-----
# <p style="text-align: center"> <span style="color:#483D8B"> **À quoi vous jouez ?**

<p style="text-align: center"> <span style="color:#483D8B">Encourager la participation des jeunes à la vie démocratique et institutionnelle par le jeu


## **I. Manifeste** :mega:

<div style="text-align:justify">
Selon le dernier baromètre de la Jeunesse (18-30 ans) publié par l'institut Ifop en décembre 2021, à ce jour, moins de deux tiers (61%) des Français de 18 à 30 ans se déclarent intéressés par la campagne de 2022 et seulement 21% se disent très intéressés.
Plus largement, Une majorité de cette génération pense s’abstenir pour le premier tour de cette élection (à 59%).
Si l'abstention semble être un phénomène qui tend à s'accentuer au fur et à mesure des élections
(25% au 2° tour en 2017 ; +10 points par rapport à l'élection de 1965), il apparaît que ce phénomène est d'autant plus manifeste auprès des jeunes (34% d'abstention chez les 18-24 ans aux dernières élections présidentielles) et par conséquent d'autant plus préoccupant puisqu'ils constituent les futures générations de votants.<br />
<br />
<br />
Si ce constat alarmiste pourrait donner envie de conclure que les jeunes se détournent définitivement du politique, il apparaît que l'on assiste plutôt à un changement d'approche du politique. En effet, selon Anne Muxel et Catherine Halpern, ce n'est pas une abstention permanente et définitive qui marque les jeunes mais plutôt une intermittence du vote déterminée par les enjeux de société du moment qui feront l'élection. Leurs opinions ne vont d'ailleurs pas être totalement figées dès leur entrée dans l'âge de voter mais leurs préférences électorales vont être plus fluctuantes que les autres générations de votants. <br />
<br />
<br />
Ainsi, les jeunes alternent entre participation et retrait, car ils perçoivent le vote plus comme un droit que comme un devoir. De fait, voter n'est pas ressenti comme une obligation et ne pas voter apparait comme un droit tout aussi légitime.
De même, les jeunes ne sont pas plus dépolitisés que leurs ainés, ils vont plutôt chercher à se réapproprier les outils d'expression démocratique et se saisir eux-mêmes des sujets qui les préoccupent et qui ne sont pas porter à l'agenda politique par la classe politique. <br />
<br />
<br />
Fort de constat, l'association A voter qui s'engage pour la démocratie et la participation électorale des jeunes a fait appel à notre agence de communication afin de porter ce combat. Nous avons donc, décidé de nous engager à leur côté, en faveur d'une participation des jeunes aux élections pour qu'ils puissent porter leur voix auprès de nos dirigeants et qu'ils se saisissent des sujets qui préoccupent la jeunesse. La prochaine échéance présidentielle apparait comme un moment opportun pour initier ce mouvement et enclencher une dynamique qui puisse dépasser le simple cadre de la participation à la prochaine élection présidentielle.<br />
<br />
<br />Mais tout cela ne pourra pas se faire en faisant simplement de l'injonction au vote et au devoir démocratique mais bien en se proposant de réenchanter la politique et renouveller le rapport au vote et à la politique.
C'est pourquoi cette campagne qui vise essentiellement les primo-votants et plus largement les 18-24 ans reposera sur une approche ludique et des outils pédagogiques qui parlent aux jeunes pour réduire l'éloignement entre le politique et les jeunes générations.

## **II. Approche dramaturgique et concept de communication** :performing_arts:

### 1. Dramaturgie

:::info
:speech_balloon: **Synopsis** :speech_balloon:

On parle souvent de la politique comme un jeu, avec ses règles interminables, ses personnages surprenants, ses épreuves décisives, ses tricheries parfois mais surtout… la quête de victoire. Ce n’est pas pour rien que dans un célèbre jeu qui se perpétue depuis de nombreux siècles, on gagne en mettant le “roi” en échec !

