# 第四章：ON-PAGE SEO
#### 用你的研究打造內容

###### tags: `SEO 初學者指南`

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本文翻譯自：[ON-PAGE SEO:Use your research to craft your message.
](https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research)

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現在你已經知道，如何瞄準市場搜尋的內容，是時候深入頁面優化（on-page SEO）。

它是打造能回答搜尋者問題的網頁製作方法。

頁面優化有很多面向，除了「內容」還有如「結構化資料標記」、「meta tags」。

上述那些內容，我們將在下一個章節：技術優化討論。

現在，戴上你的 wordsmithing 帽子，是時候開始創造內容。

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## 創造你的內容

### 應用你的關鍵字研究

在上一個章節，我們已經學到，如何發現受眾搜尋內容的方法。

現在，是將研究付諸實踐的時候。

你可以遵循下方大致架構，實際應用你的關鍵字研究。

1. 調查你的關鍵字，並將他們分成相同主題、使用者意圖的群組。

這些群組將會成為你的頁面，而非為每個關鍵字都創造各自的頁面。

2. 如果你還尚未準備完全，評估每個關鍵字、相關群組的 SERP 頁面，以此決定澳製作哪種類型、形式的內容。

在排名良好的頁面，可以製作以下筆記：

- 內容是圖片或影片？
- 內容是長篇還是簡明扼要？
- 內容組成事由條列式、點列式或文字段落？

3. 詢問自己：「有什麼特殊的價值由我提供，將使自己的頁面經爭關鍵字時，能夠過別人？」

頁面 SEO 將你的研究化為受眾喜歡的內容。

確保不要落入低效益的 SEO 伎倆，它帶來的傷害可能比幫助更多。

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本文中，可能會有許多未知詞彙成為閱讀的絆腳石，記得準備好 [Moz 提供的詞彙表](https://moz.com/beginners-guide-to-seo/seo-glossary#chapter4)，遇到不懂地方可點擊查詢。

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## 避免低效益伎倆

你的網站內容，應該為解答使用者問題、引導他們瀏覽網站、幫助他們了解網站目的而存在。

內容不應只為了，取得更高的搜尋名此單一目的。

排名代表一個終點，此終點能幫助搜尋者。

如果我們將馬車放在馬前，我們將落入低效益內容的伎倆。

有些伎倆我們曾在第二章介紹過，但讓我們回頭重新檢視，對一些低效益伎倆進行更深入的探討。

避免製作頁面 SEO 時，產生目的與方向的錯誤。

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### 一、簡短的內容

多數網站常會針對不同主題，製作專屬頁面。

例如較舊的內容策略，是針對每個單一關鍵字，創建專屬獨立頁面，透過這些高度相關的關鍵字，競爭特定搜尋需求。

舉例來說，如果你在銷售新娘禮服。你可能會為了相關關鍵字，創造多個頁面，儘管多數頁面，可能都在討論相同內容。

例如「婚紗」、「新娘禮服」、「結婚禮服」、「結婚長裙」等關鍵字。

另一種相似的技巧，是本地商家針對不同地區、城市創建多個頁面。

這些「地理頁面」除了地理名稱不同外，其他內容機會非常相似、相同。

顯然地，這些技巧並不能有效幫助使用者，但我們為何還要如此製作內容？

原因是過去的 Google 不像現在，能夠理解文字與詞彙之間的關係。

因此如果你想要競爭「婚紗」關鍵字，但你只有「結婚禮服」的頁面，該頁面可能無法取得搜尋排名。

上述這種作法，在網路上產生大量簡短、低品質的內容。

因此，Google 在 2011 年將「[熊貓演算法](https://moz.com/learn/seo/google-panda)」更新至搜尋引擎中，以此懲罰低品質頁面，讓更高品質的頁面放在前面排名上。

至今，Google 仍持續疊代降級低品質內容的處理流程，同時推薦高品質的內容。

Google 很明顯表明，你應該創造一個內容全面性的頁面，而非多個內容簡短的同義詞頁面。


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### 二、重複內容

如標題所述，「重複內容」是指同一份內容在單一網域下，出現在不同的網頁中。

「[剪輯內容](https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/scraped-content)」則是更進一步，意味著明目張膽使用其他網站未授權的內容。

其中包含偷取內容並重新發行到自己網站，或在發布前只有些微調整，並沒有增貼原創內容、價值。


話說如此，網站還是可能有許多合理的理由，製作站內或站外的重複內容。

因此，Google 鼓勵大家使用「[rel=canonical tag](https://moz.com/learn/seo/canonicalization)」，用以標籤哪個版本屬於最原始內容。

