# **Déshabillé 🛍️**

**Exemple de logo type pour notre collectif :**


Les conditions de travail sont des conditions obligatoires qu'un employeur doit mettre en place envers les employés afin d'assurer une bonne condition de travail, sans risque pour la santé de l'employé. Les conditions de travail regroupent trois aspects : l'aspect matériel (conditions sanitaires par exemple), l'aspect organisationnel (le temps et le rythme de travail, l'autonomie, etc...) ainsi que l'aspect psychosociaux (relations avec les clients et collègues, les sentiments d'utilité dans l'entreprise, etc...). Les conditions de travail sont donc les moyens mis en place et les règles définies afin que les employés puissent travailler dans des conditions correctes, non dangereuses et qui favorisent la qualité de travail.
Notre collectif, *Déshabillé*, vise à défendre les conditions de travail dans les grandes entreprises, notamment les grandes entreprises de textiles. Salaires trop bas, mauvais traitements, sécurité au travail non respectée, enfants exploités, etc... Les conditions de travail ne sont pas toujours respectées ou en cohérence avec la morale et le droit des êtres humains.

Les entreprises textiles que nous visons dans les mauvaises conditions de travail se regroupent généralement dans la catégorie *fast-fashion.*
La *fast-fashion* désigne un mouvement de marques qui ont pour objectif de produire des vêtements très vite, très souvent et à bas coût. Nous pouvons prendre comme exemple Shein. La *fast-fashion* est connue pour être polluante et désastreuse en terme d'énergie, de matières premières mais aussi en ce qui concerne notre sujet : les conditions de travail. La fast-fashion détient le terme de "ateliers de misère" concernant les drames humains, les conditions sanitaires ainsi que en terme de discriminations. Ces ateliers de misère se retrouvent majoritairement dans les pays asiatiques et cela dans un but financier. En effet, si ce sont les pays asiatiques qui sont visés, c'est parce que les salaires sont moins élevés. Le rythme de travail est élevé et les horaires de travail demandés sont élevés. Cependant, si ces conditions de travail persistent c'est qu'il y a de la réception, donc de la sur-consommation, car les marques concernées mettent en place de multiples publicités afin de susciter l'envie des consommateurs.

Les mauvaises conditions de travail se retrouvent souvent dans ces fast-fashion pour lesquels les ateliers se trouvent dans des pays asiatiques. En plus des salaires très bas comme vu précédemment, les conditions dans ces pays ne sont pas favorables par l'absence de contrat, les bâtiments insalubres, les enfants qui sont engagés...
Ces conditions ont pour conséquences des événements dramatiques comme le décès de plusieurs travailleurs comme l'effondrement de l'usine Rana Plaza au Bangladesh qui a eu lieu en 2013 et qui à eu pour conséquence le décès de 1129 personnes, cela parce que l'usine n'était pas conforme aux normes de sécurité. Des ouvriers peuvent tomber gravement malade à cause des matières toxiques utilisées pour la transformation de certains vêtements (jeans délavés, vêtements multicolores par exemple).

*Image aérienne des dégâts suite à l'effondrement du site.*

Les consommateurs oublient bien souvent l'existence du travail derrière les vêtements qu'ils achètent. Parfois même, les consommateurs ne sont pas au courant de ces conditions de travail. C'est pour cela qu'il est important pour nous, de mettre en avant ces conditions qui ne sont pas acceptables, dangereuses voire mortelles pour les ouvriers.

**Un Phénomène grâce aux réseaux sociaux**

La *fast-fashion* étant principalement visées dans les mauvaises conditions de travail des entreprises textiles, nous avons pu observer sur les réseaux sociaux la présence de multiples publicités et cela, même avant notre collectif. En effet, en plus des publicités en masse partagées par la marque, nous avons pu observer des vidéos d'individus partageant leurs achats sur les sites de ces marques, parfois des achats en masse, créant ainsi une motivation d'achat chez les spectateurs.

