###### tags: `ippool` `商情文章`

###### 2020/12/01

# 亞洲串流市場戲劇趨勢及數據報告

---

##### 隨著高覆蓋率的國際串流平台 Netflix 擴展到全球市場，不但有愈來愈多的各國影視內容因 Netflix 購下全球版權而能一次面對全球市場，並且近來 Netflix 也開始在不同國家推出單日的流量排行榜 Top 10，這開啟了一個全新的時代，並直接秀出過去難以以同一平台或標準比對的解決可能：看見在相同變因與環境下，究竟亞洲各國市場與觀眾在串流觀看上，展現出在內容上什麼樣的喜好？相同與相異點會在哪裡，以及到底哪些是目前市場上最受觀眾歡迎的類型、或說最能夠「打入其他國家」、具有國際市場潛力的呢？

##### 基於上述提問與思索，我們透過不同的國外數據工具（註1）針對 Netflix 做點擊流量的交叉比對，首波以亞洲共八個國家地區進行 Top 10 的劇集排行榜總整理，八個國家包括台灣、香港、泰國、越南、新加坡、馬來西亞、韓國、日本。八個國家個別抓取出來的 Top 10 如下（註2）：

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 | 機智醫生生活 | 雖然是精神病但沒關係 | The King 君王 | 雙甲路邊攤 | 愛的迫降 |
| 類型/國家 | 職人劇/韓國 | 劇情&社會議題/韓國 | 史詩/韓國 | 奇幻喜劇/韓國 | 浪漫愛情/韓國
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 鬼滅之刃 | 哈囉掰掰我是我是鬼媽媽 | 我們愛過嗎？ | 末日列車 | 誰是被害者 |
| 類型/國家 | 動漫&奇幻冒險/日本 | 奇幻喜劇/韓國 | 浪漫愛情/韓國 | 科幻動作/Netflix美國 | 犯罪懸疑/台灣 |

▲表1：台灣Netflix TOP 10

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 |雖然是精神病但沒關係 | The King | 君王 | 末日列車 | 我們愛過嗎？ | 愛的迫降 |
| 類型/國家 | 劇情&社會議題/韓國 | 史詩/韓國 | 科幻動作/Netflix美國 | 浪漫愛情/韓國 | 浪漫愛情/韓國 |
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 雙甲路邊攤 | 慾罷不能 | 誰是被害者 | 闇 Dark | 機智醫生生活 |
| 類型/國家 | 奇幻喜劇/韓國 | 真人實境/美國 | 犯罪懸疑/台灣 | 奇幻懸疑/德國 | 職人劇/韓國 |

▲表2：香港Netflix TOP 10

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 | The King | 君王 | 雖然是精神病但沒關係 | 末日列車 | 鬼怪 | 雙甲路邊攤 |
| 類型/國家 | 史詩/韓國 | 劇情&社會議題/韓國 | 科幻動作/Netflix美國 | 奇幻愛情/韓 | 奇幻喜劇/韓 |
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 我們愛過嗎？ | 別樣少女/放牛班 | 鬼滅之刃 | 機智醫生生活 | 天命之咒(The Curse) |
| 類型/國家 | 浪漫愛情/韓國 | 校園/泰國 | 動漫&奇幻冒險/日本 | 職人劇/韓國 | 奇幻冒險&IP改編 / 美國

▲表3：泰國Netflix TOP 10

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 |雖然是精神病但沒關係 | 我們愛過嗎？ | 請回答1988 | 暗慾Dark Desire | 雨傘學院 |
| 類型/國家 | 劇情&社會議題/韓國 | 浪漫愛情/韓國 | 生活劇/韓國 | 性愛懸疑/墨西哥 | 奇幻冒險+漫畫改編/美國 |
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 流星花園 | The King | 君王 | 愛的迫降 | 戰士尼姑(Warrior Nun) | 雙甲路邊攤 |
| 類型/國家 | 漫畫改編&愛情/日本 | 史詩/韓國 | 浪漫愛情/韓國 | 奇幻靈異動作/西班牙 | 奇幻喜劇/韓國 |

