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title: 시민의 참여를 이끄는 캠페인의 네 가지 패턴

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# 시민의 참여를 이끄는 캠페인의 네 가지 패턴
왜 어떤 캠페인은 시민참여를 성공적으로 이끌고, 어떤 캠페인은 그렇지 못할까요? 많은 시민이 참여하고, 더 나아가 주도하는 캠페인은 어떻게 만들 수 있을까요? 정치개혁, 페미니즘, 환경 등 다양한 캠페인 실험과 협업 경험으로부터 빠띠는 크게 네 가지 패턴을 발견할 수 있었습니다.

## 1. 다양하고 풍부한 방식으로 목소리를 모은다.
서명운동 양식에 서명하는 것이 하나의 목소리에 힘을 실어주는 것이라면, 최근의 캠페인은 **개개인의 생생한 목소리를 모으는 방식**으로 바뀌고 있습니다. 다양한 목소리가 모이면서, 시민들은 캠페인을 주도한 단체보다 나와 함께 참여한 다른 시민들의 목소리를 보게 됩니다. 시민들은 나와 비슷한 다른 사람들의 목소리를 듣고 서로 반응하며 캠페인에 참여하는 것이죠.

#### 캠페인 사례
'쓰레기덕질'은 1회용컵 줄이기 대책 마련 촉구 캠페인을 하며 환경부와 국회의원들에게 ['편지쓰기 캠페인'](https://campaigns.kr/campaigns/161)을 진행했습니다. 기본적인 예문을 제공했지만 많은 시민들은 직접 자신의 주장을 자신의 목소리로 작성하여 편지를 보냈습니다. 그리고 쓰레기덕질은 오프라인 직접행동 '플라스틱 컵어택과 기자회견'에서 촉구편지 중 일부를 피켓으로 제작하여 메시지를 가시화했습니다. 

![](https://i.imgur.com/P0Brw3f.jpg)

## 2. 촉구대상과 양방향 소통을 설계한다.
최근의 시민들은 플랫폼을 통해 **촉구 대상과 직접적으로 소통하며 촉구**하는 목소리를 냅니다. 촉구대상도 플랫폼을 통해 직접 답변을 할 수 있죠. 캠페인이 진행되는 언제라도요. 기자회견을 열거나 의회앞에서 직접 만나지 않더라도 서로 온라인으로 양방향 소통이 가능해졌습니다. 촉구대상의 즉각적인 반응은 참여하는 시민들의 캠페인 효능감을 높여줍니다. 더욱 적극적인 참여의 촉매가 되는 것이죠.

#### 캠페인 사례
국회의원들을 대상으로 한 [아동청소년성매매관련법 개정 촉구 캠페인](https://campaigns.kr/campaigns/68)에 참여한 시민들은 서명으로 목소리를 모으는 한 편, 자신이 원하는 국회의원을 지정해 촉구하는 메시지를 보내고 답변을 이끌어냈습니다. 그 결과 촉구 메시지에 응답한 국회의원들과 캠페인 중에 공동기자회견을 열 수 있었죠.

![](https://i.imgur.com/UXnhFGr.png)


## 3. 시민들의 반응에 따라 캠페인이 계속 변한다.
시민의 참여가 중요한 캠페인은 **반응형 캠페인**을 지향합니다. 이슈를 둘러싼 사건이나 여론, 정치적 변화에 따라 캠페인도 유연하게 방법을 바꿔나가는 것이지요. 반응적으로 실행한 액션은 사람들을 쉽게 모을 수 있고 예기치 못한 결과를 낳기도 합니다. 시민들의 반응을 주의깊게 보고, 놓치지 않고 그에 맞는 액션을 빠르게 실행하는 것이 중요합니다. 이것은 곧 시민들에게 '내가 능동적으로' 만들어 간다는 느낌을 주거든요. 

#### 캠페인 사례
우주당의 <하야GO>는 2016년 촛불시위 때 집회에 나가지 못하지만, 자기가 선 자리에서 촛불을 들고 싶어하는 시민들의 반응에서 시작된 즉흥적인 액션이었습니다. 마침 당시 유행이었던 ‘포켓몬고' 게임 방식을 차용해 가볍게 시도할 수 있었고 당시 국내 뿐 아니라 독일, 미국 등 다양한 나라에서 촛불을 든 사람들이 자신을 위치와 사진을 공유해서 참여하였습니다.

![](https://i.imgur.com/t7vKQNi.jpg)

## 4. 누구나 오거나이저로 참여할 수 있게 열려있다.
최근의 시민들은 더 많이 참여하고 싶어하고, 나아가 **직접 캠페인 오거나이저의 일부가 되고 싶어** 합니다. 이런 흐름에 맞춰 캠페이너와 시민의 경계를 없애고, 원하는 시민이 준비부터 마무리까지 ‘기여’할 수 있게 열어놓을 수 있습니다. 어떤 캠페인은 캠페인의 초기 단계부터 공개적으로 진행하고, 과정의 기록을 잘 남겨서 언제든 오거나이저로 참여할 수 있게 합니다.

#### 캠페인 사례
쓰레기덕질의 플라스틱 컵어택 캠페인은 [커뮤니티플랫폼 빠띠그룹스](https://zero-waste.parti.xyz/p/earth)에서 과정을 기록으로 아카이브하고 수시로 참여자들의 의견을 모으며 진행했습니다. 플라스틱 컵어택을 누구나 쉽게 따라할 수 있게 툴킷을 공개하여 다른 시민들도 스스로 조직할 수 있게 했습니다.

![](https://i.imgur.com/4XC6sfU.png)


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