如果你還不知道上述標籤，也不須擔心。

我們此部分探討的重點，是你的內容應該獨一無二且具有價值。

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## 揭穿「重複內容懲罰」迷思

Google 其實沒有懲罰重複內容。

舉例來看，如果你從聯合出版社拿取一篇文章，並將它放到自己的部落格。

你並不會因此受到懲罰，像是被 Google 手動調降網頁排名。

然而，Google 會在搜尋結果頁過濾掉重複內容。

如果兩個、多個網頁內容長得非常相似，Google 將會擇具有 canonical 標籤的網址，展現在結果頁上並隱藏其他版本。

總結來說，Google 會在重複內容中過濾出一個版本，用來改善搜尋者的使用體驗。

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### 偽裝

搜尋引擎指引基本的信念，是提供給爬蟲的資料，是使用者會查看的頁面。

這表示你不應該在 HTML 程式碼中，隱藏正常使用者無法查看的文字。

當這個信賴指引被破壞後，搜尋引擎會稱之為「偽裝」，並採取行動防止相關頁面競爭結果頁排名。

偽裝可以因為數種原因以數種方法完成，其中包含正面與負面手法。

下面以 Spotify 作為實際案例，顯示它如何分別顯示不同的內容給 Google 與使用者。


當使用者搜尋「國家愛樂樂團」時，他會看到一個 spotify 的登入畫面。


但若我們查看 Google 的頁面庫存，可以發現 Spotify 呈現上圖不同的內容，給搜尋引擎查看。

在某些情況，Google 可能會讓這些技術性偽裝通過，因為他提供正面的使用者體驗。

想了解更多，關於 Google 如何處理隱藏內容。

你可以查看 Moz 撰寫的文章：[Google 如何處理 CSS + Jacascript 隱藏文字](https://moz.com/blog/google-css-javascript-hidden-text)

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### 關鍵字填充

如果你曾被告知：「你需要在此頁面，重要關鍵字至少要出現 x 次」，你使用關鍵字的方式已經糊塗了。

許多人錯誤的認為，如果你在頁面上出現多少次關鍵字，你將會取得更好的排名。

事實是，雖然 Google 會在你的網站頁面上，尋找相關的關鍵字與概念。

但網頁本身的價值，必須超出單純的關鍵字使用之外。

如果一個頁面，要讓使用者感覺有價值，它就不會看起來像機器人寫的內容。

因此，試著將關鍵字與其它詞彙自然的結合，以使用者能夠讀懂的方式呈現。

下方例子，除了使用關鍵字填充，還使用另一個老舊的手法：將關鍵字劃記粗體。


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### 自動產生內容

我們可以說，自動產生的內容，是最令人反感的低品質內容形式。

此外，創造程式用以操縱搜尋結果排名，而非幫助使用者，同樣也令人不恥。

你可能讀過，一些幾乎沒有意義的自動化內容。

技術上來講，那些文字是由程式串接形成，而非人親自撰寫。

值得一提，機器學習的進步，使自動產生的內容更細緻。此外，此類內容只會越來越好。

就這是為什麼，[Google 在搜尋品質指南中](https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/auto-gen-content?ref_topic=6001971&visit_id=637749540360858102-1735861155&rd=1)，特別強調「試圖操作搜尋排名的自動產生內容」，而非所有的自動產生內容。

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### 我們該做什麼：10x 內容！

在爭取良好的搜尋結果過程中，沒有什麼「秘密配方」。

Google 使網頁排名前面，是因為它認為此內容對使用者而言，屬於最佳解答。

在現今的搜尋引擎，你的頁面不單需要[避免重複內容](https://moz.com/blog/why-good-unique-content-needs-to-die-whiteboard-friday)、垃圾連結、破碎的網頁元素。

你還需要提供價值給使用者，並且比目前 Google 搜尋結果頁的內容，還要更好。

以下是創造內容的簡單公式：

- 搜尋你想要競爭的關鍵字
- 識別該關鍵字排名最高的頁面
- 了解該頁面是由那些要素構成
- 創造比它更好的內容

我們會稱其為 [10x 內容](https://moz.com/blog/how-to-create-10x-content)。

如果你針對特定關鍵字，創造比現有內容好上 10 倍以上的內容，Google 將會因此獎勵你，你還會得到別人的反向連結。

創造 10x 內容是個苦力活，但你將從自然流量取得紅利。

只要記得，當討論到頁面字數時，沒有什麼神奇的數字。

我們該做的事，是充分滿足使用者的搜尋意圖。

有些問題可以在 300 字內，即可正確精準的回答，有些問題則需要超過 1000 字以上！

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### 競爭者分析能幫上忙！

當你在搜尋如何 10x 網頁內容，執行一個深度的使用者分析，將嘿成為你的優勢。

幸運地，我們提供另一個指南，專門討論這一點！;-)

