# 第七章：追蹤 SEO 成效
#### 為自己安排成功計畫

###### tags: `SEO 初學者指南`

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本文翻譯自：[TRACKING SEO PERFORMANCE
:Set yourself up for success.](https://moz.com/beginners-guide-to-seo/technical-seo)

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有人說，如果你能衡量某件事，你就能改善它。

在 SEO，它沒有什麼不同。

專業的 SEO 人員追蹤每件事，從排名、轉換率到反向連結遺失，以及更多幫忙證明 SEO 價值的指標。

衡量你工作的影響力並不斷優化，對你的 SEO 成效、客戶留存、感知價值非常重要。

## 以終為始

雖說擁有多個目標（宏觀與微觀都是）很常見，但建立一個明確的主要目標還是很重要。

若想要了解網站的最終主要目標，你必須充分了解，網站的目的與客戶的需求。

釐清好的客戶問題，不只在策略上幫助你的工作，同時表示你的在乎。

客戶問題範例：

1. 你可以給我們你們公司的簡短歷史嗎？
2. 一位合格的潛在客戶，預計收益會有多少錢？
3. 什麼是你最有利可圖的服務、產品？

當你建立網站的主要目標、新增目標與標竿，將下方的提示記在心中：

### 目標設定技巧

- 可衡量的：如果你無法追蹤，你就無法改進他
- 明確的：別在目標寫上模糊的行銷黑話
- 分享你的目標：研究證明，寫下並分享你的目標給其他人，將提升完成的機率。

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#### 了解你的客戶

詢問你的客戶對的問題，是了解我們網站目標的關鍵。

我們已經準備了一系列的問題，讓你開始使用並了解你的客戶。

[下載表單](https://hsinfo.moz.com/hubfs/Whitepapers,%20eBooks,%20Reports/Getting%20to%20Know%20Your%20SEO%20Clients.pdf)

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#### 那個字是什麼意思？

說清楚行銷業的黑話，確保你掌握本章節的 SEO 詞彙表。

查看[第七章定義](https://moz.com/beginners-guide-to-seo/seo-glossary#chapter7)

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## 測量

現在你已經設定好你的主要目標，評估哪項額外指標，可以幫助你的網站，達到最終目標。

測量其他適用的基準，可以幫助你更了解網站的體質與進步程度。

### 參與指標

人們抵達網站後，如何與其互動？這就是參與指標想要回答的問題。

以下針對訪客與網站內容的互動，提供一些常見的測量指標：

#### 轉換率

轉換的數量（想達成的特定目標與動作），除以不重複訪客數量。

轉換率可以應在任何事情，從電子郵件的註冊、到購買、創造新帳戶。

了解你的轉換率，幫助你測量網站流量的投資報酬。

#### 網頁停留時間

使用者會花多久停留在你的網頁？

如果你擁有一篇兩千字的部落格文章，訪客平均只花費 10 秒鐘在上面。

表示這個內容被吸收的機率非常苗小（除非他們是超高速閱讀者）

然而，如何一個網址擁有低停留時間，他不代表是一件壞事。

想一下那個頁面的意圖。舉例來說，「聯絡我們」頁面擁有很低的停留時間，就是一個非常正常的事情。

#### 訪客頁面造訪數

請問你的網頁目標，是讓使用者保持參與，並將他們帶往下個階段嗎？

如果是的話，訪客頁面造訪數，可以是一個有價值的衡量指標。

如果你的網頁目標，與其他頁面互相獨立（例如使用者到來，取得他們想要的內容並離開），那麼低頁面造訪數是沒問題的。

#### 跳出率

「跳出」一詞是指，一位搜尋者造訪網頁後就離開，沒有更進一步瀏覽網頁。

許多人試著降低這個指標，因為他們相信它與網站品質有關。

但實際上，跳出率沒有說明很多使用者的行為模式。

我們已經看過重新設計餐廳網站，跳出率卻飆升的案例。

進一步調查發現，人們單純近來查看營業時間、菜單或地址，然後就帶著上門前往的意圖離開網站。

因此，一個更好去衡量網頁品質的指標，是滾動深度。

#### 滾動深度

此指標衡量一位使用者下滑單一頁面的程度到哪。

訪客是否有抵達你的重要內容？如果沒有，測試以不同的方式，將最有價值的部份放到頁面上方，例如多媒體、聯繫表單等等。

此外，思考你的內容品質。你是否省略不必要的字詞？內容是否夠誘人，讓使用者願意往下查看？

你可以在 Google Analytics 設定滾動指標。

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在 Google Analytic，你可以[設定目標](https://support.google.com/analytics/answer/1012040?hl=en#zippy=%2Cin-this-article)用以衡量，你的網站完成目標的程度。