Le fait étant que dans la plupart des jeux, ce sont souvent les plus connaisseurs, les plus aguerris ou les plus fortunés qui jouent jusqu’à la ligne d’arrivée. Or, à l’instar du simple Pion capable d’être promu en Dame aux échecs, on se méprend souvent sur le pouvoir des joueurs ordinaires.

**Alors pour les élections à venir, si vous aussi les jeunes vous abattiez vos cartes et lanciez les dés ?**

:::

Le titre de notre campagne *“A quoi vous jouez ?”* dévoile subtilement notre position sur l’enjeu d’encouragement au vote des jeunes. Ce titre joue de son aspect polysémique puisqu’il est une **invitation au jeu** tout en rappelant les reproches dont peuvent faire l’objet les jeunes ayant décidé de ne pas voter ou distants du politique.

Ainsi, à rebours des campagnes classiques d’incitation au vote des jeunes jouant sur la culpabilité ou la condescendance face au devoir civique, cette campagne entend **révéler le pouvoir du ludique** pour réenchanter la perception qu’ont ces jeunes de la politique afin de les encourager à placer leur bulletin dans l’urne. Toute notre campagne suit donc un même fil conducteur : **la politique du jeu et le jeu de la politique**.

Nous allons développer cet univers en faisant des **références aux jeux classiques et contemporains** qui ont marqué et marquent encore les jeunes auxquels nous nous adressons dans cette campagne. Mais le jeu ne s’arrête pas là puisque le ludique, c’est aussi **jouer avec les images, les textes, les sons**. Le détournement, l’humour et la dérision sont aussi un mode de jeu avec la réalité que nous entendons alimenter.

### 2. Scènes

La dramaturgie du ludique à destination des jeunes doit nécessairement utiliser les canaux de communication numériques qu’ils privilégient.

**Notre espace scénique sera donc essentiellement numérique** et sera décliné sur plusieurs plateformes :
* Twitch
* Twitter
* Instagram
* Facebook
* Snapchat
* YouTube
* Publicité sur des applications de rencontre (Tinder, Fruitz, ...)

Sur ces supports, nous nous adapterons aux contenus que les jeunes consomment avec un impératif : **"parler jeune" aux jeunes**. Cet objectif est essentiel pour que la campagne parvienne à capter leur attention et qu’ils saisissent le message qu’elle porte.

Pour cela nous jouerons d’abord avec la **viralité propre aux médias sociaux** en créant des contenus qui parlent aux jeunes : memes, courtes vidéos, animations, infographies, courts textes avec des renvois… Ensuite, nous irons sur le **terrain du streaming** en nous adaptant à leur mode de consommation médiatique.

Enfin, **pour faire le pont entre univers en ligne et monde hors-ligne**, nous organiserons également deux actions à Paris, lieux du pouvoir en France, sous la forme d'activités ludiques ou de jeux grandeur nature.

## **III. Objectifs de communication** :heavy_check_mark:

Le but de cette campagne est donc de **sensibiliser les jeunes autour de l’élection à venir**. Toutefois, la position de la campagne est également de ne pas prendre position, puisque notre démarche se veut apartisane, dans une logique de transparence et de citoyenneté. Le droit de vote étant corrélé à la liberté d’opinion, il est important que les jeunes, qui sont les cibles de cette campagne, ne se sentent pas discriminés pour leur opinion, au risque de perdre leur confiance dans le système électoral.

Plus spécifiquement, les objectifs de notre campagne sont les suivants :

:arrow_right: **Réenchanter la politique** : dépasser les scandales politiques, largement repris, pour montrer la noblesse et l’importance de la politique dans la conduite d’une démocratie.

:arrow_right: **Informer sur les élections** et surtout sur les enjeux qui vont s’y jouer. Présenter les différentes options, les différents sujets abordés par les candidats, dans une optique plus large de présentation des enjeux de société, pour aider les jeunes à se positionner.