[閱讀 SEO 競爭者分析指南](https://moz.com/seo-competitor-analysis)

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### 不要重新發明輪子！

如果你的網站上已經有內容，可以去評估哪些頁面，已經帶來良好的
搜尋量與轉換率。

試著在不同平台上，重新翻新那些內容，它將能為網站帶來更多關注度。

反過來想，我們也可以評估哪些內容表現不良，並試著重新改善，而非重頭撰寫新內容。

[學習如何翻新網站的高流量內容](https://moz.com/blog/refurbishing-top-content)

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### NAP：在地商家的注意事項

如果你的事業，需要親自與顧客聯絡、接觸。

確保你的網站，包含商家名稱、地址、電話號碼，並且明顯、正確、保持不變的出現在網站內。

這些資訊通常會被放在網站的頁尾、頁尾，或任何「關於我們」的頁面。

同時，你也會想要新增[本地商家結構化資料](https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/local-business)，標註這些資訊。

我們將在本章「其他優化」部分，討論更多架構與結構化資料內容。

如果你的事業在各地都有營業所，最好能夠根據不同地點，優惠各地的頁面。

舉例來說，一個事業在西雅圖、塔科瑪、貝爾維尤都有據點，我們應該考慮擁有以下各自頁面：

- example.com/
- seattleexample.com/
- tacomaexample.com/
- bellevueexample.com/

每個頁面都應應根據該地點特別優化。

因此，西雅圖的頁面將擁有獨一無二的內容，討論西雅圖該地、條列西雅圖的 NAP，甚是製西雅圖的使用者評價。

如果事業群擁有數十、數百甚至數千個地點，可以藉由[商家定位插件](https://moz.com/blog/getting-local-store-locator-seo-right)，幫助你規模化此工作。