如果你的網頁目標是填寫表單，你可以設定其為目標。

當訪客完成這此行為，你將可以在報表看到數據。

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#### 搜尋流量

排名是珍貴的 SEO 指標，但衡量你的網站自然表現，不能止步於此。

網頁出現在搜尋結果，是為了能被搜尋者，選擇為他們問題的答案。

如果你有排名但沒有任何流量，可能有一些問題。

但你該如何衡量網站有多少流量，是源自於搜尋呢？

一個最精確的方式，是察看 Google Analytics。

#### 使用 Google Analytics 去發掘流量關鍵

Google Analytics(GA) 充滿爆炸多的數據，如果你不知道如何查看，它可能會讓人感到不知所措。

以下不是一個窮盡一切的條列，而是一個通則指引，讓你可以從這個免費工具中，收集一些流量數據。

**區隔自然流量**

GA 讓你可以查看各管道的流量。這將能避免，某一管道因流量改變帶來的恐慌。

例如總流量因為付費廣告停止導致下跌，但自然流量仍維持穩定。

**網站不同時間的流量**

GA 讓你能查看網站，某一特定日期間距的總工作階段、使用者、網頁瀏覽數，同時也能對比兩個特定時段。

**特定網頁得到多少訪客造訪**

GA 的網站內容報告，對於衡量特定頁面的表現非常適合。

例如，在某段時間內有多少訪客造訪該頁面。

**來自特定活動的流量**

你可以使用 UTM 代碼作為歸因工具。指定來源、媒介與活動，並將代碼附加在你的網址後方。

當人們開始點擊你含有 UTM 代碼的連結，該數據將開始在 GA 的「活動」報表累積。

**點擊率**

使用者從搜尋頁點進網頁的點擊率，可以提供你的網頁標題，與內容描述的優化成效。

你可以在 Google Search Console 這款免費 Google 工具，找到相關數據。

此外，Google Tag Manager 這個免費工具，讓你不用修改程式碼，也能管理、部屬網站的追蹤像素。

這使網站更容易追蹤特定觸發器、活動。

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#### 使用 Moz Pro 追蹤你的 SEO 成就

從頁面優化到連結建立、排名、網站技術體質與更多。

Moz Pro 追蹤你的網站進度，並幫助你提升搜尋可見度。

試試看在 30 天試用期間，你能達成什麼成就：

[開始我的滿費試用](https://moz.com/checkout/freetrial)

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## 其他常見 SEO 指標

### 網域權重與頁面權重（DA/PA）

Moz's 擁有的權重指標，提供一目了然的強大洞見，作為衡量競爭對手 [DA](https://moz.com/learn/seo/domain-authority) 與 [PA](https://moz.com/learn/seo/page-authority) 的基準。

### 關鍵字排名

關鍵字排名，是網站想爭取的關鍵字排名位置。

這數據同時包含 SERP 頁的搜尋功能資料，例如「精選摘要」、「其他人也問了」等。

試著避開浮華的指標，例如爭取具競爭性的關鍵字，但由於太過模糊，以致轉換率表現如長尾關鍵字。

### 反向連結數量

反向連結數量，是其他人將你的網站連結，放到他們自己網站的數量。（意旨某特定網站，多次與其他不同網站相連）。

雖說這是常見的連結指標，我們鼓勵你對這些反向連結，進行更仔細的察看。

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### 如何追蹤這些指標

網路上提供許多不同的工具，幫助你持續追蹤網站的 SERP 位置、網站爬蟲體質、SERP 功能與連結標。

例如 Moz Pro 與 STAT

Moz 與 STAT APIs （其他工具）也可以將資料會出至 Google Sheet 或其他客製化儀表板平台，讓使用者一目了然 SEO 進度。

這些工具，讓你能自定義更多想要關注的指標。

儀錶板工具如 Data Studio、Tableau 與 PowerBI，同樣可以幫助你創造交叉比對的視覺化資料。

## 藉由 SEO 審核工具衡量網站體質

透過理解網站的特定面向，將使你挖掘出更好的 SEO 機會。

例如網站的搜尋結果位置、搜尋者如何與其互動、成效如何、內容品質、整體架構等等。

你可以使用搜尋引擎提供的工具，將這些潛在機會浮出水面。

- [Google Search Console](https://search.google.com/search-console/about)