**La mobilisation**

Afin de mettre en avant notre collectif, nous avons réfléchis à divers moyens de communications. En effet, plusieurs moyens de mobilisations sont possibles : sur la sphère numérique et physique.

*Sphère physique*

Concernant la sphère physique, nous avons comme idée de mobilisation, la manifestation pacifique dans des boutiques sujettes aux mauvaises conditions de travail. En effet, cela peut permettre de toucher directement le consommateur, en lui faisant prendre conscience de notre problématique par les mots. L'idée de la manifestation pacifique est dans un but de prise de conscience efficace, sans endommagé du matériel afin d'être pris, éventuellement, plus au sérieux. En dehors de manifestation, nous pouvons prendre place devant des centres commerciaux, en prenant la parole ou en affichant des pancartes mettant en avant les enseignes concernées par notre engagement. Nous pensons que la communication avec les individus est très importante. En effet, elle permet de prendre connaissance des habitudes des consommateurs, de leur budget et de leurs connaissances en matière d'éthique textile.
Nous avons été inspiré d'une vidéo youtube dans laquelle un distributeur à été placé sur un lieu public. Nous pouvons apercevoir des t-shirts à 2 euros dans ce distributeur et nous remarquons une démarche assez rapide des consommateurs à vouloir acheter ce vêtement car son prix est attractif. Cependant, avant l'achat du t-shirt, une courte vidéo présentant l'histoire de fabrication du vêtement est partagée afin de montrer les conditions de travail désastreuses dans lesquels les ouvriers sont afin de produire ce t-shirt à bas prix. Par la suite, les consommateurs renoncent à l'achat de ce vêtement.

*Traduction : "je l'ai fait pour..." / "je l'ai acheté pour..."*

*Traduction : "Je ne veux pas mourir pour la mode"*

*Exemple de design du distributeur en libre service*

*Sphère numérique*

La sphère numérique est peut-être la sphère la plus efficace pour partager notre collectif et diffuser notre message de prévention. En effet, c'est dans cette sphère que nous retrouvons les publicités des enseignes concernées mais aussi là où se retrouve un très grand nombre des consommateurs de ces enseignes (majoritairement des enseignes visant le jeune public). Nous visons en particulier les réseaux sociaux comme instagram, tik tok et twitter, là où les consommateurs de mode sont en général plus actifs et où le partage est en général plus rapide.

***Instagram***:

Instagram est une plateforme de partage de médias touchant tous les domaines possibles. C'est le réseau social où nous pouvons retrouver la plupart des influenceurs célèbres aujourd'hui et qui contribuent pour certains, au partage d'enseignes non-éthiques. Ces personnes sont en partie responsable de ce fléau car leurs publicités motivent les spectateurs à consommer dans ces enseignes. Je pense encore une fois à Shein, qui prend une place assez importante dans le contenu publicitaire que nous pouvons croiser sur la sphère numérique. Bien que certains influenceurs comme Marie Lopez, appelée Enjoyphoenix sur les réseaux sociaux, prennent l'initiative de consommer moins et plus éthique, cela reste minime sur l'ensemble des influenceurs présents sur ces plateformes. La publicité peut d'ailleurs être proposée sous forme de concours, chose assez régulière sur instagram. L'idée de pouvoir éventuellement gagner des produits textiles d'une enseigne juste en s'abonnant à un compte, en mettant un *like* sur la publication du concours et en identifiant des amis, donne l'envie au consommateur et donc permet par la suite une publicité plus forte pour l'enseigne mise en avant.

