## Coop Karma Label – Ausgangslage

### Auftragsgegenstand (Coop Karma Label)

### Rahmenbedingungen (Budget, Zeitrahmen)

### Marketing-Analyse
* Wettbewerbsaktivitäten

* Konkurrenz

* Marktstellung

* Image des Produkts / Dienstleistung

## Positionierung (USP)
### Kundennutzen / Mehrwert:

### Alleinstellungsmerkmal:

### Reason Why:

## Zielsetzung der kommunikativen Massnahmen
### Kommunikationsziele:
* Bekanntheit (Wissen)

* Image (Einstellungen)

* Engagement (Verhalten)

* Qualitative / Quantitative Ziele (Anzahl Mitglieder, Anz. Teilnehmer an einem Event)

## Zielgruppen
  Käuferstruktur (Anwender / Entscheider / Interne&Externe Beeinflusser / Käufer)
* Bestandes Zielgruppe:

* Zusätzlich:

* Käuferverhalten
* Konsumenteneinstellung

## Strategie
* Story

## Botschaft

## Stil / Tonalität

## Kommunikationsinstrumente (Kommunikationsmix, owned / paid, push / pull (Verhältnis Tv spots und Content Marketing))
### Verkaufsförderung

### Produkt-PR

## Zeitplan
Vorgehen Pitch

Milestones

## Aufgabenstellung der Agentur

## Budget / Briefing