# 周恩頤老師開場

* 從廣告公司觀點來看如何為用設計為夥伴創造價值

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# 馮宇老師演講主題

* 如何透過設計的力量打造品牌的創造力

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# 品牌的定義

* 品牌不是看賣什麼產品，而是透過一個產品，在跟目標對象，輸出、傳達一個核心價值，他所輸出、認同的價值觀，藉由感動消費者，成為他的粉絲去支持他。
* 品牌的定義：一個企業或一個團體，他所提供的產品，有形的產品或無形的服務，針對他的目標對象，他的目標對象怎麼樣的價值，品牌不是我們自己說的算，不是經營者業主說的算，我們是不是一個品牌，是市場決定的，市場認同你這個品牌，賣500元，不認同你這個品牌，品牌力不夠，賣100元都嫌貴。

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# 我們會問我們客戶四個問題

1. What 做什麼的？
2. Who 為誰而做？
3. How 怎麼做？
4. Why 為什麼做？(最重要)
* 前三個為理性，後一個為感性。

# 品牌這幾年觀察的現象

* 與時俱進：我們隨時要觀察趨勢的變化。
* 消費表態：消費者透過購買東西去呈現我是怎麼樣的態度或自己的價值觀，透過這個表達自己的立場。

# 影響消費者決策

* 能力：購買能力的消費者，可以買一瓶三十萬的紅酒。
* 品味：吃烤鴨要配哪種紅酒。
* 知識：我對紅酒有豐富的知識。
* 價值觀：我想要購買有機的葡萄，公平交易的葡萄製造的紅酒。
* 良好的產品力加良好的消費體驗就是品牌價值。

# 消費者決策點

* 利己型
1. 物美價宜
2. 健康安全
3. 自我實現，例如：周老師升副教授犒賞自己買重機。
* 利他型
1. 環保永續
2. 公益共利
3. 人道進步，例如：雞蛋人道飼養。

# 品牌迷思

* 許多人會請設計師設計好看LOGO，以為抓人眼球就是品牌，他的重點不是抓眼球吸引消費者，重點是**不斷回頭購買的消費者**，才是我們品牌最最成立的核心關鍵。
* 如何養成買了第一次覺得真好，沒有上當，不斷的回頭購買，還願意將我們口碑推廣推銷的這群粉絲，才是我們認為企業經營者最需要不斷討好或不斷努力獲得他們的認同。

# 如何打造品牌形象

* 核心主張：為什麼要做這件事情感動他們，我們透過產品要傳達什麼價值與市場溝通。
* 不可能一天達成，需要時間累積，需要厚度。
* 例如：中秋節不吃月餅，透過廣告不斷的打磨，改烤肉和吃蛋黃酥。

# 案例
* 國外案例

1. 日清泡麵
2. 近畿大學水產養殖研究所

* 國內案例

1. 永心鳳茶 - 新茶葉品牌設計
* 參考新聞
[打造餐飲品牌之路：永心鳳茶與最強台北小館貓下去](https://m.mingchu.co/newsview?id=4131)

[【青鳥專欄】高雄最時尚的復古茶飲「永心鳳茶」是怎麼設計的？背後推手道出珍貴的價值](https://buzzorange.com/citiorange/2017/12/08/how-do-designer-design/)

[【台北美食】永心鳳茶。全台最美台茶沙龍！中山站推薦復古台菜定食](https://anikolife.com/yonshintea/)

[【中山美食】永心鳳茶，台菜遇上台茶，絕美復古餐廳 (菜單)](https://weieat.tw/taipei_yonshintea/)

2. 全家便利商店 - let's coffee、匠吐司、滿餡麵包、極鬆餅
* 參考新聞
[不為人知的隱藏堅持，只為成就手中那杯好咖啡 – IF OFFICE 馮宇細數全家 Let's Café 全新 Logo 二三事](https://www.managertoday.com.tw/articles/view/61623?)
[全家便利商店 Let's Café 識別與包裝設計](https://www.biosgroup.com.tw/article/92)
[全家便利商店「滿餡麵包」識別與包裝設計](https://www.biosgroup.com.tw/article/137)


3. 嘉義市政府 - 全新品牌識別設計
* 參考新聞
[IF OFFICE 馮宇團隊操刀嘉義市全新品牌識別、justfont打造全台首個城市字型「嘉市體」](http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?type=0&serial=2886)
後面圖 +1 圖案

4. 康軒出版社 - 國小課本設計
* 參考新聞
[IF OFFICE創辦人暨創意總馮宇：「我們要做的，不是把孩子培養成藝術家」](https://www.verse.com.tw/article/if-office-feng)

