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# Introduction

A l’heure où les préoccupations environnementales se consolident, chaque citoyen a sa part à jouer dans les différentes luttes écologiques. Parmi elles, l’**éco-responsabilité** est une branche émergente qui s’engage à répondre aux enjeux écologiques actuels.

Préserver l’environnement est devenu une nécessité et la mise en valeur de la planète se passe en grande partie par le biais des collectivités et des organismes. Adopter une démarche éco-responsable en entreprise, c’est faire le choix de s’engager pour le **développement durable** en améliorant à son échelle les conditions sociales, économiques et environnementales de la planète.

> “L’**écoresponsabilité** désigne l’ensemble des actions visant à limiter les impacts sur l’environnement de l’activité quotidienne des collectivités.” | [(ADEME 2017)](https://expertises.ademe.fr/professionnels/collectivites/patrimoine-communes-comment-passer-a-laction/demarche-decoresponsabilite) *(Agence de la Transition Écologique)*

Ce modèle passe par plusieurs méthodes, outils et actions qui permettent d’**améliorer positivement** les conditions de travail, l’activité de l'entreprise mais aussi son impact environnemental. De plus en plus d’organisations s’engagent ainsi à **évoluer** vers des pratiques plus écologiques et saines pour l’environnement et l’humain. Proposer des biens et des services écologiques tout en communiquant une image de marque raisonnée est devenu le point central de nombreux organismes. ***Mais à quel prix ?***

Ce mémoire consiste à s’interroger sur les **possibles limites** et dérives de l’éco-responsabilité en entreprise. Mon stage en tant que chargée de communication au sein de [Serendipity](https://serendipityshop.fr/), une boutique éco-responsable, fut une opportunité pour moi d’être au cœur de la problématique et d’observer les enjeux de l’adoption d’une **démarche éthique** et durable en entreprise. A l'aide de mes recherches et de mon expérience, j'ai pu réfléchir sur des points et des enjeux importants relatifs aux principes de l'éco-responsabilité en organisation.

*Je me demande ainsi si l'**éco-responsabilité** est un réel **enjeu d’avenir** pour les organisations ou si cette démarche résonne comme une simple **stratégie d’image de marque** influencée par les **tendances écologiques** actuelles.*

Pour envisager des pistes de réponses, je me pencherai dans un premier temps sur mon **expérience chez [Serendipity](https://serendipityshop.fr/)**, puis, je m’appuierai sur mes recherches pour développer ma réflexion sur l’**éco-responsabilité en entreprise**. Je finirai par évoquer les **limites** de cette problématique.