# 導遊職前訓練 2023 Day02 [前一天 Day01](https://hackmd.io/@Not/TourGuideTraining01) [後一天 Day03](https://hackmd.io/@Not/TourGuideTraining03) --- ## 觀光發展現況 講義28頁 陳瑛璟 觀光局 觀光發展 科長 觀光五十胼手築夢・領航前行 YouTube · 交通部觀光局 2023年1月10日 https://youtu.be/1e8FNlwDzEo ## 國際旅遊發展趨勢 WTO預測國際跨域旅遊人次，估計2030年18億人次 區域旅遊競爭激烈，中國 日本 新南向會是很大的市場，短天期的旅遊會在週邊發生（交通時間考量） 歐洲旅遊人次最多，亞太地區雖然只有一半，但人均消費很只有輸歐洲3成，消費額度第二名 --- ## 全球市場發展趨勢 觀光永續發展潮流 疫情下大家都推永續發展，聯合國世界旅遊組織 (UNWTO) ，希望選在地文化 創造就業機會 2022年核定44個世界上非常有文化特色美食在地自然風景的旅遊村，而不是都是現代先進城市的旅遊目的地 聯合國世界旅遊組織 (UNWTO) 網站 https://www.unwto.org/news/unwto-opens-calls-for-best-tourism-villages-2023 影片 https://youtu.be/KJRD2VHOTFQ --- ## 疫情後 2020 旅遊人次掉了7成 有開放跨境旅遊後，2022年回升，但亞太地區開放比較慢，所以成長速度輸歐美，只有2成8不到3成 亞洲還是在區域旅遊，跨境旅遊少 最大來源地中國是在2023年1月才微解封 全球旅遊GDP從2019年最高6.8，2020掉到1.9%後，2022回復到4.8% * 日本的WEF全球觀光競爭力 2022年世界第一 http://japan.people.com.cn/BIG5/n1/2022/0526/c35421-32431359.html ## 疫情後旅遊新趨勢 飛行交通成本變高，出國少，單次旅遊停留久 目的地不是旅程關鍵 重點是要在那裡做什麼 * 在地文化 自然風光 * 產業模式轉變 線上交易 零接觸 虛實整合 * 永續旅遊 避免過度熱門景點 支付費用回饋當地 了解當地文化和傳統 * 豪華旅遊捨得花錢 租私人飛機 遊艇 獨一無二的豪華飯店不想跟人共用只要獨享 * 永續旅遊 不提供一次性消耗品 減少當地髒亂 垃圾 --- ## 台灣觀光現況 市場面 產業面 2015台灣旅客破千萬時，有25%是中國旅客，之後中國就逐年衰退，日韓成長，整體來說還是成長（截至2019年，疫情前） 2020年 觀光收入營業額從4500億減少到500億元，2021年甚至只剩209億 --- ## 國內旅遊 2022年已恢復到疫情前的水準，但台灣國旅自由行9成，一日遊6成 住宿對於旅遊 振興行銷 是主要收入 疫情中和後，旅遊業總公司家數成長，但分公司關掉了 乙種旅行社因為疫情後小團旅遊多，所以有成長趨勢 --- ## 觀光遊樂業 本來就是主打國內旅遊的客群，暑假旺季人次推高 不只畢業旅行，環境教學也可以作為一種應用 --- 2030台灣觀光政策白皮書 https://youtu.be/Ec9MYNrQXpU --- ###### tags: `導遊`