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### 本地 VS 全國 VS 跨國

我們要記得，並非所有的商家都以本地層級為獲客範圍，並執行我們稱為「本地 SEO」的優化事項。

有些商家希望吸引國家層級的顧客（例如全美國），有些則希望吸引多個國家的顧客（跨國 SEO）。

以 Moz 為例，我們的產品（SEO 軟體）並不局限於特定區域。

例如咖啡店就是鎖定在特定區域，因為顧客必須前往該地，才能舒緩自己的咖啡癮。

在此情況，咖啡店應該以實體地點優化網站，但 Moz 則必須瞄準「SEO 軟體」此關鍵字，且不須強調西雅圖等特定地點。

你要如何優化網站，取決於你的受眾數量。確保你在打造網站時，心中有此商業認知。

希望你在處理完「困難但有回報」的 10x 優化頁面，仍然有一些精力。

因為在網頁完成前，仍然有些工作需要執行。

下一個區塊，我們將討論其它需要執行的頁面優化事項，以及命名、組織你的內容。

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內容之外：其他頁面優化事項

　　　　「請問我可以加大字體大小，創造出標題的效果嗎？」

　　　　「我該如何控制網頁的標題與描述，讓它顯示在搜尋結果頁？」

閱讀完本區塊，你將了解頁面優化的其他元素，它能幫助歐尋引擎了解你剛創造的 10x 內容，讓我們趕快投入其中吧！

## 標題標籤

標題標籤是一種 html 元素，用來指定網頁的標題。

主要的標題標籤稱為：H1，通常預定成網頁標題，它的語法如下：

<h1>網頁標題</h1>

此外，還有其他從 H2 到 H6 的次標籤。它們不一定需要全用到網頁中。

從 H1 至 H6，它按照金字塔階層制度，從等級上到下，會逐一降低重要性。

每個頁面都應該擁有一個獨特的 H1 標題，用來描述網頁的主題。

通常 H1 都會由網頁的標題自動產生。

由於 H1 負責描述網頁，它應該包含網頁的主要關鍵字、詞彙。

你應該避免使用標題標籤，以此標記非標題的元素，例如選單按鈕與電話號碼。

使用標題標籤，用來介紹網頁接下來會討論的內容，才是合理的使用方式。

我們以哥本哈根旅遊的文章為例：

<h1>哥本哈根旅遊指南</h1>
<h2>哥本哈根不同的季節</h2>
<h3>冬天造訪</h3>
<h3>夏天造訪</h3>

網頁的主要內容，放在 h1 標籤介紹，其他的標籤，則用來介紹次要的子主題。

在此範例，h2 相較 h1 更明確，h3 又比 h3 討論更細節的內容。

此範例的標題架構，就是你可以參考的內容。

雖說你選擇的標題標籤，可以被搜尋引擎作為評估網頁排名的因素，但要避免誇大其重要性。

標題標籤是頁面優化的許多指標之一，但它不會如同反向連結、有價值的內容，會產生重要的影響。

因此，當你在撰寫標題時，試著專注在網站使用者的角度設計即可。

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## 內部連結

在第二章節，我們曾討論過網站被爬取的重要性。

在一部分爬取過程中，將會仰賴網站的站內連結架構。

當你將網站的頁面與其他頁面相連，將確保搜尋引擎爬蟲，能找到網站上的所有網頁。

同時，你會將連結權重（排名影響因素），傳遞給網站上的其他頁面，並幫助使用者更容易瀏覽網站。

舉例來說，如果我們想要強調網站最新的文章：[SEO 初學者指南](https://moz.com/beginners-guide-to-seo#internal-links)，我們就只要新增一個連結在該頁面上。

建立良好的內部連結架構，但此想法在實踐中，可能還會有讓人搞不清楚的地方。

### 連結可用性

當連結需要點擊才能查看（如下拉查看式的導覽列），爬蟲通常無法無法查看。

因此，若網站的內部連結都只有這種形式，你可能會出現頁面檢索的問題。

你可以試著在網頁上，選擇可直接被使用的連結呈現方式。

### 錨點文字

錨點文字是包含你網頁連結的文字。

下方，我們以一個「無錨點文字的超連結」，以及一個「有錨點文字的超連結」為例。

在 HTML 中，程式碼顯示如下：

<a href="http://www.example.com/"></a>
<a href="http://www.example.com/" title="關鍵字">關鍵字</a>

在頁面上，各自的呈現形式則為：

- [http://www.example.com/](http://www.example.com/)
- [關鍵字](http://www.example.com/)

有無錨點文字的差異，在於錨點文字，將傳送一個目的地網頁的訊號，給搜尋引擎。

舉例來說，如果我們使用一個錨點文字「學習 SEO」，並將其連結網站的頁面。

這對於搜尋引擎就是一個指標，它會認為該連結將指引使用者，前往一個可以學習 SEO 的地方。

但要注意，不要過度使用此方法。

因為當太多連結，都使用相同的錨點文字，搜尋引擎可能會判定，你正是著透過關鍵字填充的方式，操作搜尋排名。

正確的用法，是在頁面中自然而然的使用，而非公式化套用。

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### 連結數量

在 Google 網站管理員指南中，他們說到「將網頁上的連結數量，限制在一個合理數字的數量（一兩千則最多）」

關於連結數量，它是網站技術指引的一部份，而非內容品質指南的片段。

因此，網頁具有太多內部連結，並不會讓你因此受到搜尋引擎懲罰。

但它確實會影響到，Google 如何尋找並評估你的網頁。

網頁連結越多，每則連結傳遞給各自目標頁的權重，就會越少。

因為一個網頁的所有權重，就只有那麼多。

我們可以安全地說：你應該在需要連結時才使用它！

你可以[學到更多連結權重的知識](https://moz.com/learn/seo/what-is-link-equity)，在我們的 SEO 學習中心。

連結除了可以在頁面中，傳遞網頁的權重，它還是幫助使用者，瀏覽自己的網站。

對於搜尋引擎而言，連結是最好的使用方式，就是讓爬蟲瀏覽網站各個頁面。

當網頁有太多連結，不只會稀釋每則連結所分得的權重，還會讓連結變成沒有幫助、不受歡迎。

舉例來說，試想當一位搜尋者拜訪的頁面如下：

> 歡迎來到我們的[園藝網站](https://example.com)，我們擁有許多[園藝的文章](https://example.com)、[如何進行園藝](https://example.com)，以及[其他有效的技巧](https://example.com)如：[草藥](https://example.com)、[水果](https://example.com)、[蔬菜](https://example.com)、[長生植物](https://example.com)、[一年生植物](https://example.com)。
>
> 若想學習[更多園藝技巧](https://example.com)，可以參考我們的[園藝部落格。](https://example.com)

