---
# System prepended metadata

title: Google Ads關鍵字廣告精英班 2019/07/21(日)

---

# Google Ads關鍵字廣告精英班 2019/07/21(日)
## 重要指標
1. CPM = ( Cost / Impr ) * 1000
2. CTR = Click / Impr
3. CPC = Cost / Click
4. CVR = Action / Click  -> 一般電商大概3%
5. CPA = Cost / Action
6. ROAS = 營收 / Cost -> 平均3~4%
7. ROI = ( 營收 * 毛利率 ) - Cost / Cost

>1、3、5 越低越好
>2、4 越高越好

## 廣告評級
1. 單次出價
2. 品質分數
3. 額外資訊 (加分效果)

## 出價策略
1. CPC
2. CPA
3. CPM (不適用於搜尋廣告，適用於GDN或YOUTUBE)
4. 自動化出價策略

*Google UAC 廣告 https://cacafly.com/?p=25931

## 廣告帳戶架構
### 廣告活動
Ex：男外套 (廣告活動)
　　飛行外套、大衣(廣告群組)
==每個群組底下：關鍵字1(Ad：KW) ~ 關鍵字 10 ~ 20個、廣告文案 2 ~ 4個==
*品牌字、競品字

### 廣告群組
著重廣告關聯性

## 搜尋聯播網
### 廣告關鍵字
* 排除比對
Ex：趨勢科技公司，可排除->股價 趨勢、物價 趨勢 等等…

* 廣泛關鍵字、軀幹關鍵字、長尾關鍵字

### 廣告群組架構
* 出價是by月來計算"預設最高單次點擊出價"
* Google建議同一群組內，2-4則廣告文案讓系統自動輪播
* 廣告評級會決定廣告額外資訊出現與否

## 實作
### 工具-規劃-廣告預覽與診斷工具
>檢視自己的廣告有沒有曝光出去，∵怕真的到google上搜尋自己的廣告會計價，如果一直搜尋卻沒有點擊，也會影響SEO，以為該使用者不喜歡搜尋的結果
### 工具-規劃-關鍵字規劃工具
>可用網址去看關鍵字，為GOOGLE去爬該網站字詞所推薦的相關關鍵字

### 新增廣告活動
* 關鍵字搜尋廣告不適合限制目標對象
* youtube或fb就建議限制目標對象

### 所有廣告活動
* 關鍵字-搜尋字詞：瀏覽目前訪客搜尋到的關鍵字，可以排除一些無效的關鍵字，造成費用的浪費
* 進階出價調整幅度
* 總覽下面的建議，會引導廣告主做設定和調整
* 廣告類型『回應式搜尋廣告』：系統會去自動取最優的組合標題、說明 (仍在測試階段)

# Google Ads關鍵字廣告精英班 2019/07/28(日)
## 多媒體聯播網
### 智慧型廣告
2星期或50次轉換 為必要學習階段
cpa=300(平均) -> cpa=150 ->cpa=60 (智慧型廣告)
### 回應式廣告(推薦)
cpa上升20% more 進站
### 出價
點選：直接選取出價策略(不建議) -> 盡量爭取點擊
### 指定顯示廣告的位置
關鍵字(網站上的關鍵字)
主題(網站上的分類；推薦，有意義)
刊登網站位置
### 製圖廣告軟體：canva
1200 * 628
1200/1.91 = 628


