# 廣告必須把一般「觀眾─購買者」的傳統教育轉化成自己的利益。舉凡在學校學到的歷史、神話和詩歌，都可以拿來製造魅力。雪茄可以打著國王的名號販售，內衣可以和獅身人面扯上關聯，新房車的地位可以和莊園古宅相提並論。——《觀看的方式》