如果你還沒使用過，可以免費註冊 Google Search Console (GSC) 的帳戶，並認證你的網站。

GSC 是一份可操作的報告，你可以使用它偵測網站的錯誤、機會使使用者參與度。

- [**Bing Webmmaster Tools**](https://www.bing.com/webmasters/about)

Bing Webmaster 工具擁有與 GSC 相同的功能。

此外，它會顯示你網站在 Bing 表現的呈現，以及其他可以改進的機會。

- [**Lighthouse Audit**](https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/)

Lighthouse Audit 是 Google 的自動化工具，用來偵測網站成效、使用性、跨平台應用程式等等。

這項數據，可以改善你對網站成效的理解。

藉由這項工具，取得明確的網站速度與使用性指標。

- [**PageSpeed Insights**](https://pagespeed.web.dev/?utm_source=psi&utm_medium=redirect)

網頁速度洞察，從真實使用者測量（RUM）取得數據，並使用 Lighthouse 與 Chrome 使用者體驗的報告，提供網站成效表現。

- [**Structured Data Testing Tool**](https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data)

結構化測量工具，可以驗證網站是否正確地使用 schema 標記（結構化資料）。

- [**Mobile Friendly Test**](https://search.google.com/test/mobile-friendly)

偵測使用者在手機裝置，瀏覽網站的容易程度。

- [**Web.dev**](https://web.dev/)

使用 lighthouse 的報告，呈現出網站可改善的地方，並提供持續追蹤進度的功能。

- [**Tools for web devs and SEOs**](https://developers.google.com/web/tools/)

Google 經常提供網站開發者與 SEO 人員，各式新型的工具。

因此確保你有持續關注，這裡發布的最新消息。

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#### 如何在 Google 取得排名

如果你想要知道，如何重頭到尾執行網站排名優化，可以查看 Moz 提供的「如何在 Google 取得排名檢查清單」。

只要 25 步就可以排名成功，查看並閱讀我們的指南！

[閱讀清單](https://moz.com/how-to-rank)

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雖然我們在此指南中，沒有足夠的文章版面，去談論所有你應該執行的 SEO 審查工具。

但我們確實有許多具幫助的主題，在我們深入探討的「[技術 SEO 認證系列](https://academy.moz.com/path/technical-seo-certification-series)」

當你審查網站，將以下內容放在心中：

### 檢索能力

你的主頁頁面能被搜尋引擎檢索嗎？或 robot.txt 檔案，可能意外封鎖 Googlebot 或 Bingbot？

網站是否擁有正確的 sitemap.xml 檔，能直接幫助爬蟲查看主要頁面？

### 索引頁面

你的主要頁面能被 Google 找到嗎？

在 Google 搜尋欄，輸入 site:你的網站.com 或 site:你的網站.com/特定頁面。

此做法可以解答上述問題。

如果你注意到一些遺漏，查看 meta robots=noindex 標籤，是否將應該被索引的頁面排除在外。

### 網頁標題與描述

你的網頁標題與描述，是否達到簡述網頁內容的功能？

根據 Google Search Console 的報表，它們在搜尋結果頁的點擊率如何？

它們撰寫的方式，能否在其他爭取排名的網頁連結中，吸引搜尋者點擊你的搜尋結果。

有哪些頁面可以被改善？網站爬蟲是發掘站內 SEO 與技術 SEO 機會點的重要工具。

### 網頁速度

你的網站在手機裝置與 Lighthouse 中表現如何？

哪些圖片可以被壓縮以改善載入時間？

### 內容品質

網站近期的內容，能滿足目標市場需求的程度有多少？

網站內容與其他競爭者相比，是否擁有 10X 以上的程度？如果沒有，你該如何做更好？

思考一下，如：豐富內容、多媒體、PDFs、指南、音頻內容等等。

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#### 網站修剪可以改善整體品質

移除簡短、老舊、低品質與鮮少有人造訪的頁面，能幫助你的網站印象水準提高。

執行[內容審查](https://moz.com/blog/content-audit)，將幫助你發現這些修改機會。

[了解更多關於網站修剪](https://moz.com/blog/clean-site-cruft-before-it-causes-ranking-problems-whiteboard-friday)

