# Googleアップデートに負けない最新コンテンツ　SEOマーケティング事例を大公開　～少しの改善で訪問者が170％UPした事例と改善方法を解説～<br><br>セミナー　6/12　14:30～15:10 ◆5/6～9でgoogleのアップデート大変動あり ・5つのパターンで変動 ・医療系の影響が大きく ・サイトの評価の可能性 ・1Pサイトは大幅な入れ替えなし **★SEOの対応策は変わらず、ユーザーの意図に合わせた独自コンテンツを提供すること** --- **★サーチコンソールの動き** 主に5パターン 1）下がって戻らない 2）下がったけど戻る 3）上がって戻る 4）ちょっと上がってそのまま 5）すごく上がってそのまま（1.5～2倍、トラフィックも） ◆上昇加工の範囲 ・1P表示のサイトはあまり影響なし（大幅な入れ替えはなかった） ・UIの違うディレクトリが同じく変動しており。サイトでの評価の可能性が高い （YMYL領域の中でも、医療系の影響が大きく見られた） メディックアップデートのサイトは再評価 --- **★アップデートを受けた弱いサイト** ・歌詞の検索サイト 改行まで含めたテキストが同じ →独自性がないということで評価が低い ・トレンドブログ **→そのためには独自性を持たせたコンテンツにする** 長期的な戦略として、検索ユーザをしっかり理解してしっかりUI・UX的に落とし込んでいく --- **◆ユーザーの意図に合わせたコンテンツを提供する方法** 新規コンテンツ キーワードの市場分析 キーワード軸での競合分析 ユーザーの意図を網羅 ユーザーフレンドリーを心掛ける 既存コンテンツ 実は新規と全く同じ ↓コンテンツリノベーションに寄り、対策をすることで再評価してもらう可能性があり --- **◆コンテンツリノベーション事例** リノベーションの大まかな流れ サンプル1） リノベーション分析開始 ・流入キーワードの分析 ・月2本のコンテンツリノベーション ➡アクセス約6倍に増加 1）UI改善（サイト全体の最適化） 　文字間隔・文字サイズ・目次・KV（キービジュアル）設置 　ユーザーがすぐ知りたい情報にアクセスできるように<br> 2）画像やリンク等の追加（ユーザー体験の最適化） 　段落の内容理解を促す画像、CTAの追加、関連記事の追加 　直感的に分かりやすく。<br> 3）テキスト追加（ユーザーインデントの最適化） 3500文字→4000文字（ツイッターで3投稿分ほど追加） <br> まとめ 1）UIの改善 　ユーザーの居心地をよくする 2）画像やリンク等の追加 　ユーザーに次のアクションを促す 3）テキスト追加 --- サンプル2） WEB　BtoB ・最初の1年は新規コンテンツ追加 ・2年目からコンテンツリノベーション ・300万ほどの売り上げ見込み ========= （新規コンテンツの方針） ・記事数が増えるにつれ、自然検索からのセッション数が緩やかに増加 ・競合サイトのコンテンツリストを作成し、優先順位の高い順にオマージュ記事を作成・網羅していく方針 ・時事ネタを扱うコンテンツも作成 ↓ ★悩み ・アクセスはいいが、コンバージョンに繋がらなかった ★リノベート対象記事の選定方針 ・獲得キーワードを取れているのに、タイトルが記事の内容とずれている ・1ページ目後半～2ページ目に表示されている記事（惜しいページ） ↓ 2割ほど集客できるようになった --- **リノベート方法** **1）既に流入に貢献している主力記事** ・情報のアップデート、メインキーワードの順位維持、改善および新規キーワードの流入増加を目指す。 ・関連性の高い書き方を行う「会社概要→会社沿革」など。 ・ロングテールワードの改善 **2）惜しいページ（1後半～2P目の記事）** ・プラスアルファで独自性を出す ・上位ページと比較して不足している情報を網羅し、情報量を増やす ・知りたい情報がないことの改善（的確に） **3）流入キーワードと内容がマッチしていない記事** ・キーワードに合わせてタイトル・本文の修正・情報追加を行い、流入キーワードと内容の相違を解消。 例えば「年間費用と作成費用」とあるのに、年間費用しか掲載されていなかったため、作成費用も追加。 --- **リノベーション対象コンテンツの見つけ方** 1）既に流入に貢献している主力記事をさらに強くする 2）SERPs1公判～2P目の記事 3）流入キーワードと内容がマッチしていない記事の修正 **リノベート方法** 1）UI改善（サイト全体の最適化） 　文字間隔・文字サイズ・目次・KV（キービジュアル）設置 　ユーザーがすぐ知りたい情報にアクセスできるように<br> 2）画像やリンク等の追加（ユーザー体験の最適化） 　段落の内容理解を促す画像、CTAの追加、関連記事の追加 　直感的に分かりやすく。<br> 3）テキスト追加（ユーザーインデントの最適化） 例：3500文字→4000文字（ツイッターで3投稿分ほど追加） --- サンプル3） BtoC　アパレル 実施した世策 **➡コンテンツリノベート対象コンテンツの見つけ方+リノベート方法を実施** ・既存記事の修正→UIごと修正（テンプレの改善） ・リライト→記事のみ修正 --- まとめ **➡コンテンツリノベート対象コンテンツの見つけ方+リノベート方法を実施** これが定石として、BtoC・BtoB共に効果が出せる 複数回の施策が必要なため、工数はかかる