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title: Week6
tags: [行銷學]

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# Week6
## 衡量市場需求
* 銷售預測可被用來**籌集資金**
* 需求衡量可以分為
>市場需求、預測、潛量
>公司需求、預測、潛量

* 市場需求:在特定的市場環境下，一個提供物可能會被購買的總數
* 公司需求:在特定市場環境下，公司對市佔率的估計值
* 市場預測:對應市場需求之實際行銷支出
* 公司銷售預測:銷售的預期水準
> 銷售目標:一種刺激銷售努力的東西(Bonus)
> 銷售預算:當作當期採購生產的依據，通常比銷售預測低(打平成本)
* 市場潛量:當行銷支出到極致時，市場需求所能達到的極限
* 公司銷售潛量:增加行銷活動比競爭者多時，公司需求能達到的極限(==通常比市場潛量少==)

###### tags: `行銷學`