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關鍵字研究與競爭網站分析（針對競爭對手網站執行審查），圖樣可以提供豐富的洞察機會，給你自己的網站。

例如：

- 有哪些關鍵字是競爭者排名第一，但你的網站沒有的？
- 哪些關鍵字是你的網站排名第一，同時擁有精選摘要？你可能提供更好的內容並取得該摘要
- 哪些網站連結你的競爭對手網站，而非你的網站？

發覺網站內容與成效機會，將幫助設計一個更加數據驅動的攻擊計畫！

以優先及排序你的任務，確保執行的成效。

## 排定 SEO 修復優先順序

為了有效排定 SEO 修復順序，你需要先與客戶建立一個特定、有共識的目標。

雖說有上百萬種，不同的 SEO 改善安排順序，我們仍建議你根據重要度與緊急度，排定次序。

哪些優化項目，能具備最高的網站投資報酬率，並幫助達成你的目標？

《[高效能人士的七個習慣](https://www.franklincovey.com/the-7-habits/)》作者：史帝芬柯維，發展出一個方便的時間管理方格，減輕排定次序的負擔。

| | 緊急 | 不緊急 |
| -------- | -------- | -------- |
| 重要 | 象限一 | 象限二 |
| 不重要 | 象限三 | 象限四 |

撲滅小型、緊急的 SEO 火災，可能在短期裡感覺最有效率。

但這通常會導致，忽略一些不緊急的重要優化事項。

象限二的事項，最終還會是推動網站 SEO 的項目，不要將他們至於一邊。

| | 緊急 | 不緊急 |
| -------- | -------- | -------- |
| 重要 | 主要頁面問題，高流量問題 | 非主要頁面問題，中等流量問題 |
| 不重要 | 客戶回報(與目標無相關)，虛榮關鍵字 | 影片地圖、META 關鍵字標籤 |

## SEO 計劃與執行

你的許多成功，取決於有效的計畫、安排 SEO 任務。

免費工具如 Google 試算表，可以幫助你規劃出 SEO 執行任務（我們有提供[免費模板](https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWb1KgGDEqgx0thBRz_2k3usOzLYjGcbajKhyL4fNvE/copy)）。

除此之外，你也可以使用任何適合自己的方法。

有些人傾向在他們的 Google Calender、看板、日常計畫，規劃他們的 SEO 任務。

使用自己是用的方法並堅持下去。

藉由上述提及的指標，衡量自己的進步程度，將有效的幫你監控成效，並讓你在某些 SEO 工作成果不理想時，能夠適當調整。

舉例來說，你改變一個主要頁面的網頁標題與描述，只有發現該頁點擊率下降。

或許你將它改得太過模糊，或是與頁面主題太不相關 — 它可能值得試試看另一個方法。

持續觀察排名、CTRs、自然流量與轉換率，可以幫助你管理這種小問題，避免他往後變成更大的麻煩。

## 溝通對 SEO 客戶至關重要

許多 SEO 的優化會在客戶（或使用者）不注意的情況下進行。

這就是為什麼針對你的 SEO 計畫，需要良好的溝通技巧，以及頻繁的檢查與報告，非常重要。

常見的內容包含：你的工作預期時間範圍，你的指標基準。

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恭喜你，讀完全部的 SEO 初學者指南！

現在，是時候到了有趣的環節　—　實際應用它。

下一步，我們推薦你主動開始自己的 SEO 專案，並閱讀我們下方的建議。

> 沒有策略，執行是漫無目的的。沒有執行，策略是毫無用處的 — 張宗謀

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#### 免費 SEO 計畫工作表

藉由工作範例表，開使你的 SEO 計畫。

我們已在下方提供，製作一份複製版本，並根據自己的需求修改。

[下載範例](https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWb1KgGDEqgx0thBRz_2k3usOzLYjGcbajKhyL4fNvE/copy)