:arrow_right: **Encourager au vote** en évitant de tomber dans une position moralisatrice, mais plutôt par l’incitation

:arrow_right: **Rajeunir la politique** en utilisant à notre dispositions les outils qui parlent à cette population, et en se conformant aux formats des plateformes de communication modernes pour une plus grande viralité du message

## **IV. Notre plan de communication** :clipboard:

Notre plan de communication dévoile notre fil rouge et se distingue en plusieurs volets, qui s'articulent de manière synchrone. Chacun de ces volets développe un aspect complémentaire de notre campagne en jouant sur des support et contenus spécifiques.

### **1. Volet pédagogique et ludique**

**Objectif** : informer sur les enjeux, au sens large, des élections de 2022, de manière pédagogique et ludique.

Seront donc mis à l’honneur les débats de société, les enjeux de la vie politique française (abstention, concepts comme la laïcité…) ou les modalités du vote (inscription sur les listes électorales…)

Aujourd'hui, **les nouvelles générations privilégient les formats courts** à des formats plus longs, et plus réberbatifs. Cette "crise de la concentration" oblige les messages que nous proposerons à être efficaces, c'est-à-dire à être à la fois rapides et marquants. Nous allons donc **privilégier des contenus de type *snacking-content***, avec comme objectif d'informer sur les enjeux des élections et de la campagne dans un langage destiné aux jeunes. En effet, le *snacking content* s’inscrit dans l’ère du scroll et de l’infobésité, particulièrement marquée auprès de nos cibles jeunes : c’est donc la forme la plus adaptée pour générer de l’adhésion. En outre, la force de ce type de contenu est qu'il est à la fois rapide à consommer, mais également rapide à créer.

Il s'agit donc de privilégier des **approches visuelles**, utilisant un ton libre et espiègle, pour permettre une plus grande adhésion de la part des plus jeunes. Voici les types de contenu qui pourraient être proposés :

* :chart: **Infographies** : le succès de médias comme Instagram ou Pinterest témoigne de l'importance, dans la génération "Z" (amenée à voter pour la première fois en 2022), de l'image. Comme "une image parle plus que mille mots", nous proposerons donc des **infographies pour saisir les enjeux clés des élections présidentielles et législatives**.


* :speech_balloon: **Citations** : l'actualité politique étant en perpétuel renouvellement, il est difficile pour certains de suivre avec précision celle-ci. Sur le modèle proposé par certains médias, nous nous proposons de **reprendre les meilleures citations et *punchlines* de l'actualité politique**, pour générer des interactions, et pousser l'audience à creuser le sujet pour se forger une opinion.


* :computer: **Memes** : véritable institution d'internet, les *memes* sont aujourd'hui à la racine d'une véritable culture. Si les reprises de celle-ci par le politique s'avèrent souvent désastreuses, elles restent un moyen de toucher, sur le ton de l'humour, une grande audience. En outre, les réseaux sociaux, sur lesquels les *memes* sont nés et prospèrent, offrent un terrain de jeu parfait de communication.


* :arrow_forward: **GIFs** : les GIFs permettent de capturer des instants vidéo, notamment des passages télévisuels, et de faciliter leur partage via des réseaux sociaux de messagerie. Cela permet, d'une part, d'isoler des moments marquant de la vie politique française, et d'autre part d'en favoriser le détournement.



* :video_camera: **Vidéos courtes** : toujours dans une optique de *snacking-content*, nous attachons une importance à des formats vidéos, très populaire dans ce contexte de crise de l'attention. Le réseau social Tik Tok, plébiscité par les jeunes (les - de 25 ans représentent 75 % 4M des utilisateurs actifs quotiodiennement en France). L'immense audience potentielle de ce réseau et de ce format feront de celui-ci une arme indispensable pour la sensibilisation autour des élections 2022.
* :newspaper: **Articles courts** : nous proposerons également de courts articles, qui parfois sont nécessaires pour traiter de sujets complexes, ou tout simplement peu explicitables sous un format plus décousu.

Ces différents formats seront réalisés grâce à des partenariats avec des influenceurs "politiques", à l'image du vidéaste Hugo Décrypte, ainsi que par une équipe de graphistes et de rédacteurs, qui seront amenés à gérer une multitude de plateforme de réseaux sociaux.