Exemples de publications Instagram :



***Tik Tok***:

Tik Tok est le réseau social le plus populaire de nos jours et tient compte de près de 15 millions d'utilisateurs actifs par mois en France en 2021. Tik Tok est donc l'étoile montante des réseaux sociaux et permet un marketing digital plus attractif envers les consommateurs de nos enseignes concernées.Nous pouvons y retrouver des vidéos "*haul*" qui consiste à la présentation de nouveaux vêtements achetés par l'individu ou bien de la présentation de vêtements reçus dans le but d'une collaboration, donc d'une publicité. C'est pour cela que notre présence sur ce réseau social est selon nous important, car les consommateurs sont présents sur cette plateforme et nous pouvons donc les viser particulièrement grâce à des vidéos de préventions.

***Twitter***

Twitter est une plateforme de partage multiple, allant de sujets politiques à des conversations entre amis tout en étant public ou non. C'est une plateforme où la liberté d'expression est très défendue et c'est sur laquelle certains mouvements ont eu lieu à l'aide de # dans lesquels les différents utilisateurs de la plateforme peuvent se rejoindre afin de développer le sujet, de manière informative ou simplement dans le but de donner son avis. C'est donc une plateforme assez pratique nous concernant car il nous est possible de toucher un public divers, touchant d'ailleurs éventuellement certains hauts placés. En effet, il nous est possible de lancer un message, une publication de différente forme (photo, vidéo, texte) tout en identifiant des chefs-d'Etat, des ministres et des institutions dans le but de pousser, de motiver à mettre en place des lois concernant les conditions de travails et la réception de certaines enseignes étrangères. Nous pouvons par ailleurs participer à des groupes vocaux sur twitter, permettant une discussion plus claire et plus directe avec des potentiels consommateurs.

Exemple de publication twitter :


Globalement, notre présence sur la sphère numérique nous permet de faire de la prévention mais aussi donner des solutions face à ce fléau. Car en effet, si des consommateurs persistent face à ces conditions de production, de travail, etc... cela ne s'arrêtera pas. Nous avons donc eu l'idée d'une application permettant de juger si une enseigne est éthique ou non au niveau de plusieurs conditions. Pas besoin de créer nous même l'application car nous avons pu trouver des applications déjà existantes prenant le même concept : Clear Fashion ou bien Good on You.

*Fonctionnement de Clear Fashion:*

Sur cette application, il est possible de rechercher de différentes façon les enseignes sur lesquelles nous voulons nous renseigner. Cela peut se faire par recherche directement sur l'application ou bien par scan, en scannant le code barre ou les étiquettes des vêtements.
Prenons l'exemple de Zara. Lorsque nous cherchons Zara dans la barre de recherche de l'application, nous avons accès à plusieurs données concernant la marque sur différents points : l'environnement, l'humain, la santé et les animaux. Concernant donc Zara, au niveau humain, la marque se trouve au score de 7 sur 100. En effet, nous pouvons prendre connaissance sur l'application, que l'enseigne n'a pas voulu partager les données concernant certains sujets comme les matières premières utilisées (qui rappelons le, peuvent être des matières très toxique pour les ouvriers), les accessoires utilisés pour la confection, etc... Lorsque Clear Fashion ne reçoit aucune réponse concernant certains sujets, cela est donc automatiquement classé comme un potentiel risque, ceci explique la note finale de Zara. Ceci n'est qu'un exemple parmi de multiples enseignes.


*Fonctionnement de Good on You*

Le fonctionnement de cette deuxième application est pratiquement la même que Clear Fashion. Nous pouvons recherche une marque sur l'application pour avoir accès à des données et des notes concernant celle-ci. L'apprentissage de l'anglais est cependant nécessaire car il n'y a pas, à notre connaissance, de traduction française sur l'application. Good on You présente un petit plus par rapport à Clear Fashion. Good on You prend l'intérêt de satisfaire les consommateurs en proposant des enseignes éthiques restant dans le même univers que les enseignes non-éthiques recherchées. De plus, Good on You propose des articles parlant de la marque recherchée, en lien avec ces conditions de travail désastreuses.

*(Note concernant Shein sur Good on You)*

*(Explication des notes de Shein sur Good on You)*