# Introduction

**Lola Feuillye - DUT Information-Communication option Information numérique dans les organisations - IUT Bordeaux Montaigne - 2020**

À l'ère du numérique, comment les domaines de l'événementiel, et plus particulièrement musical se réinventent ? Ce secteur est amené à s'ouvrir à de nouveaux horizons, tout en restant au coeur de l'action et très terre à terre. Bien plus qu'un phénomène révolutionnaire, le digital a contribué à renouer les liens entre hommes, à faciliter les échanges au-delà des frontières et a bouleversé les schémas préétablis de bien des secteurs.

Le web 2.0, les réseaux sociaux et le digital ont pris une ampleur phénoménale dans notre société et ont énormément contribué au renouveau de la communication, ce qui a permis d'apporter un véritable vent de fraîcheur au marketing, a contribué aux images de marque et à attirer de nouveaux publics vers des événements auxquels ils ne seraient pas forcement allés de leur plein gré des années auparavant, et pour cause : les événements n'étaient pas aussi bien communiqués que maintenant. Le bouche à oreille et les médias classiques, donc moins objectifs, étaient les seuls promoteurs des festivals musicaux.

Pour autant, les réseaux sociaux ne sont pas forcément porteurs que de positif, comme ce fut le cas lors du Fyre Festival, qui a connu un véritable bad buzz des suites de sa publicité mensongère pour l'événement musical soi-disant incontournable de l'année 2017.

Quels sont les traits principaux d'une communication événementielle pour des projets musicaux ? Quelles sont les solutions digitales pour promouvoir efficacement un festival ? Comment les différents festivals, aussi variés et différents soit-ils se réinventent chaque année pour proposer un contenu qualitatif à leurs festivaliers fidèles et attirer d'autres publics plus novices ?

Une veille a donc été effectuée pour tenter de répondre à toutes ces interrogations au sujet de la communication événementielle dans le domaine de la musique.