Nous proposerons donc des contenus pédagogiques permettant d’allier la culture politique à la culture numérique pour informer sur les débats de société entendus dans les médias, des enjeux de la vie politique ou l’explication des modalités du vote (inscription sur les listes électorales…).

### 2. Volet interpellatif : "Pas de Taboo" :shushing_face:

Ce format s’inscrit en contre-pied du célèbre jeu “Taboo”, dans lequel il est interdit de prononcer certains mots ou certaines idées.

Chaque mercredi, à l’image des questions au Parlement, nous publierons de **courts témoignages de jeunes** sur des situations qu’ils vivent au quotidien en lien avec enjeux de société traités ou non dans le débat public autour des élections. A l’issue d’un témoignage, **le ou la jeune posera une question à un candidat** spécifique ou aux candidats de manière collective, en appelant à une réponse sans tabou, et de manière responsabilisante.


Ces contenus seront publiés sur des médias sociaux propices à la viralité, à la circulation de l’information et permettant d’identifier les candidats désignés (par la mentions de leurs noms avec le @). Ils seront donc publiés en même temps sur Twitter, Facebook et Instagram avec le **#PasDeTaboo**

Tous les témoignages sélectionnés auront été récoltés à l’issue d’un appel à témoignage publié en début de campagne, vérifiés et édités par nos équipes : sous-titrage, rappel de faits clés, édition de texte… Nous souhaitons promouvoir la **diversité des profils** (genre, âge, études, profession…) et **l’inclusivité des sujets** car comme le nom de ce format l’indique : il n’y a aucun tabou.

Ce format de contenus permet :

* De personnifier les enjeux de société importants aux yeux des jeunes afin de **stimuler une identification collective aux témoignages**. Cette identification collective, nous la développerons en invitant à commenter, à partager ou à aimer ces contenus afin qu’ils deviennent les plus viraux possibles. Cela nous permettra également d’être repris par des comptes ou des médias influents souhaitant évoquer ces témoignages en fonction des thèmes évoqués.
* De mettre en avant des thèmes et des enjeux susceptibles de toucher les jeunes. Il s'agit dponc d'un moyen de **stimuler le vote sur enjeux** de cette génération et d'abaisser ainsi l'abstention intermittente.
* De **jouer de la conflictualité jeu politique** en permettant à ces témoignages et interpellations d’être repris dans la campagne, soit par les candidats mentionnés, soit par ses opposants, afin de faire naître ou de nourrir des débats sur des sujets centraux pour les jeunes.

Ce format “Pas de Taboo” joue donc avec les agendas politiques et médiatiques afin d’être repris par une multitude d’acteurs. Il permettra ainsi de déployer la parole des jeunes, de désacraliser la politique et d’inviter ces derniers à s’intéresser aux enjeux des élections.

### 3. Volet évenementiel digital incitatif :computer:

<div style="text-align:justify">Cet événement digital prendrait la forme d'un rendez-vous sur Twitch tous les jeudis pendant les 5 semaines qui précèdent le premier tour de l'élection présidentielle. Ces « Soirées électorales » permettraient de parler de l'actualité politique sur un format plus léger et accessible que sur les médias traditionnels. Ce serait aussi l'occasion d'organiser des happenings avec des viewers et des invités pour jouer à des jeux qui abordent la politique et le vote de manière détournée ou décalée comme Among Us, Game of Role, un Qui est-ce version politique ou même une version politique du célébre jeu Les Loups Garous de Thiercelieux. Les invités seraient à la fois des influenceurs spécialisés dans l'actualité, la politique ou les sujets de société et des personnalités politiques comme les représentants des jeunes des partis politiques ou des jeunes élus et collaborateurs du monde politique. <br />
<br />



### 4. Volet application:iphone:

L'objectif ici est d'informer de manière ludique sur les programmes des candidats grâçe au concept d’une application “Match & Vote” : inspiré du fonctionnement de l’application de rencontre Tinder. Ce concept déjà élaboré à l’échelle européenne pour les élections du Parlement européen est une application qui permet aux utilisateurs de se positionner sur un certain nombre de propositions des candidats à l'élection présidentielle et de découvrir de quel parti ou candidat il se rapproche le plus. Cette initative permet de sensibiliser les jeunes aux différentes idées et clivages politiques de façon plus accessible et abordable que par le biais des canaux de politisation classiques.


