# AsiaKOL 女性消費 AI 行銷講座

📅 2024-04-19, 資策會科技服務育成中心

⚪ 講者: AsiaKOL 團隊
⚪ 筆記整理: Dada (劉永琦)

## 📌 講者 & 團隊介紹
### AsiaKOL 亞洲達人通
全方位的 KOL 創意行銷團隊，把網紅宣傳玩到淋漓盡致
提供熱門網紅接洽、微網紅行銷、AKTOUR 網紅旅遊合作
網紅分潤、AKBOX 品牌主題箱開箱合作等服務
### 講者: Geese Niu 牛恆泰
#### 現職
**Strategy & Planning Lead Digital Transformation Lead**

#### 教育背景
東海大學 資訊工程與科學系
台灣大學 EMBA 資訊管理組

#### 牛恆泰生涯經歷產品企劃、内容與遊戲企劃、廣告與媒體企劃等不同角色。
Campaign Magazine 評選 牛恆泰 於 2015~2017 三度入圍
大中華區年度最佳媒體企劃 (Channel & Engagement Planner of the Year)，
並於2017年拿下金獎，成為第一位，也是唯一代表台灣拿下該獎項的媒體企劃。

於 2019 年投入數位轉型領域後,透過協助客戶建立轉型模组,導入行銷科技並規畫
後續的教育訓練與駐點服務，牛恆泰並分別於 2019 及 2021 年被 Campaign Magazine
評選入圍大中華區最佳組織傳播人與最佳人才培育企制策劃者。

2022 年，牛恆泰是台北市廣告代理向屋同業公會評選為年度傑出傳播專業經理人。
目前牛恆泰同時身兼網路行銷講師、企業顧問與專欄作家；
近八年訓練超過 200 個不同單位,影響超過 5,000 的台灣數位行銷人員，
其中委訓對象囊括品牌客戶、廣告 與媒體代理向、媒體與出版單位，
大專與技職院校、新創與科技公司、政府機關等等。

## 📌 女性消費與 KOL
* **86% 的女性** ➡️ 從「社群媒體」得到購買慾望與建議
超過一半的女性 ➡️ 通過 KOL 發布的貼文進行購買
* 不同年齡層的 **女性** ➡️ 都比 **男性** 更會關注 KOL
這是一個「一致的趨勢」
* **86% 的女性** 更有可能購買「**從未購買過的品牌**」
* 藉由「社群媒體」**與品牌互動**
* 約 **62%** 的女性表示她們 **曾根據 KOL 的推薦** 購買過商品

## 📌 KOL 結合 AI：純 AI 網紅的可行性？
1. 受眾以 **Z 世代** 為主，但也容易喜新厭舊
2. 軟硬體成本高
3. 需要專業 **AI 詠唱師** 製圖
4. 需要 **社群團隊** 維持 **AI 網紅** 的人設
5. 噱頭之外，還是需要 **跟真實世界連結**
➡️ AI follow 最新時事的困難度較高
➡️ 真人網紅的優勢：真實
相對於 **太過機械化** 而 不討喜的 AI 網紅
**真人網紅** 有時候 更得觀眾喜歡
且能捕捉 **最新／即時的東西**：話題 & 時事 的 閒聊

## 📌 Reels: 短影音成為入門磚
* 短影音約 15~30 秒
當今快節奏生活步調下
觀眾更喜歡能快速消化的資訊
* 各社群平台針對短影音進行優化
許多品牌也將商品資訊透過多平台上架發揮最大曝光

## 📌 IG: KOL 開團的平台轉移
* 限動介紹
* 連結導購
* 購買頁面
* 精選動態

## 📌 Youtube Shorts: 推薦 YT 頻道
* YouTube Shorts 是一種短影音內容
它們能夠在幾秒內抓住注意力，快速吸 引成千上萬的觀眾
* 可以在 **短影片 ↔️ 長影片** 之間建立直接的連結
* 還能作為 **導流** 方式：連結到 **您的網站**
* 這些 **反向連接** 可以提高 **搜索引擎排名**
* 向觀眾推薦：相關頻道內容
即使他們之前 **只看過其短影片**

## 📌 小紅書: 受到年輕族群喜愛
* 以 **圖片和影片** 形式呈現的內容，特別吸引 **年輕** 族群
* 豐富的「**保養**」、「**美妝**」、「**時尚**」 等女性話題
以及各種形式的「**教學**」 與「**技巧**」分享，吸引大量用戶

## 📌 脆 (Threads) 成為行銷兵爭之地

* 脆以　**短文字**　為主，擴散效率更快
輕鬆、口語化的文字風格，能跨出同溫層
降低觀眾 **覺得被推銷** 的 防備感
* 此平台「沒有官方廣告」，**內容** 成為演算法的核心

## 📌 AI 行銷：執行面 的 困難點
1. 8、9 成 ➡️ 缺 Data
2. 2、3 成 ➡️ 有資料，但 **資料量不夠**
3. 困難點：常在 **Data** 而非 **AI**
出資者：**野心很大**，想做 **大規模** 行銷（整個同業）
但無 **充分資料** 及 **大量資料標註**
因此，即便 **有 AI 技術 & 計算資源**
但仍需要 **大量** 的時間去 **製備 & 處理資料**
➡️ 主要的瓶頸（時間主要卡在）: **Data Pipeline**
➡️ 而非 AI 工具的 技術門檻 or 功能限制

## 📌 Q&A: 重點摘要
1. 行銷策略的用處，取決於客戶【重視】的價值
2. 行銷策略可分為【理性與感性】
➡️ 感性：網紅, 品牌形象大使, 網美/帥, Hello Kitty
➡️ 理性：**價格** 相關活動 or 方案
3. 理性的行銷策略
➡️（在台灣市場）簡單卻意外地有效！
例如：【優惠、折扣方案（例：買一送一）】