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# 綠質森活 - 室內園藝領導品牌


一句話描述品牌形象：給你高質感的綠化好生活

品牌通路：室內園藝造景消費性產品的策展式電商平台

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## 市場策略

### 目標市場

一樣的植物，以多肉為例，可以從五盆一百的一寸盆栽，到一盆一千元以上的綜合多肉箱，高價的多肉箱除了少數有環境控制裝置如：吸水繩澆灌、燈具，之外，其實與低價盆栽的內容是一樣的，但我們透過市場調查報告（見附件一）了解到，消費者有XX%的比例最在意的是商品質感，而該族群有以下特點：
1. 月收入高於ＸＸ元
2. 對於照顧植物的能力或時間不足 or not
3. 租屋族or有自有住宅
4. 公寓or透天or大樓
5. 單身族
7. 年齡在 XX~XX之間
8. 有其他種植植物的經驗 or not

上列就是綠質森活瞄準的目標市場，經XXX的方法估計有XXXX萬元以上的年產值。

### 平台市場定位

綠植森活的上架產品的三大原則由下圖來呈現：

![](https://i.imgur.com/0VUBmnj.png)


我們瞄準的目標市場直接影響成交的關鍵決策可以歸納為下列三項：
1. 造型是否有獨特性
2. 是否需要多費心照顧
3. 買了回去要擺放在哪裡

綠質森活販賣的產品一定要符合設計團隊的審核，並且該要由植物達人：劉松岳先生來評估照顧的方式給予建議，依照擺放位置或環境給予實際方法，一切以簡單為主，使用者不需要買回去之後還要煩惱植物的健康狀況，最後整體風格將會由室內設計達人來為不同風格的室內裝潢風格給出實際的場景，舉例來說：使用者由我們拍攝的場景，直接聯想到中國風的建築，可以在玄關的鞋櫃上擺放一排招財竹，在客廳沙發角桌放置石來運轉的苔蘚盆，使用者就可以不用再想像實物購買回去的擺設位置。

### 執行心法
* 不要害怕主觀
* 用市場數據佐證
* 主題明確
* 內容充實，但最重視記憶點
* 重視社群經營
* 定時但不過度頻繁的更新社群
* 適時分享他人內容，不封閉


### 執行四大流程（Sam歸納＿未來參考）
#### 1. Selection ( 揀選 )
* 看到有潛力的商品就做出分析文章並試圖接洽合作
* 看到有需求的市場就做出分析文章找開發商接洽合作
* 看到想做的題材就做市場調查
#### 2. Organization ( 組織整理 ) 
* 將所選擇的產品風格歸類
* 將有需求的市場歸納產品需求
#### 3. Presentation ( 呈現 ) 
* 依照場景的分類做曝光與導購
* 其他內容透過社群企畫增加觸及
#### 4. Evolution ( 進化演變 )
* 收取使用者回饋(請教Tim)
* 修改產品功能、行銷場景
* 重新組織上架

### 執行三大流程（Tim修改＿先行簡化版）
#### 1. Selection 
* 看到有潛力的商品就做出分析文章並試圖接洽合作
* 看到有需求的市場就做出分析文章找開發商接洽合作
* 看到想做的題材就做市場調查
#### 2. Organization & Presentation
* 將所選擇的產品風格歸類
* 將有需求的市場歸納產品需求
* 將歸納出的產品需求審視適用的現行產品
* 依照產品風格提出產品記憶點
#### 3. Execution & Optimization
* 棚拍出對應的風格強調出產品記憶點
* 社群企畫做曝光與導購
* 場景行銷的方式提升轉換率
* 收取使用者回饋(請教Tim)
* 修改產品功能、行銷場景
* 重新組織上架

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## 策展式內容行銷執行企劃

### 自產內容
### 社群媒體
### 頂尖部落格
### 產業相關報導
### 協會與研討會

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