### 5. Volet happening IRL :exclamation:

Toujours dans l'optique d'axer notre démarche autour du ludique et de l'univers du jeu, nous souhaitons également organiser des dispositifs IRL (*in real life*), qui permettent une rencontre direct entre les jeunes visés par la campagne de communication et l'univers du politique.

En particulier, nous souhaiterions organiser deux événements :
* :classical_building: Un **jeu de piste/chasse au Trésor** qui s'étendrait autour des institutions parlementaires françaises. Les participants devraient retrouver des indices dans le quartier du Sénat (VIème arrondissement) et de l'Assemblée nationale. Sur le parcours, de nombreux indices seront dissimulés. Au bout d'un temps imparti (quelques heures), **les participants seront accueillis à l'Assemblée Nationale par un groupe de députés** (et avec le président de l'Assemblée Nationale si possible) et pourront échanger avec eux. Les gagnants se verront offrir une récompense (visite de l'Assemblée, de l'Elysée) et tous les participants repartiront avec des lots, qui pourront diffuser le message autour de l'importance du vote.

* :desktop_computer: S'associer avec l'organisation "Penser l'après" pour l'organisation d'un **hackhaton spécial élections présidentielles**. Un hackathon permet de rassembler un certain nombre de personnes autour d'un **processus créatif**. En l'espèce, nous souhaiterions rassembler des primovotants pour faire entendre leur voix, sous la forme d'un **rapport édifié avec tous les participants et directement remis à des responsables politiques**. Celui-ci serait organisé à Paris en présentiel, environ deux mois avant la tenue de l'élection. Nous pourrions en faire la promotion sur les réseaux sociaux, mais également proposer des partenariats avec des établissements d'enseignement, à Paris comme ailleurs. Le dispositif durerait deux jours (un week-end), et pourrait être mediatisé via les différents comptes de réseaux sociaux de notre camapgne, voire par la presse si l'initiative séduit au niveau national.


### 6. Volet défi collectif des 1^er^ et 2^nd^ tours :ballot_box_with_ballot:

Il est important de prévoir une action incitative les jours de vote, tant pour les élections présidentielles que les législatives. Cette action permettra d'appuyer le travail de conviction et d'information que nous avons élaboré pendant plusieurs mois.

Ainsi, pour ces deux élections, nous lancerons un défi aux jeunes.
:arrow_right: **Le principe** : nous inviterons les jeunes à prendre une photo à la sortie des bureaux de vote et nous mentionner en story Instagram en utilisant les filtres que nous aurons créé pour l'occasion (un pour le premier tour, un autre pour le second de chaque élection). Nos équipes récupèreront toutes les photos et les rassembleront sur un mur interactif (type Padlet) auquel tout le monde aura accès. Ce mur interactif sera orné d'un compteur du nombre de photos présentes.

:arrow_right: **Les règles** : nous fixerons un nombre seuil de photos à dépasser collectivement (500 par exemple). A la clé, des récompenses incitatives :

* Pour les présidentielles : un tirage au sort d'une quinzaine de jeunes pour participer à un week-end de visite des lieux de pouvoir français et de rencontre avec des figures politiques.
* Pour les législatives : un tirage au sort d'une dizaine de jeunes pour participer à une "Soirée électorale" spéciale en présence de personnalités (streamers, influenceurs...)

Voici un exemple de filtres pour smarphones, dédié à l'élection présidentielle ici :


## **V. Calendrier de nos actions** :calendar:


-------
**Joseph Hamelin
Matteo Réveillon
Loïc Fages**

Master 2 Communication Politique et Institutionnelle - Paris 1 Panthéon-Sorbonne