挖！上述的內容由於增添許多連結，導致閱讀起來非常不自然，且沒有包含太多內容（可能會被 Google 視為「簡陋內容」）

專注在內容品質，並幫助使用者瀏覽你的網站，你就不需要擔心連結是否太多。

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### 網址重新導向

移除、重新命名頁面試是常見的做法。假如你確實移動一個頁面，確保你更新該頁面的舊網址。

最起碼，你應該將該網址重新導向至新地點。

如果可以，將所有內部網址轉換成最新版本，這樣使用者與爬蟲，就不須通過重新導向，抵達目的地頁面。

假如你只選擇網址重新導向，小心地避免轉址鏈過長

（Google 說：「避免轉址鏈...... 確保重新導向次數越低越好，理想尚不超過 3 次，最多不超過 5 次。」）

轉址鏈的例子如下：

`example.com/location1（原始網址） →　example.com/location2 → example.com/location3（新版網址）`

更好的做法：

`example.com/location1 → example.com/location3`


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## 圖片優化

圖片是拖慢網頁速度墜魁禍首之一！解決此問題最好的辦法，就是壓縮你的圖片。

雖說沒有圖片壓縮器能「一圖多用」的尺寸，但我們可以藉由不同的工具，找出最有效的圖片運作方式。

常見的儲存方式有：「save for web」、「image sizing」，至壓縮工具則有「Optimizilla」、「ImageOptim」

其他優化圖片且改善網頁速度的方式，是選擇適當的圖片格式。

### 如何選擇合適的圖片格式

- 如果你的圖片要求動畫，請使用 GIF 檔
- 如果你不需要高畫質的圖片解析度，使用 JPEG 檔（並測試不同的壓縮設定）
- 如果需要使用高畫質的圖片解析度，使用 PNG 檔
- 如果圖片有很多顏色，使用 PNG-24
- 如果圖片沒有使用很多顏色，使用 PNG-8

若想了解更多，請查看 [Google 圖片優化指南](https://web.dev/fast/#optimize-your-images)。

我們可以在瀏覽器渲染網頁時，先產生低解析度的外框與圖片，讓訪客在載入慢半拍的網頁，加快使用者感覺的載入速度

我們將在第五章節，更深入的討論此部分。

### 別忘記縮圖

縮圖（特別是對於電商網站）可能使網站速度大幅下降。

適當的優化縮圖，能避免網頁速度下降，並留下更多適合的訪客

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## Alt 文字

圖片內的 Alt 文字（替代文本），是一個網路親和力的原則。

它可幫助視障人士，使用閱讀朗讀器的描述圖片內容。

因此，在圖片中增添 ALT 描述文字非常重要。它讓每位視障人士，都能理解網頁上的圖片是什麼。

此外，搜尋引擎爬取 alt 文字時，也更容易理解圖片本身。

換言之，提供更好的圖片語境給搜尋引擎。將使你的搜尋排名具有更多優勢。

確保你的 alt 描述閱讀起來自然，避免為了搜尋引擎而填充關鍵字。

錯誤示範

<img src="不爽貓.gif" alt="不爽貓, 貓咪很不爽, 不爽貓  動圖">

正確示範

<img src="不爽貓.gif" alt="一隻黑色的貓咪，不爽地看著一隻斑點小狗">

### 網頁親和力與SEO

網頁親和力與 SEO 之間，有大量的交集。

對於 SEO 工作者而言，大部分的工作可能幫助、也可能損害，視障人士的網路使用體驗。

確保你有查看，[我們關於此主題文章系列](https://moz.com/blog/accessibility-seo-1)，我們有機會幫助將網路，為所有人打造成更好的地方

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### 提交圖片網站地圖

為了確保 Google 可以檢索與索引你的網站圖片，提交一個圖片網站地圖在 Google Search Consloe 帳戶中。

這會幫助 Google，發現自己可能遺漏的其他圖片

## 為了可讀性與精選摘要，格式化內容

你的頁面可能針對某個主題，提供了最棒的內容。

但如果它的內容安排不適當，你的讀者可能永遠不會閱讀它！

雖然我們不能保證，訪客一定會閱讀我們的內容，但下方有一些原則，可以提升可讀性，包含：

- 文字大小與顏色

避免使用太小的字體。

Google 建議 16px 字體大小，用以減少使用者在手機上「縮小與放大」的需求。

字體顏色與頁面背景顏色，也應該以「可讀性」作為配色考量。

其他與字體相關的資訊，可以在「[網站親和力指南](https://www.ada.gov/pcatoolkit/chap5toolkit.htm)」與「[Google 網站親和力基礎知識](https://developers.google.com/web/fundamentals/accessibility/)」。

