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# Introduction

On peut constater que “avec plus de 70 000 associations créées chaque année d’après le Ministère de l’Éducation nationale de la jeunesse et des sports, le paysage associatif ne cesse de se développer en France”, selon le site Assoconnect *(Claire, Bibliographie)*, ce qui en fait une structure très commune.

Au-delà même de nos frontières, se rassembler dans des groupes ou associations est une pratique ancienne et l’on voit alors naître les premières formes d’associations en Grèce antique dans les Forums par exemple.

A cette époque, le public ressentait le besoin de former un mode associatif libre, principalement pour protéger ses intérêts politiques, financiers ou encore idéologiques.
Avec les années, les associations ont évolué et il existe aujourd’hui une grande diversité d’associations à travers le monde, comme des associations humanitaires, artistiques, sportives ou encore défendant des idées diverses et variées. A savoir que le rôle et les missions varient selon le contexte géographique, social et culturel.

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Réalisant mon stage dans une association sportive en tant qu’Assistante en Communication, je me suis rapidement rendue compte que les objectifs et les demandes en communication étaient différentes par rapport à une entreprise, seule institution dans laquelle j’ai pu avoir un rôle dans la communication lors d’un précédent stage. J’ai donc été amenée à m’interroger et avoir une certaine réflexion sur la problématique suivante :

**En association sportive, peut-on noter une différence ou des spécificités de stratégie de communication par rapport à d’autres domaines ou structures et quelles complexités cela peut apporter ?**

L’exploration de ce sujet nous permettra de comprendre les stratégies de communication de l’association sportive, les outils utilisés ou encore la manière dont ils mettent à profit la communication dans l’association avec un environnement en constante évolution.

La première partie dressera la distinction entre les associations à but non lucratives et les sociétés commerciales qui sont deux structures différentes afin de différencier leurs besoins, puis nous verrons quelle approche ont les associations en termes de stratégies de communication. Enfin, nous nous intéresserons au cas de l’association où j’ai pu effectuer mon stage.