# 結論

* 品牌是什麼。
* 消費者有重視價格型消費者和價值型的消費者。
* 一個好的產品力，好的消費體驗，對我們目標受眾，產生共感和好感，進而共鳴和行動的支持，才能把價值成立起來。
* 品牌的價值，必須掌握時代、趨勢跟目標對象需求，與時俱進不斷的修正，調整和觀察。
* 透過邏輯文化，一個核心的訴求，還有設計思考，設計師的介入，可以打造一個很好的品牌形象。
* 透過一個神奇的魔法、乘法，找到我們的本質，核心的競爭優勢，透過設計師的力量，把價值強化、放大以後，讓我們目標受眾感受到，進而品牌價值才能夠成立，獲得很好的銷售目標。
* 設計師在品牌裡扮演的角色，不是畫一個好看的LOGO，而是和顧客一起找出，我們能夠感動人心，打動人心的最最最核心的魅力在哪裡，這是我們的職責。

# 期末報告心得

<p style="text-indent: 33px;">在聽完這次演講之前，我認為設計僅涉及創造吸引人的商標或圖案。然而，演講讓我意識到這種理解過於狹隘。實際上，設計關於深入挖掘品牌的核心價值，並通過創意將其放大，從而創造出超越預期的價值。品牌的真正意義在於透過產品傳達核心價值觀和創造感動，而非僅僅銷售商品或服務。這種深層次的連結是品牌與消費者之間關係的核心，而品牌建立不僅是市場的認可，也是對目標客戶價值觀的理解和反映。演講強調了設計師的角色不僅是創造吸引人的視覺形象，更重要的是與顧客合作，找到能夠打動人心的核心魅力。</p>
<p style="text-indent: 33px;">在永心鳳茶的案例中，設計師的堅持和對品牌深度的理解是顯著的。他們寧願放棄案子，也不做出與品牌核心價值不符的設計。全家便利商店的例子展示了設計團隊如何在長期的努力和不斷嘗試中，最終找到能夠真正代表品牌的設計。嘉義市政府案例揭示了在法規和風險限制下，公部門設計工作所需的獨特技巧。最後，在國小課本設計案例中，一群年輕設計師的熱情和決心，他們不畏拒絕，堅持將美感融入台灣教育。</p>
<p style="text-indent: 33px;">通過這些案例的學習，我不僅重新審視了設計的多面性和深度，也理解到STP（市場細分、目標市場選擇、市場定位）原則在行銷管理中的重要性。這些概念讓我認識到，良好的設計是與市場策略密切結合的，它有助於精確地傳達品牌定位，並吸引特定的目標市場。這些洞察讓我相信，在行銷管理課程中學到的知識極具實用價值，能夠有效應用於我的工作實踐中。</p>

參考文獻：
1. 明廚編輯部. (2019年10月2日). 打造餐飲品牌之路：永心鳳茶與最強台北小館貓下去. 明廚. 取自 https://m.mingchu.co/newsview?id=4131
2. 青鳥編輯部. (2017年12月8日). 【青鳥專欄】高雄最時尚的復古茶飲「永心鳳茶」是怎麼設計的？背後推手道出珍貴的價值. BuzzOrange. 取自 https://buzzorange.com/citiorange/2017/12/08/how-do-designer-design/
3. Anikolife. (2023年3月10日). 【台北美食】永心鳳茶。全台最美台茶沙龍！中山站推薦復古台菜定食. Anikolife. 取自 https://anikolife.com/yonshintea/
4. 飽飽爸. (2023年3月24日). 【中山美食】永心鳳茶，台菜遇上台茶，絕美復古餐廳 (菜單). 趁早出門吃飽飽. 取自 https://weieat.tw/taipei_yonshintea/
5. 全家便利商店與經理人整合行銷部. (2022年6月10日). 不為人知的隱藏堅持，只為成就手中那杯好咖啡 – IF OFFICE 馮宇細數全家 Let's Café 全新 Logo 二三事. 經理人. 取自 https://www.managertoday.com.tw/articles/view/61623
6. BIOS 文化創意顧問. (2020年5月). 全家便利商店 Let's Café 識別與包裝設計. BIOS 文化創意顧問. 取自 https://www.biosgroup.com.tw/article/92
7. BIOS 文化創意顧問. (2020年9月). 全家便利商店「滿餡麵包」識別與包裝設計. BIOS 文化創意顧問. 取自 https://www.biosgroup.com.tw/article/137
8. MotTimes. (2022年5月26日). IF OFFICE 馮宇團隊操刀嘉義市全新品牌識別、justfont打造全台首個城市字型「嘉市體」. MotTimes. 取自 http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?type=0&serial=2886
9. Verse. (2023年11月3日). IF OFFICE創辦人暨創意總馮宇：「我們要做的，不是把孩子培養成藝術家」. Verse. 取自 https://www.verse.com.tw/article/if-office-feng
10. 林志祥. (2023, 12月26日). 行銷管理上課-馮宇老師演講心得. 取自 HackMD 網站: https://hackmd.io/@hiiii/rykFaBEw6.