- 標題

藉由有用的標題將內容分段，可以幫助使用者瀏覽頁面。

此方法對於長篇型內容特別有用，因為讀者可能只想查看部分片段的資訊。

- 列點

點列對條列式內容特別有幫助，它可以幫助讀者掃視，並更快速找到需要的內容

- 內容分段

避免文字填滿頁面，可以幫助使用者增加使用者停留時間，並鼓勵他們閱讀更多內容。

- 輔助影音

適當的圖片、影片、內容插件，可以補充說明你的內容。

- 粗體與斜體強調重要性

將文字增添粗體與斜體，可以強調重要性。

因此使用此功能的文字應是少數，而非多數。

適當的使用這些文字樣式，可以點出你想傳達的重點。

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文字格式化同樣可影響頁面的可讀性，並顯示在搜尋結果的「精選摘要」功能。

這些「排名 0」的搜尋結果，將比一般自然搜尋結果更早出現。


> 上圖是精選摘要的示意圖，顯示「排名 0」位在搜尋結果頁最上方

精選摘要並沒有神奇的程式碼，讓你增添在頁面上，就可獲得排名 0 的位置，此外，你也無法花錢取得取位置。

但你留意這些搜尋意圖，可以幫助你針對精選摘要，組織自己的網站內容。

舉例來說，如果你試著爭取「蛋糕 vs 派」的排名，在網頁中包含比較表，似乎是合理的想法。

表格中，左側欄位可以放優點的好處，右側欄位則可以放派的優點。

或者，你試圖爭取「到波蘭最好要吃過的餐聽」，可以想像 Google 會希望有一列名單。

因此，點列形格式化內容就可能有所幫助。

### 查看 Moz 功能欄進階方案

當你留讚己的網頁時，可以使用 Chrome 瀏覽器外掛：[MozBar SEO toolbar](https://moz.com/products/pro/seo-toolbar)，獲得頁面優化技巧，以及網頁內建議。

查看更多可能，在Moz Pro 30 天免費試用方案

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## Title 標籤

網頁的 title 標籤是描述性的 HTML 元素，用來點名特定頁面的標題。

每個頁面的 title 標籤，都會被遷入 head 標籤中，如下方所視:

<head> 
    <title>網頁標題</title>
</head>

網站中的所有頁面的 title 標籤，都應該擁有一個獨一無二的描述性文字。

你在 title 標籤中撰寫的任何內容，都會顯示在搜尋結果頁上。

（在某些情況，Google 可能會修改你的 title tag，並將其呈現在搜尋結果頁）


它同時會顯示在瀏覽頁面上方...


或者，當你特定的外部網站，分享自己的網頁連結...