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## 練習，練習，練習

你可以建立信心、技巧與能力最好的方式，就是深入研究並親自動手做。

如果你對 SEO 很認真，並希望有天能服務顧客，沒有比創立自己的網站還更好的方式。

不論是你有撰寫部落格的興趣，或你需要設定一個個人化的自由工作者頁面。

我們已經將可立即執行的任務，條列在下方。

你可以跟著指引，踏入廣大、驚奇的 SEO 世界：

1. 在開始新的專案前，釐清你的網站資訊架構、設計、UX 與其他必要考慮因素。

我們建議閱讀「[網站設計與建立的 SEO 策略決策](https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build)」，並觀看我們的白板星期五的影片 — [釋出一個新網站：你的 SEO 檢查清單](https://moz.com/blog/launching-new-website-seo-checklist-whiteboard-friday)

2. 依照初學者指南的步驟進行：
1.理解你的目標與基本 SEO 規則
2.確保網站可被搜尋引擎檢所與索引
3.進行關鍵字研究
4.確保你的 on-site SEO 達到一定水準
5.執行必要的技術 SEO 優化與審查
6.賺取連結並建立你的網站權重
7.有效的排定優先順序並檢視正確的指標

3. 測試，跌代，並在測試一次！

許多 SEO 人員擁有測試網站，作為挑戰 SEO 規範與實驗新型優惠技巧的地方。

你可以藉由設定一個網站，並撰寫一些胡言亂語的話（那種沒有搜尋量與競爭性的內容），再查看它能多快在搜尋頁取得排名。

在那個網站，你可以進行各式各樣的 SEO 實驗。

4. 承擔更難點的任務，試著在其他平台翻新內容，設定更高目標並與更強的競爭者較量。

5. 試著更加努力，並挑戰自己學習技術型 SEO

6. 找到一個相關社群，讓你能安心學習、討論、分享經驗並尋求幫助。

例如：[Moz's Q&A 論壇](https://moz.com/community/q/ask)、[TrafficThinkTank](https://trafficthinktank.com/)、[Search Engine Journal 的 SEO 專家跟隨指南](https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/seo-experts/#close)，並找到你[生活周遭的 SEO 聚會](https://www.meetup.com/topics/seo-search-engine-optimization/)等，都是很好的開始選項。

7. 在 SEO 專案執行後，花時間評估哪些工作有幫助、哪些又沒有。

在未來你可能怎麼做，以改進自己的表現成效。

當需要追蹤你的 SEO 進度，數據是你的最佳好友。

你可以使用 Moz Pro 的 SEO 分析配套，以及研究工具，讓你更進一步觀察排名、連結建立、網站技術體質等等。

透過 Moz Pro 的免費 30 天體驗，將你新學 SEO 技巧付諸行動。

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#### 下一步是什麼？

現在，你已經建立起一個穩固的 SEO 基礎，從頭到尾學習，如何爭取你的網站排名。

[立即閱讀這份簡短指南](https://moz.com/how-to-rank)

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### 貢獻者

最初的 SEO 初學者指南，是由一群強大的小團隊徹底修改完成。

我們真心的感激 [Britney Muller](https://twitter.com/BritneyMuller)、 Kameron Jenkins, [Trevor Klein](https://twitter.com/trevoroklein)、Skye Stewart、[Casey Coates](https://moz.com/about/team/caseycoates) 以及 [Felicia Crawford](https://www.linkedin.com/in/frjcrawford/)，他們付出嘔心瀝血的製作出這份指南。

此外，我們也感謝[ Shelly Matsudaira](https://moz.com/about/team/shelly-matsudaira)、[Aaron Kitney](https://twitter.com/aaronkitney)、 Jeff Crump 以及 [Cyrus Shepard](https://zyppy.com/) ，為這份指南做出最後修改。

當然，還有許多很棒的夥伴，他們花費寶貴的時間，在每一章節的草稿，提供寶貴的建議、有建設性的評論、謙卑的讚美。

最後，我們也感謝 [Rand Fishkin](https://twitter.com/randfish) 在許多年前，就策畫與創造出 SEO 初學者指南版本。

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本文由 Britney Muller 與 Moz 員工撰寫。