# Bibliographie

<style>
.markdown-body { font-family: Garamond }

</style>

<style>#doc {
text-align : justify;
}
</style>

***

## I .Émergence des réseaux sociaux

### A. Apparition des réseaux sociaux

#### 1. La notion de réseaux

**DENORD, François,.*THÉORIE DES RÉSEAUX, Une approche relationnelle* - Encyclopædia Universalis.. Disponible à l’adresse :**
https://www.universalis.fr/encyclopedie/theorie-des-reseaux/1-une-approche-relationnelle/

Thèse traitant de la notion de réseau et d’individu.

#### 2. Développement des médias sociaux.

**Classmates, 2020. Wikipédia Disponible à l’adresse :** https://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Classmates.com&oldid=171326386

Histoire de Classmates.com, un des premiers réseaux sociaux.

**JUNG, Marie,*L’histoire mouvementée des réseaux sociaux.* Disponible à l’adresse :** https://bfmbusiness.bfmtv.com/01-business-forum/lhistoire-mouvementee-des-reseaux-sociaux-553464.html

Article traitant de l’histoire des réseaux sociaux (apparition, développement...).

**MERCKLÉ, Pierre, 2013.*La « découverte » des réseaux sociaux. Reseaux.* 2013. Vol. n° 182, n° 6, pp. 187‑208.**

Approche de John A. Barnes sur la science sociale et les réseaux sociaux.

**Sixdegrees, 2019. Wikipédia Disponible à l’adresse :** https://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Sixdegrees.com&oldid=160271761

Histoire du réseau social Sixdegrees.

### B. Les réseaux sociaux et le prêt-à-porter.

#### 1. Un tremplin pour l’industrie de la mode

**Instagram de monsieur t-shirt.Disponible à l’adresse :** https://www.instagram.com/monsieurtshirt_shop/

Avec ses 23.3 k abonnés, 371 abonnement, 655 publications, la marque Monsieur t-shirt utilise Instagram pour communiquer efficacement avec le public.

**LEBEL, Sophie, 2017. *Success Story : Interview avec le Fondateur de Monsieur TShirt* - La Ruche par Wizbii. 18 décembre 2017. Disponible à l’adresse :** https://laruche.wizbii.com/monsieur-tshirt-interview

Article traitant de l’interview du fondateur de la marque Monsieur Tee-shirt ; Arnaud Péré.

**MALAIKA, Firth, 2018. *Comment les réseaux sociaux influencent la mode.* TRACE 5 juin 2018.
Disponible à l’adresse :** https://fr.trace.tv/lifestyle/linfluence-reseaux-sociaux-mode/

Document traitant du lien entre réseaux sociaux mode, et développement du street-style.

**MARCHAIS, Camille, 2018. *Marques de mode, reines des réseaux sociaux.* Les Echos Executives 17 juillet 2018.**

Disponible à l’adresse https://business.lesechos.fr/directions-marketing/marketing/crm/0301960990604-marques-de-mode-reines-des-reseaux-sociaux-322311.php#Xtor=AD-6000

L’article s’appuyant sur des études traitant de la manière dont les marques utilisent les réseaux sociaux pour communiquer leurs produits.

## II. Utilisation des réseaux sociaux par les marques de prêt-à-porter

### A. Des stratégies numériques.

#### 1. Une présence efficace

**ALEXANDRA, 2019. *Les réseaux sociaux et la mode, l’amour parfait.* ISAL PARIS . 25 mars 2019. . Disponible à l’adresse :** https://isal-paris.com/reseaux-sociaux-mode/

Le blog traite des réseaux sociaux, et de leurs utilisations par les marques de prêt-à-porter pour impacter efficacement sur le grand public.

