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title: コーディネートコンテンツにおけるブランドイメージに対する考え方を探る会

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# コーディネートコンテンツにおけるブランドイメージに対する考え方を探る会

## 第一回ミーティング
### Date/Place
2020.2.21 AM11:00
FABRIC TOKYO 会議室Build

### 参加者
マスター（楠本さん）・設楽さん・菅

### アジェンダ
1. 前提と目的の共有
2. 次回の定例までに何をアウトプットするのかを決める
3. この打ち合わせ後のアクション

### 白板
![](https://i.imgur.com/WE8iR3u.jpg)


## 1. 前提と目的
### 前提
- 現状「買う時しかFABRIC TOKYOのECサイトにユーザがアクセスしない」という現状において、ユーザ（新規・リピーター含む）からの定常的なアクセスを獲得するために、スーツの着こなしやちょっとした知識などを配信するコンテンツをECサイト、および複数のメディアで制作・配信していく予定

### 懸念
- 上記の前提においてコンテンツが量産される上であろうという想定のもと、配信するコンテンツのクオリティは担保されるのか？という疑念がある（by マスターくすもと）

### 回避したいこと
- 発信するコンテンツの質が担保されないことで起こるかもしれないブランド毀損


### 目的
- FABRIC TOKYOとして提供する「コンテンツの質」を明文化し、統一・維持することで、起こるかもしれないブランド毀損を回避する
- 情報のクオリティを保つために、最低限の方針やルールを決めたい


### そもそも
- Fit Your Lifeっていうブランドコンセプトってどういうことなのか共通認識あるのか？
- 言い換えると既存しちゃダメなブランドの価値観って何？

### とはいえ
- お客さんに届ける情報の質について一定の基準を保つことや「べつにFABRIC TOKYOがやんなくてもよくない？」というコンテンツが乱立するのは本来の企画が意図するところではないはずなので、そうならないためにどういうモノ・コトがあればよいのか発散する


## 2. 次回の定例までに何をアウトプットするのかを決める
以下を明文化・言語化して3/2(月)のRaaS定例で共有する
- ベンチマークするべき他社コンテンツ（企業コンテンツに限定しない）
- ベンチマークしたコンテンツの何がよかったのか
    - FABRIC TOKYOのブランドコンセプトにおいて、どういった点が参考になるのか
    - 具体的な手法のアイデアまで出るとなお良い


## 3. この打ち合わせ後のアクション
2.で決まった通り、まずはマスター・設楽さん・菅ベンチマークするコンテンツを洗い出す。
というわけで以下に列挙する。


## 動画系コンテンツのベンチマーク
### 1. 出演者のキャラクターと番組の演出がマッチしている
- のがちゃんねる（https://youtu.be/Z6I_5T1pQlo )
- nemuiasachannel（https://youtu.be/EdnVzoCjSVU ）
 
##### 参考にしたいこと
- 同チャンネルの別の動画を見ても同じ配信者のチャンネルだと認識できる
    - 番組冒頭の透かしでロゴが出るところ（手書きのロゴも印象的）
    - ワイプや吹き出しなどの装飾に使用しているフォントやデザインにも統一性がある
    
##### FTのコンテンツに落とすとしたらどんなアイデアか
- 使うフォントとかの画像素材とかを蓄積して使いまわせるようにする

### 2. オープニングがある
- SMOSH（https://youtu.be/U5_kbRlxhnk ）

##### 参考にしたいこと
- ベタだけどお決まりのオープニングがあることで、チャンネル名を覚えてもらったり、何について情報を発信しているチャンネルなのかをイメージすることの手助けにはなるという意味での参考

##### FTのコンテンツに落とすとしたらどんなアイデアか
- 2〜3秒のFTらしいオープニングを作る。というアイデア
- FTらしいってなんだ？
    - 今んとこ全社的に共有されているのはブランドキャラクターを構成する以下4つの要素
        - 先進的な
        - オープンな
        - 本質的な
        - シンプルな
- Youtuberは3秒らしい。。なんでなのかはよくわかんなかった（https://kohrogi.com/?p=7459 ）
##### 一方で懸念
- こういう意見（https://ytstrategy.site/archives/99 ）があるのもまあわかるので、いい塩梅をみつけたい

### 3. キャプションのテイストが統一されている
- UNIQLO (https://www.youtube.com/user/UNIQLO)
- NIKE (https://www.youtube.com/user/nike)

##### FTのコンテンツに落とすとしたらどんなアイデアか
- フォントなどをWebサイトと統一する
- キャプションの内容はシンプルに

## 読み物系コンテンツのベンチマーク
### 1. サムネイルの引きが強い
- SHIPS MAG（https://www.shipsltd.co.jp/shipsmag/things/ ）
- マイフェバ（https://www.my-fav.jp/ ）
- LIG（https://liginc.co.jp/ ）
##### 参考にしたいこと
- youtuberとか他社オウンドメディアもそうだけど、サムネイルの引きって大事。
- そういう意味で統一性とかないけど、そのブランド・サービスっぽさがなんとなくある。全体的にクオリティも高い。
ex) SHIPS MAG
![](https://i.imgur.com/b2daczF.jpg)
ex) マイフェバ
![](https://i.imgur.com/0qxBhVL.jpg)

##### FTのコンテンツに落とすとしたらどんなアイデアか
- サムネイルのガイドラインを作る
    - 文字と写真を入れ替えればできる。というテンプレートではなく（最初はそれでもいいんだけど）ワーディングや使用する写真にのガイドラインがあると良い
    - ワーディングとかだと、
        - ライフスタイルに対する提案が含まれていること、とか
        - ○文字以内であること、とか
        - 対象が明確であること、とか（とりあえずなので超適当）
    - ただ、こんなん最初から定義はできないと思うので、最初のコンテンツを作る時にある程度方針も一緒に作るが現実的だと思う説ある（感想）
- FABRIC TOKYOっぽいサムネイルの言語化・具体例の提示

### 2. 体験ベースでコンテンツがつくられている
- とまとと（https://tomatoto.jp/ ）

##### 参考にしたいこと
- 「あそぶ」「たべる」「とまる」などコンテンツの入り口が誰にでも理解できる言葉でまとめられていてシンプルに訴求されている
- コンテンツがお客さんの体験がベースになっている（読み物ではないけれど。）（https://tomatoto.jp/play/09/ ）
- サービスが提供する価値と訴求するコンテンツとの距離感がシンプル

##### FTのコンテンツに落とすとしたらどんなアイデアか
- お客さんの体験ベースでコンテンツを作る


## 現状の所感（感想）
### なんだかんだコンテンツ大事
バズるための工夫をしているコンテンツは多数見られるし、知見もそれなりに落ちてはいる。一方でコンテンツのブランド的なもの（ここにおいては独自性的な意味）と内容が伴っているものは少ないように思えた。
そういったコンテンツの中で「他の動画（記事）も見てみたい」と思うものは、ブランド的な要素も大事だけど、同等・またはそれ以上に内容が大事だと感じる次第。

#### 鳴海さんからもらったコンテンツ
- ボットーネの松ハジメさん（https://www.youtube.com/watch?v=LVaoh8bUDoI
- メダカそうの赤嶺先生（https://www.youtube.com/watch?v=rbfj5JVxxa4
- Fiancoのハラタケオ（https://www.youtube.com/watch?v=iU1mfzJwFgs
- 干場（https://www.youtube.com/watch?v=Tw77rfvZmgM
- BEAMS（https://www.youtube.com/watch?v=pE_cXRPyNn0