你的 title 標籤對使用者而言，扮演重要的角色。它將會決定人們對你網站的第一印象。

同時，它是一個非常有效的工具，能從搜尋結果頁，吸引使用者到自己的網頁。

你的 title 標籤越引人注目，並結合良好的搜尋排名，越會吸引訪客造訪自己的網站。

這表示 SEO 不僅只針對搜尋引擎，而是整個使用者體驗。

### 如何組成有效的 title tag ？

- 關鍵字使用：

在網頁標題增添目標關鍵字，可以幫助使用者與搜尋引擎，了解網頁的內容。

此外，關鍵字擺放位置越前面，使用者越願意閱讀（並且點擊）它們。

這將使網頁排名有望提升。

- 文字長度：

平均而言，搜尋引擎會在搜尋結果頁，展現標題前 50 - 60 字元（~512 pixels），並在截斷後部分以省略符號「...」表示

雖然將標題保持在 50 至 60 字元很安全，但不要為了字元的限制，犧牲標題品質。

如果你無法在不損害可讀性的前提下，將 title 標籤降至 60 字元以下，那就寫長一點（具有合理原因）

- 品牌：

在 Moz，我們喜歡在 title 標籤的結尾，增添品牌名稱。

因為它會提升品牌識別度，並對那些熟悉 Moz 的使用者，創造更高的點擊率。

有時候，將品牌放在 title 標籤最前面，也很合理。例如你的首頁。

但使用此方法時，還是要留意你試圖競爭的關鍵字，並將它們擺放到接近標題前面的位置。

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### 取得更多流量的 title 標籤技巧

雖然取得良好的 SEO 成效沒有捷徑，但還是有許多技巧，可以提升網頁在 SERP 頁面的點擊率、吸引人程度。

查看我們的[白板星期五影片](https://moz.com/blog/title-tag-hacks)的相關討論。

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## Meta 描述

如同 title 標籤，meta 描述是 HTML 標籤的一種，主要描述網頁內容的簡介。

它同樣被嵌在 head 標籤中，語法如下：

<head>
<meta name=”description” content=”網頁內容的摘要”/>
</head>

只要你在描述標籤內撰寫的任何內容，都會出現在搜尋結果頁上。


舉例來說，如果你搜尋「find backlinks」，Google 將認為提供下方版本的內容描述，將與搜尋的關鍵字更相關。


實際上，網頁的 meta 描述為：


搜尋引擎改變網頁描述的情況，是針對特定搜尋改善你的 meta 描述。

因此，不要因此停止撰寫網頁的 meta 描述，他們仍非常有價值。

### 如何撰寫有效的 meta 描述？

前述撰寫 title 標籤的有效方法，同樣對於 meta 描述具有相同品質的效果。

雖然 Google 說 meta 描述並非排名依據，但如同 title 標籤一樣，它對點擊率仍極為重要。

- 關聯性

meta 描述應該與網頁內容高度相關，並摘要網頁的關鍵概念。

你應該提供搜尋者足夠的訊息，讓他們知道自己已經一個，與問題高度關聯的解答頁面。

使用者不須點擊網頁，就能得到明確的解答，且不須理解不相關的額外訊息。

- 長度

搜尋引擎傾向將 meta 描述的內容，截短至 155 字元。

因此，我們最好約 150 - 300 字元的內容描述長度。

在某些 SERPs 頁面，你會發現 Google 提供更多的描述空間，給某些頁面。

通常此情況，是因為該頁面被收錄成精選摘要。

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## 網址架構：命名與組織你的頁面

網址（URL）是統一資源定位符（Uniform Resource Locator）的縮寫。

它是網際網路上，個別內容（網頁、圖片、影片）的位置、地點。

如同 title 標籤與 meta 描述，搜尋引擎會呈現網誌在 SERP 頁面。

因此，網址的命名與格式同樣會影響點擊率。

不只搜尋者會以它作為是否點擊的判斷依據，搜尋引擎同樣會使用網址，評估與排名網頁。

### 清楚的網頁命名

搜尋引擎雖然只要求網站的每個網頁，都有獨一無二的網址，以此呈現在搜尋結果頁上。

但明確的網址架構與命名，同樣也可以幫助使用者，理解該特定網址是關於什麼。

舉例來說，下列哪個網址更清楚易懂

example.com/desserts/chocolate-pie

或

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

搜尋者更傾向點擊的網址，是能補充與闡明，網頁中包含哪些資訊。而非混淆他們的網址。

雖說 URL 只是一個次要排名訊號，但你不能期望僅依靠網址中，單一關鍵字去爭取排名（可以查看 [Google EMD 更新](https://searchengineland.com/low-quality-exact-match-domains-are-googles-next-target-134889)

