部分原 Twitter 用戶流失
- 政治人物可能帶風向

**客群:**
- 36.6% 在 25-34 歲，偏重青年與中年

**參考:**
- https://news.pts.org.tw/article/725467

### line
**簡介:**
提供即時文字、語音、視訊通話、群組聊天室、貼圖、動態牆、官方帳號、支付（LINE Pay）與行銷服務（LINE Today、LINE Ads）等功能。

**優勢:**
- 集聊天、社群、支付、新聞、購物於一體
- 貼圖商店、官方帳號、LINE Bot
- 功能多元

**劣勢:**
- 廣告較多
- 圖片自動刪除
- 年輕族群使用率較低
- 群組中新成員看不到前訊息

**客群:**
- 35-44 歲最多(24.8%)，25-34(23.45%)，55歲以上約 20%

**參考:**
- https://market.biz/line-statistics/

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## 台灣常用社群媒體

### Dcard
**簡介:**
2011 年由台大學生創立，午夜 12 時會收到匿名邀請卡，可選擇是否成為好友，也有各種看板建立貼文與討論。

**優勢:**
- 看板種類多
- 每個大學皆有看板
- 支援匿名發表

**劣勢:**
- 實名制驗證可能有個資爭議
- 匿名容易導致仇恨言論
- 假消息問題
- 使用族群偏學生至青壯年

**客群:**
- 18-30 歲，大學生、職場新鮮人

### 批踢踢實業坊(Ptt)
**簡介:**
1995 年由台大學生建立，提供線上言論空間，涵蓋學術、時事、娛樂等。

**優勢:**
- 看板眾多
- 系統穩定且低資源需求
- 支援匿名發表
- 推文功能方便互動

**劣勢:**
- 介面老舊，不如其他社群華麗
- 圖片、影片需點連結
- 政治或部分看板不雅言論多

**客群:**
- 30-50 歲為主，各種族群

**參考:**
- https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%89%B9%E8%B8%A2%E8%B8%A2

### Mobile01
**簡介:**
討論汽機車、行動裝置、3C 產品、景點、遊戲等的論壇，設有市集交易功能。

**優勢:**
- 看板眾多
- 許多開箱文
- 理性討論，氣氛友善
- 市集免刊登費、免交易費

**劣勢:**
- 年輕族群使用率低
- 內容多為長文，互動不即時
- 缺少即時聊天功能

**客群:**
- 25-50 歲

### Threads
**簡介:**
由 Meta 在 2023 年推出，以 IG 為基礎，使用者可發表相片與文字貼文。功能類似 X (Twitter)。

**優勢:**
- 與 IG 連動
- 介面簡單易懂
- 即時互動

**劣勢:**
- 功能類似 X，特色不足
- 功能少於 IG、FB
- 社交互動形式單一

**客群:**
- 與 IG 相似，18-35 歲為主

**參考:**
- https://zh.wikipedia.org/wiki/Threads#cite_note-BI_DAU-1
- https://www.foodnext.net/column/columnist/paper/6351013795