▲表4：越南Netflix TOP 10

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 |The King | 君王 | 雖然是精神病但沒關係 | 我們愛過嗎？ | 雙甲路邊攤 | 愛的迫降 |
| 類型/國家 | 史詩/韓國 | 劇情&社會議題/韓國 | 浪漫愛情/韓國 | 奇幻喜劇/韓國 | 浪漫愛情/韓國 |
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 機智醫生生活 | 鬼滅之刃 | 暗慾 Dark Desire | 雨傘學院 | 戰士尼姑(Warrior Nun) |
| 類型/國家 | 職人劇/韓國 | 動漫&奇幻冒險/日本 | 性愛懸疑/墨西哥 | 奇幻冒險+漫畫改編/美國 | 奇幻靈異動作/西班牙 |

▲表5：馬來西亞Netflix TOP 10

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 |The King | 君王 | 雖然是精神病但沒關係 | 我們愛過嗎？ | 雙甲路邊攤 | 喬登：飛人起源 |
| 類型/國家 | 史詩/韓國 | 劇情&社會議題/韓國 | 浪漫愛情/韓國 | 奇幻喜劇/韓國 | 運動&紀錄片/美國 |
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 機智醫生生活 | 雨傘學院 | 末日列車 | 紙房子 | 哈囉掰掰我是鬼媽媽 |
| 類型/國家 | 職人劇/韓國 | 奇幻冒險+漫畫改編/美國 | 科幻動作/美國Netflix原創 | 犯罪/西班牙 | 奇幻喜劇/韓國 |

▲表6：新加坡Netflix TOP 10

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 | 機智醫生生活 | 雖然是精神病但沒關係 | 信號小屋 | Heart Signal) | The King | 君主 | 秘密森林 |
| 類型/國家 | 職人劇/韓國 | 劇情&社會議題/韓國 | 真人實境/韓 | 史詩/韓國 | 犯罪懸疑/韓國 |
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 人性課外課 | 雙甲路邊攤 | 我們愛過嗎？ | 夫妻的世界 | 我的大叔 |
| 類型/國家 | 青春犯罪驚悚/韓國 | 奇幻喜劇/韓國 | 浪漫愛情/韓國 | 生活劇/韓國 | 生活劇/韓國 |

▲表7：韓國Netflix TOP 10

| 排名 | TOP1 | TOP2 | TOP3 | TOP4 | TOP5 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 片名 | 愛的迫降 | 梨泰院 | 鬼滅之刃 | 雖然是精神病但沒關係 | 雙層公寓 |
| 類型/國家 | 浪漫愛情/韓國 | 愛情&商戰/韓國 | 動漫&奇幻冒險/日本 | 劇情&社會議題/韓國 | 真人實境/Netflix日本 |
| 排名 | TOP6 | TOP7 | TOP8 | TOP9 | TOP10 |
| 片名 | 影子籃球員 | 輝夜姬想讓人告白 | The King | 君王 | 炎炎消防隊 | 慾罷不能 |
| 類型/國家 | 動漫&運動/日本 | 動漫&奇幻/日本 | 史詩/韓國 | 動漫&職人/日本 | 真人實境/美國 |

▲表8：日本Netflix TOP 10

##### 從上面八個表可以看出每個國家「異中求同」的對比，既可以看出有哪些作品特別具有國際擴散性、真正具有跨國實力，如韓劇《雖然是精神病但沒關係》、《愛的迫降》、《梨泰院》；日本動漫《鬼滅之刃》，可作為未來發展國際潛力IP時作為借鏡。另一方面也可以看出不同市場對於外劇的不同接受度，如日本仍然是高度自己自足的國家，而韓劇則是少數能打入該市場的他國作品，顯示了韓劇在戲劇界的亞洲霸主地位。

##### 將上面八個表中的劇集分成不同類型統計，便得到上面的圓餅圖。攤開類型來看，會發現前三名類型確實有明顯較其他類型更突出的成績，包括第一名奇幻（26.9%）、第二名懸疑（15.4%）、第三名愛情（11.5%）與動漫（11.5%），這三個類型顯然在跨國市場上有一定的優勢，類型本身更有利於突破文化屏障、開啟類似的想像或挖掘到共同的恐懼。而在前三名之後，比例就降到個位數，依序是實境秀（7.7%）、劇情（7.7%）、科幻（7.7%），其後才是職人、歷史、紀錄片等。

###### （註1）Netflix流量工具主要使用FlixPatrol，再以ahres與SEMRUSH做數據交叉比對，以確認該Top 10數據名次基本無誤。
###### （註2）抓取時間為2020/09/01，本文之名次皆以該日之八國名次為準。