當命名網址或選擇網域名稱時，記得將受眾擺在第一位。

### 網頁配置

如果你的網站討論多種主題，你應該避免將網頁，放到不相關的網站分類資料夾中。

example.com/商業-訴訟/贍養費

對於上述的虛構法律顧問網站，我們最好將「贍養費」網頁，放在「/家庭-關係法/」資料夾。而非不相關的「商業-訴訟」夾層中。

因為網站的資料夾，同樣會傳遞網頁內容的訊號給搜尋引擎。

舉例來說，日期網址會傳遞具時效性的內容。

因此，當新聞網頁適合日期網址，但對於長青型內容的網頁，卻可能將搜尋者推開，因為它讓內容看起來過時。

例如：

example.com/2015/april/what-is-seo/

比較

example.com/what-is-seo/

由於「什麼是 SEO？」主題並不受特定時間限制，我們最好將其，設成非日期網址架構，不然會使你的資訊顯得陳舊。

如你所見，我們如何命名網頁、分類網頁資料夾，是非常重要的一件事。

它將讓使用者與搜尋引擎，更容易了解該網頁的主題內容。

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### 網址長度

我們設定網址架構時，並不一定要擁有完整詳細的內容描述。

許多網址點擊率的研究指出，當提供搜尋者「一般網址」與「較短網址」兩主選擇，他們通常會傾向後者。

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

比較

example.com/plumbing-repair/toilets/

如同 title 標籤與 meta 描述過長的情況，URL 同樣會被裁切並以刪節號省略。

只要記得，擁有一個描述性網址很重要，因此不要自行削減 URL 長度，用來犧牲掉網址的描述功能。

縮減長度，意味著在網頁命名中，使用較少的關鍵字，並移除不重要的網頁夾層。

確保你的網址容易複製與貼上，以及讓人願意點擊。

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### 網址中的關鍵字

如果你的網頁瞄準一個特定關鍵字詞，確保將其也包含在網址中。

但是，不要單純為了 SEO 目的，就將多個關鍵字填充到網址中。

因為避免網頁夾層中，以重複關鍵字命名，是很重要的事。

舉例來說，你可能很自然將某一關鍵字，合併在網頁標題上。

但如果網頁的所在位置，分類名稱也以相同關鍵字優惠，那麼網址就會出現關鍵字填充的現象。

例如：

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

當關鍵字在網址中過度使用，可能使其產生垃圾網址、操縱嫌疑。

如果你不確定自己關鍵字，是否使用過度。

你可以搜尋者的立場，閱讀自己的網址，並詢問：「請問此網址看起來正常嗎？我會想點進去嗎？」

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### 動態網址

使用者可以輕易閱讀的網址，是最佳的網址。因此，你應該避免過度使用參數、數字或符號。

你可以針對 Apache 使用 mod_rewrite 技術，或針對 Microsoft 使用 ISAPI_rewrite 方法。

將下方動態網址：

http://moz.com/blog?id=123

變成一個可以閱讀的動態網址版本：

https://moz.com/beginners-guide-to-seo/on-page-seo

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### 文字間的連接符號

因為並非所有的網站，都能使用連結符號分割文字。常見的錯誤如：底線（_）、加號(+)、空白(%20)。

此外，若網址文字不以連結符號分割，搜尋引擎也無法理解網址的意思，如：

example.com/optimizefeaturedsnippets/

因此，務必以正確的連字符（-），將網址文字分割。

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### 區分大小寫

網站應該避免以大小寫撰寫網址。

例如使用下列網址：

example.com/desserts/chocolate-pie-recipe

將好過在網址穿插大小寫

example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe

如果你負責網站，擁有許多大小寫混用的網址，別擔心，網站的開發者可以提供協助。

詢問對方能否在 .htaccess 檔案中，添加重寫公式，就能將網址中的大寫自動換成小寫。

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### 網址的地理位置調整

有些在地商家會忽略所在地點、服務範圍等地理關鍵字，因為他們相信搜尋引擎自己就能判斷出來。

但實則不然，我們應該在網站內容、網址或其他網路資產中，明確提及商家的城市名稱、附近鄰里等位置描述字。

我們要讓使用者與搜尋引擎，都能知道商家的所在地與服務範圍，而非只依賴實體店面的位置。

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### 協議：HTTP vs HTTPS

「協議」是指你網域前方的「http」或「https」等內容。

Google 建議所有網站，都應該具備一個安全協議。

(「https」中的「s」 是安全（secure）的縮寫)

為了確保你的網址使用 https:// 而非 http:// 協議，你必須取得 SSL （Secure Sockets Layer）憑證。

SSL 憑證是使用加密資料，確認任何資料能安全地，在伺服器與瀏覽器間傳送。

至 2018 年 7 月起，Google Chrome 瀏覽器就在所有 HTTP 的網站，呈現「不安全」的提醒。

這將讓使用 HTTP 協議的使用者離開網站，因為它會顯得不值得信任。


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#### 試試看 HHTP/2 以改善效率

HTTP/2 是傳統 HTTP 協議的改良版，它會讓你的網站資源，從伺服器傳送到瀏覽器時，更有效率。

此版本的更新在於渲染路徑中，「擷取與下載」部分，幫助提升網站的安全性與表現。

（更多討論將在第五章說明）

你必須先具備　HTTPS 才能遷至 HTTP/2。

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如果你已經看到這裡，恭喜你已經讀完一半以上的 SEO 初學者指南！

至今，我們已經學會搜尋引擎如何檢索、索引、排名網站；如何找到關鍵字機會作為切入點。

以及現在，你知道如何執行頁面 SEO 策略，使你的網頁被搜尋者找到。

接下來，係好安全帶，因為我們接潛入技術 SEO 的精采世界。

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撰寫由 [Britney Muller](https://moz.com/community/q/user/britneymuller) 以及 Moz 的員工。