## 時尚、藝術相關社群軟體
| 平台 | 主要市場 | 特點 | 是否有導購機制 | 優勢 | 劣勢 |
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| **Instagram(含 Instagram Shop)**|全球 | 以圖片與短影片為主，強視覺展示、Stories / Reels / Shop 功能 |有（Instagram Shop、貼標商品、內建商店）。 | 品牌密集、視覺呈現強、社群+廣告工具成熟。| 演算法競爭激烈，付費曝光成本高；導購需設定商店。|
| **Pinterest** |全球（靈感搜尋導向） | 以「靈感版圖」為核心，視覺搜尋/Shopping Pins/視覺化推薦| 有（Product Pins、Catalogs、Shopping Ads、Visual Search）。 | 使用者為「搜尋靈感」而來，導購轉換率潛力高。| 社群互動性弱於 IG/TikTok；部分市場商品上架限制。|
| **WEAR (by ZOZO／日本)** | 日本、亞洲 | 以用戶穿搭分享為核心，與 ZOZOTOWN 電商生態連結 | 有（可檢索單品並連結購買至 ZOZOTOWN）。 | 日本本地穿搭社群豐富、與電商閉環密合。 | 海外能見度較低、受限於日語市場與品牌合作範圍。 |
| **Zalora Community / Stylist Picks** | 東南亞 | 電商 + 穿搭靈感 feed；平台搭配編輯/Stylist 推薦版塊 | 部分（電商站內直接購買，社群內容導流） | 區域電商整合直接導購，目標市場集中。 | 社群互動性不如專門社交平台；內容多以促銷/行銷導向。 |
| **Outfittery / The Yes (被 Pinterest 收購)** | 歐美（個人化推薦） | AI / 風格問卷與「個人化推薦」商店；Outfittery 提供造型師服務 | 有（個人化推薦 + 直接購買／寄選） | 個人化導購體驗強（AI/造型師）；適合想省時的消費者。 | 社群互動弱、偏「零售/服務」而非開放社群。 |
| **TikTok / TikTok Shop** | 全球（短影片重度） | 短影片＋直播＋演算法驅動；內建 TikTok Shop 可直播帶貨 | 有（TikTok Shop：直播、可標售、內購結帳）。 | 流量大、病毒式傳播、直播轉換高。 | 真假貨/品質爭議與內容審核挑戰；需穩定內容產出。 |
| **小紅書（Xiaohongshu / RED）** | 中國、華語圈 | 內容筆記為主（穿搭/美妝/居家/旅遊），UGC+KOL社群強 | 有（筆記可帶購買連結/平台電商／直播導購）。 | 用戶信任高、口碑導購效果強、UGC 生態成熟。 | 審核與政策限制、商業化門檻與競爭高。 |
| **Lemon8（ByteDance）** | 國際（成長中，部分地區被限制） | 圖文/短影音結合的生活風格平台（美妝/時尚/食旅） | 部分（創作者可標註品牌、以 ByteDance 生態導流） | 介面視覺感近 IG+小紅書，對創作者友善（模板/編輯工具）。 | 在某些國家/地區受法規或下架影響；用戶規模仍小於 TikTok/IG。 |
| **Threads（Meta）** | 全球（與 IG 生態綁定） | 輕社交／文字為主、社群話題導向（近似 microblog） | 部分（目前主打社交與討論，導購功能尚未完整） | 與 Instagram 密切整合，易導入創作者與品牌對話。 | 以文字討論為主，直接視覺導購能力弱於 IG / Pinterest。 |
| **StyleShare（韓國）** | 韓國、亞洲 | 穿搭分享＋購物整合，年輕女性活躍 | 有（平台可購買或導流購物） | 韓系時尚集中、年輕族群活躍、社群購物結合。 | 國際能見度較小；需本地化策略。 |
| **Lyst / ShopLook** | 歐美（比價與穿搭靈感） | Lyst 為比價/導購平台；ShopLook 為穿搭拼貼與 moodboard | Lyst：有（站內/導購）；ShopLook：部分（可標註導購連結） | Lyst 資料庫大，利於比價與商品搜尋；ShopLook 創作自由度高。 | 社群深度不如 IG/小紅書；ShopLook 導購較間接。 |
| **Dcard** | 台灣（大學生與年輕族群） | 台灣大型論壇／社群，話題討論性強，近年拓展到電商 | 部分（Dcard 有以討論導向的好物研究室(但在2024年關閉） | 在台灣年輕族群影響力高、議題發酵能力強。 | 原生為論壇型，非以「視覺穿搭導購」為主；導購需內容轉化。 |
| **Hypebeast (含 HBX)** | 全球（街頭時尚、潮流文化） | 編輯媒體 + 商店（HBX）—文化＋商業雙軌 | 有（HBX 商城／內容導購） | 在潮流文化圈權威，適合潮牌曝光。 | 受眾較專精於潮流文化，非大眾時尚。 |
| **POPBEE** | 香港／亞太（女性時尚媒體） | 時尚生活媒體＋社群圈（Popbee Circle） | 部分（媒體帶流量至品牌合作／折扣） | 亞洲在地化內容、與讀者互動（Popbee Circle）。 | 本質為媒體，社群互動性與原生導購力較平台型弱。 |
| **Depop** | 全球（Z 世代、二手 / 復古） | 二手 / 二次流通服飾市集，社群化買賣 | 有（平台內買賣、創作者/賣家上架） | 深耕年輕市場與循環時尚；社群感強。 | 與大型電商競爭、假貨/詐騙與物流問題需管理。 |
| **蘑菇街（Mogujie / MOGU）** | 中國（女性時尚社群） | 社群＋直播＋電商一體化，主打年輕女性 | 有（平台內下單、直播帶貨、內容標註商品） | 在中國市場具有強大穿搭/直播商業化經驗。 | 地域侷限（以中國為主），競爭者多（抖音、淘寶等）。 |
| **21 Buttons** | 歐洲 / 國際 | 穿搭社群＋可標註“購買按鈕”的社交商務 App | 有（每張穿搭可標註購買連結與 affiliate 機制） | 直接把「穿搭→單品購買」鏈接化，創作者可分潤。 | 規模及地區聚焦較 LTK 小；競爭壓力大。 |
| **LTK（原 LIKEtoKNOW .it / rewardStyle）** | 美國 & 全球（創作者導購生態） | 創作者導購平台＋App，強化 influencer → 購買鏈 | 有（創作者專屬商店、商品標註、分潤及廣告） | 創作者變現機制成熟、品牌合作與數據系統強。 | 偏重美國市場；近年逐步加入更多社交功能。|

## 介面截圖與功能說明
接下來用圖片說明我們想達到的效果大概的樣子
## 視覺導向


## 圖片附導購功能
- WEAR

- 21button


## 社群互動

## 結論
1. 已經有很多時尚穿搭相關社群軟體可以作為設計參考
2. 時尚相關的社群媒體客群大多以年輕族群為主
3. 有導購機制的平台大多有綁定電商平台(強地域性)
4. 台灣還未出現同時主打時尚穿搭且與電商平台綁定的平台