**CAPECCHI, Ivan, 2017. *Réseaux sociaux : le règne d’H&M. L’ADN* . 20 juin 2017.. Disponible à l’adresse :** https://www.ladn.eu/nouveaux-usages/etude-marketing/reseaux-sociaux-le-regne-dhm/

Article traitant d’une étude marketing sur des marques de prêt-à-porter et leurs audience sur les réseaux sociaux : interactions et publications : le cas de H&M.

**CORTHESY, Matthieu,. ▷ *L’emailing pour les nuls : 15 conseils et bonnes pratiques incontournables.* Disponible à l’adresse :** https://www.webmarketing-com.com/2017/09/20/62564-lemailing-nuls-15-conseils-bonnes-pratiques-incontournables

Article sur les techniques et stratégies utilisées par les marques dans la mise en place de campagne d’emailing.

**Floryane, Interview : *Guillaume Gibault et la stratégie digitale du Slip Français.* Disponible à l’adresse :** https://www.creads.fr/blog/comment-faire/guillaume-gibault-strategie-slipfrancais

Interview de Guillaume Gibault sur la stratégie digitale de la marque Le Slip Français.

**GENTINA, Élodie, 2016. Chapitre 5. *L’adolescent : cible globale ou locale ? Marketing* / Communication. 2016. pp. 157‑191 Disponible à l'adresse :**
https://www.cairn.info/marketing-et-generation-z--9782100738519-page-157.htm?contenu=resume
.
Théories traitant des techniques de marketing utilisé pour attirer la génération Z.

***Les 4 étapes de la méthodologie Inbound Marketing,* 2018. RunGraphik Disponible à l’adresse :** https://rungraphik.fr/methodologie-inbound-marketing-reunion/Comprendre

Article traitant de la méthodologie de l'inbound marketing.

**VELLUET, Céline, *Ces marques avec un storytelling qui déchire* • WILIWOOD.. Disponible à l’adresse :** https://www.wiliwood.lu/ces-marques-avec-un-storytelling-qui-dechire/

Billet de blog traitant de l’expansion de la marque Dannijo : un bon exemple d’un storytelling efficace.

#### 2. Influenceurs et partenariats.

**Blog de Devon Powers, 2019. Devon Powers, Ph.D. Disponible à l’adresse :** https://devonpowers.com/events/

Articles rédigés par Devon Powers, professeur universitaires.

**DORMOY, Géraldine, 2016. *Comment les marques mesurent-elles le pouvoir des influenceurs? - L’Express Styles.* aout 2016. Disponible à l’adresse :** https://www.lexpress.fr/styles/mode/comment-les-marques-mesurent-elles-le-pouvoir-des-influenceurs_1822074.html

Analyse sur la façon dont les marques opèrent pour mesurer l’audience des influencers.

**Étude 2019 : *Les influenceurs et les marques, 2019.* Reech Disponible à l’adresse :** https://www.reech.com/fr/influencers-brands-study-2019

Site traitant d’une étude marketing sur les influencers.

**MARCHAIS, Camille, *Marques de mode, reines des réseaux sociaux, CRM* - Les Echos Executives.
Disponible à l’adresse :** https://business.lesechos.fr/directions-marketing/marketing/crm/0301960990604-marques-de-mode-reines-des-reseaux-sociaux-322311.php

Article abordant la manière dont les enseignes de prêt à porter utilisent Instagram.

**MELISSA, Aronczyk, [sans date]. Melissa Aronczyk | *Rutgers University School of Communication and Information.* [en ligne]. [Consulté le 26 juin 2020]. Disponible à l’adresse :** http://melissaaronczyk.com/

Blog de Melissa Aronczyk, professeur en information et communication ayant fait des recherches sur les pratiques de consommation.

**POWERS, Devon,. *The pumpkin spice craze matters, even if it doesn’t last* | Opinion. Disponible à l’adresse :** https://www.inquirer.com/opinion/commentary/pumpkin-spice-2019-trend-forecasting-20191028.html

Article en anglais, traitant de l’évolution des modes de consommation dans le monde.

