HackMD
導遊職前訓練 2023 Day02
觀光發展現況 講義28頁
陳瑛璟 觀光局 觀光發展 科長
觀光五十胼手築夢・領航前行
YouTube · 交通部觀光局
2023年1月10日
https://youtu.be/1e8FNlwDzEo
國際旅遊發展趨勢
WTO預測國際跨域旅遊人次，估計2030年18億人次
區域旅遊競爭激烈，中國 日本 新南向會是很大的市場，短天期的旅遊會在週邊發生（交通時間考量）
歐洲旅遊人次最多，亞太地區雖然只有一半，但人均消費很只有輸歐洲3成，消費額度第二名
全球市場發展趨勢 觀光永續發展潮流
疫情下大家都推永續發展，聯合國世界旅遊組織 (UNWTO) ，希望選在地文化 創造就業機會
2022年核定44個世界上非常有文化特色美食在地自然風景的旅遊村，而不是都是現代先進城市的旅遊目的地
聯合國世界旅遊組織 (UNWTO) 網站
https://www.unwto.org/news/unwto-opens-calls-for-best-tourism-villages-2023
影片
https://youtu.be/KJRD2VHOTFQ
疫情後 2020
旅遊人次掉了7成
有開放跨境旅遊後，2022年回升，但亞太地區開放比較慢，所以成長速度輸歐美，只有2成8不到3成
亞洲還是在區域旅遊，跨境旅遊少
最大來源地中國是在2023年1月才微解封
全球旅遊GDP從2019年最高6.8，2020掉到1.9%後，2022回復到4.8%
- 日本的WEF全球觀光競爭力 2022年世界第一
http://japan.people.com.cn/BIG5/n1/2022/0526/c35421-32431359.html
疫情後旅遊新趨勢
飛行交通成本變高，出國少，單次旅遊停留久
目的地不是旅程關鍵 重點是要在那裡做什麼
-
在地文化 自然風光
-
產業模式轉變 線上交易 零接觸 虛實整合
-
永續旅遊 避免過度熱門景點 支付費用回饋當地 了解當地文化和傳統
-
豪華旅遊捨得花錢
租私人飛機 遊艇 獨一無二的豪華飯店不想跟人共用只要獨享 -
永續旅遊
不提供一次性消耗品 減少當地髒亂 垃圾
台灣觀光現況 市場面 產業面
2015台灣旅客破千萬時，有25%是中國旅客，之後中國就逐年衰退，日韓成長，整體來說還是成長（截至2019年，疫情前）
2020年 觀光收入營業額從4500億減少到500億元，2021年甚至只剩209億
國內旅遊
2022年已恢復到疫情前的水準，但台灣國旅自由行9成，一日遊6成
住宿對於旅遊 振興行銷 是主要收入
疫情中和後，旅遊業總公司家數成長，但分公司關掉了
乙種旅行社因為疫情後小團旅遊多，所以有成長趨勢
觀光遊樂業
本來就是主打國內旅遊的客群，暑假旺季人次推高
不只畢業旅行，環境教學也可以作為一種應用
2030台灣觀光政策白皮書
