# 數位廣告


## 名詞解釋

### Publisher
即為我們平常看到的網頁，像是Facebook、Youtube、痞客邦等等，網頁可以提供廣告放置，以賺取收入

### SSP (Supply Side Platform)
供應方平台，擁有(供應)流量的一方，統整各網頁上的廣告版面，Publisher也可以在SSP上管理自己的廣告版面等等

### DSP (Demand Side Platform)
需求方平台，或是廣告主服務平台，廣告主可以在平台上操作任何功能，像是設置廣告的目標受眾、投放的裝置、通路、競價方式、廣告出價等

### DMP (Data Management Platform)
數據管理平台，整理數據並且提供給DSP

### RTB (Real Time Bidding)
即時競價，從瀏覽者瀏覽網頁開始，中間經過對TA (Target Audience)的分析、篩選廣告、廣告主競標到最後刊登廣告的過程

#### CPC (Cost Per Click)
廣告計價方式，以點擊數為準

#### CPM (Cost Per 1000 impression)
廣告計價方式，以瀏覽數為準

#### CPO (Cost Per Order)
廣告計價方式，以訂單數為準

#### CPL (Cost Per Lead)
廣告計價方式，以引導數、註冊成功數支付傭金

#### CTR (Click Through Rate)
廣告被點擊次數/廣告被顯示次數

#### CVR (Conversion Rate)
廣告轉換次數(訂單成交數)/廣告點擊次數

### AD Network
AD Network整合了多個網站，成為一個具有流量的角色，其代表所有合作的網站與廣告主洽談，免去各個網站各自與廣告主溝通的麻煩

### AD eXchange
有時候，有些AD Network底下的publisher，因為與AD Network配合的廣告主與該網站不夠匹配，AD Network會將其中介給不同的AD Network，經由一次又一次的轉手，使得這一切變得很複雜
對於廣告主來說，要從各AD Network中挑出合作的對象，甚至為了流量需要一次與多個AD Network合作，造成成本提高以及提昇麻煩
AD eXchange則將各Ad Network整合在一起，也整合了廣告主和publisher，更重要的是競標機制 (RTB)

## source
1. https://hsienblog.com/2017/06/25/%e6%95%b8%e4%bd%8d%e5%bb%a3%e5%91%8a%e6%9e%b6%e6%a7%8b-rtb-dsp-ssp-dmp-ad-exchange-ad-network/
2. https://www.itread01.com/content/1546483622.html
3. https://blog.xuite.net/coke750101/coketech/54796043
4. https://to22fish.pixnet.net/blog/post/93195436-%E4%BB%80%E9%BA%BC%E6%98%AFcpc%E3%80%81cpl%E3%80%81cpm%E3%80%81cpl%E3%80%81cps%E3%80%81ppc%E5%BB%A3%E5%91%8A%EF%BC%9F
5. https://bettywutalk.com/blog/advertising-terms/
6. https://l224337l.pixnet.net/blog/post/344700847-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E8%A1%93%E8%AA%9Ecpm%E3%80%81cpc%E3%80%81cpa%E3%80%81cpi%E3%80%81ctr%E3%80%81cpv%E3%80%81cvr%E4%B8%80