### B. Des enjeux actuels

#### 1. Des enjeux éthiques et écologiques.

**PÉREZ, Valentin, 2018. *L’éveil écologique de l’industrie de la mode.* 28 septembre 2018. . Disponible à l’adresse :** https://www.lemonde.fr/m-mode/article/2018/09/28/l-eveil-ecologique-de-l-industrie-de-la-mode_5361410_4497335.html

Article traitant de la prise de conscience des enjeux environnementaux par les marques de prêt-à-porter.

**POUPART-LAFARGE, Daphnée,. Mazonia. Mazonia Disponible à l’adresse :** https://mazonia.fr/pages/a-propos

Site web de l’agence Mazonia : création de sacs éthique et éco-responsable.

#### 2. La vente de vêtement d’occasion : une concurrence écologique.

**ROYET, Marie-Caroline, 2019. *Vinted, Depop... Le marché de la fripe est en plein boom. Stratégies 13 décembre 2019.* Disponible à l’adresse :** https://www.strategies.fr/actualites/marques/4034659W/vinted-depop-le-marche-de-la-fripe-est-en-plein-boom.html

Article traitant de l’expansion des sites de prêt-à-porter d’occasion : stratégie et marketing.

## III. Médias sociaux et luxe.

### A. Stratégies numériques de l’industrie du luxe.

#### 1. Présence sur les réseaux sociaux.

**CHEVALIER, Michel, 2015. Chapitre 7. *La création* | Cairn.info. 2015. Disponible à l’adresse :** https://www.cairn.info/management-et-marketing-du-luxe--9782100721207-page-235.htm

Théories autour des techniques de marketing dans l’industrie du luxe.

***La stratégie des marques dans le luxe sur les réseaux sociaux*, 2016. Ruche&Pollen Disponible à l’adresse:*** https://ruche-pollen.com/blog-social-media/strategie-social-media-marques-de-luxe

Analyse traitant des stratégies de communication digitale utilisées par l’industrie du luxe pour perfectionner son image et attirer de nouveaux consommateurs.

#### 2. Exemples de marques

**ABECASSIS-MOEDAS, Céline et MOATTI, Valérie, 2018. *Instagram, le réseau social de la mode et du luxe.* The Conversation 31 mai 2018.
Disponible à l’adresse :** http://theconversation.com/instagram-le-reseau-social-de-la-mode-et-du-luxe-97121

Article traitant de la façon dont les marques de luxe font usage d’Instagram.

**BLANCHOT, Valentin, 2015. *Luxe et réseaux sociaux : Burberry se lance sur Snapchat.* . 4 mai 2015. . Disponible à l’adresse :** https://siecledigital.fr/2015/05/04/luxe-reseaux-sociaux-burberry-snapchat/

Site traitant de la stratégie digitale de Burburry lancé en 2015 avec la création d’un compte Snapchat.

### B. Enjeux de la communication pour les marques de luxe.

#### 1. Un public cible

**CHEVALIER, Michel, 2015. Chapitre 7. *La création* | Cairn.info. 2015. Disponible à l’adresse :** https://www.cairn.info/management-et-marketing-du-luxe--9782100721207-page-235.htm

Théories autour des techniques de marketing dans l’industrie du luxe.

#### 2. Des codes sociaux propres au luxe.

**MATHIEU, Isabelle, 2017. *Luxe & réseaux sociaux : 7 enseignements sur la stratégie des grandes marques (Etude)* - Emarketinglicious. 17 octobre 2017.. Disponible à l’adresse :** https://www.emarketinglicious.fr/reseaux-sociaux/luxe-reseaux-sociaux-enseignements-strategie-marques/

Article traitant des stratégies marketing utilisées par le secteur du luxe pour communiquer efficacement sur les réseaux sociaux.

