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# System prepended metadata

title: Final Project
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[TOC]

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# 題目：家外廣告結合當地消費數據

## 核心價值
> * 地區 - 「民生消費品-商域分析」利用地區消費數據（發票），來提升家外廣告的投遞效果


> * 人 - 產品受眾分析報告：發票消費產品對到人的cookie、URL以及他的網上特徵（年齡、性別、去過什麼網站）
~~>= * 人 - 發票數據對到會員資料-對到實際會員有消費行為（✖️）~~

![](https://i.imgur.com/ZyJTmCG.jpg)



## 專案架構

### 地區消費行為分析
> #### 地區 - 「民生消費品-商域分析」利用地區消費數據（發票），來提升家外廣告的投遞效果
#### 架構、流程：

![](https://i.imgur.com/6Ft54qd.jpg =60%x)![](https://i.imgur.com/1HfhUqr.jpg =34%x)

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### 產品受眾分析報告
> #### 人 - 產品受眾分析報告：發票消費產品對到人的cookie、URL以及他的網上特徵（年齡、性別、去過什麼網站）

#### 架構：
![](https://i.imgur.com/uZTdStX.jpg =50%x)![流程圖](https://i.imgur.com/PmCHyju.jpg =41%x)




#### 流程、專案產出價值：
![](https://i.imgur.com/UFrHHC3.jpg =50%x)![](https://i.imgur.com/bdYzCtC.jpg =50%x)

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### 時程規劃總整理

![](https://i.imgur.com/jirXNMu.jpg)

Trello-Todo List：https://trello.com/b/ywB58WyP/域動行銷實習



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## 專案問題
### 尚未解決的問題
:::danger
發票對人-Neo覺得資料比對率太低，效果會不太好

:::

建議朝著競品有提供的方向去做比較好（消費品相關聯分析、競品銷售分析、消費時間點分析、消費通路分析）

可參考：eagleEye - https://gui.eagleeye.com.tw


### 無法解決的問題
1. 不同人都用同一個發票載具
2. 不同人都用同一個發票載具20000筆的消費資料對到實際消費的「人」的資料會不會太少（比如同一人大量or重複消費，因為資料是拆開來）
3. 發票 - 太民生，不同地區沒有差異出來


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## 發想＆延伸
### 細分居住地、工作地點
需考量的：民生消費用品盡量靠近居住地 or 結合中華高收入人群的移動軌跡

### 家外媒體的成效評估方式
* 回測方法：同樣概念做後面的review，這個地區會有很多買洗法精的發票

回測：有播a廣告的話有沒有產出較多a商品
看投了實質購買有沒有上升
DOOH會不會影響使用者（與發票交叉是時間點）
幫DOOH畫出通路輪廓


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## 小記
### 資料串接方式
跟中華的合作

線上ＵＲＬ：一日（中華數據可以知道似過特定網站的人到過哪）
線下地點：一週

與google：用DSP做串連


### 競品分析
if 要做「產品的分析報告」，要先做產品分析報告的競品分析


### 地區消費行為分析 v.s 產品受眾分析報告
* 比較有價值的：發票數據結合人的URL、cookie來抓特定消費的特徵
* 實際成品的目標：要有實際應用（商業價值）的對象或方向會比較好 v.s 弱弱的區域分析結果

### 已解決的問題：家外廣告

#### 1. 目前域動的家外廣告投放機制？（是參考什麼東西做的）

* 生活標籤：
運動健身、都會白領、戶外旅遊、動漫電競、健康樂活、流行時尚、居家生活、莘莘學子、媽咪嬰孩（附近有什麼店）

* 地理定向：
台北、新北、台中、台南、高雄、桃園、新竹、苗栗、屏東、宜蘭、其他（可再分細一點）

#### 2. 通常都如何評估家外廣告的投放成效？

* 成效評估：機台裝置
目前是直接串DSP，可以看曝光效果，有senser感應經過的人數量、年齡

#### 3. 家外廣告主要通路、合作廠商？
家外廣告：便利商店、電影院、咖啡店

DOOH=家外媒體
DOOH合作廠商：禾力、前線