## IV. Limites et risques de l’utilisation des réseaux sociaux

### A. Possibles retombées négatives.

#### 1.Badbuzzs

***H&M au cœur d’une polémique avec une photo à connotation raciste*, 2018. Disponible à l’adresse :** https://www.bfmtv.com/societe/h-m-au-coeur-d-une-polemique-avec-une-photo-a-connotation-raciste_AN-201801080034.html

Article traitant d’une polémique autour d’une campagne de communication H&M.

**Marks & Spencer, Asos, Zara, Mango... *De grandes marques accusées d’exploiter des réfugiés syriens et des enfants en Turquie, 2016.* Franceinfo Disponible à l’adresse :** https://www.francetvinfo.fr/monde/revolte-en-syrie/marks-and-spencer-asos-zara-manga-de-grands-marques-accusees-d-exploiter-des-refugies-syriens-et-des-enfants-en-turquie_1890731.html

Article sur la dénonciation d’exploitation de main d’oeuvre chez des grandes marques de prêt-à-porter.

***Polémique et scandale mode*, 2013. LExpress.fr Disponible à l’adresse :** https://www.lexpress.fr/styles/mode/polemiques-et-scandales-mode_1299528.html

Liste de différent scandales liés à des marques de prêt-à-porter sur le web.

**VUEBAT, Marion, 2017. *« Love your curves » pourquoi la campagne de Zara fait polémique.* . 2 mars 2017.. Disponible à l’adresse :** https://www.aufeminin.com/tendances/love-your-curves-pourquoi-la-campagne-de-zara-fait-polemique-s2165688.html

Article autour du scandale créé par une campagne de communication Zara.

#### 2. Le like : facteur social ?

**CHAVAILLAZ, Muriel, 2017. Femina | *Instagram: enquête sur le business de la triche.* . 5 octobre 2017. Disponible à l’adresse :** https://www.femina.ch/societe/actu-societe/instagram-enquete-sur-le-business-de-la-triche

Article sur le recours à l’achat de likes et d’abonnés sur Instagram.

***Instagram teste la fin du like aux Etats-Unis, 2019.* Disponible à l’adresse :** https://www.bfmtv.com/tech/vie-numerique/instagram-teste-la-fin-du-like-aux-etats-unis_AN-201911090006.html

Article traitant de la fin des likes sur Instagram.

### B. Un impact psychologique sur le consommateur

#### 1. Concept de Fear of Missing out

**Fear of missing out — Wikipédia, 2019.
Disponible à l’adresse :** https://fr.wikipedia.org/wiki/Fear_of_missing_out

Document traitant du concept de Fear of missing out.

***Mobile-déprime et e-anxiété, quand les réseaux sociaux nous rendent malades*, 2017.**
Disponible à l’adresse : https://theconversation.com/mobile-deprime-et-e-anxiete-quand-les-reseaux-sociaux-nous-rendent-malades-84986

Article traitant du lien entre réseau social et anxiété chez les usagers.

#### 2.Entre affluence et influence

**CUSSET, Mailys, 2017. *Les réseaux sociaux ont (aussi) un impact sur la façon de s’ha...* - Biba.
Disponible à l’adresse :** https://www.bibamagazine.fr/mode/shopping/les-reseaux-sociaux-ont-aussi-un-impact-sur-la-facon-de-s-habiller-72287

Article traitant de l’impact des réseaux sociaux sur les tenues des utilisateurs.

**GABRIEL, Patrick, 2014. Chapitre 7. *La politique de communication | Cairn.info. 2014.* . Disponible à l’adresse :** https://www.cairn.info/marketing-des-services--9782100715527-page-151.htm

Théorie traitant du marketing et des politiques de communication appliqué au domaine de la vente.

**GOUTERON, Joël, 2006. *La personnalité de la marque, outil stratégique sur le marché du prêt-à-porter féminin.* La Revue des Sciences de Gestion. 2006. Vol. n°222, n° 6, pp. 47‑60.**

Théories traitant des outils stratégiques utilisés sur le marché de la mode féminine et du concept d’identité de marque.