rich media: 分類DMP資料 === ###### tags: `rich media` * 分類現有 DMP 資料：受眾、數量、Tag * 主要品牌客戶：汽車 , 飲料 , 娛樂 (唱片) * Click , Conversion by category * 業務確認 Format 後，需規範 Creative 的可置換的區塊或內容 --- ## 汽車分類 ### Life Style, Emotional Needs -> Functional Needs | Customer Insight | Emotional Needs| Characteristic Attribute | Functional Needs | | -------- | -------- | -------- |-------- | | 務實基層（Pragmatic success） | 當作交通工具 | 上班族/年薪79.2萬(第8分位)| 中小型房車(AB Segment) | | 高消費族群 （Heavy spender/ Adventure seekers） | 炫耀, 被關注的需求 | 購買奢侈品 / 收入高 | 中大型房車 (DE Segment) | | 中堅份子 (Passive escapers/Optimistic givers) | 希望被當作winner看待| 收入高(年薪第九分位以上,109萬以上) | 休旅車系(SUV Segment)/中型房車(C Segment) | | 家庭需求族群（Family oriented） | 注重家庭 | 有年長長輩/小孩家庭| 購車傾向較平均/休旅車系(SUV Segment) | | 女性車主(購車年齡多在35~45歲) | 女性車主於接送小孩比例較高 | 女性/已婚/35~45歲 | 中小型房車居多(省油、車身大小適中) | | 年長族群(高齡社會,60歲以上超過兩成) | | 60歲以上| 安全性、空間、品牌 |  ### DMP data | 類別 |數量| | -------- | -------:| | 小型車系 |149969 | | 休旅車系 |88257 | | 一般車系 |128917 | | 迫切購車需求| 56306| | 豪華車系|| --- ## 飲品分類 | 類別 |數量| | -------- | -------:| | 茶飲料/茶葉 |100937 | 酒/啤酒/威士忌/高梁酒/調酒 |90301 | 咖啡/咖啡三(二)合一| 88418 | 碳酸飲料 |82067 | 運動飲料 |79543 | 沖泡飲品 |77112 | 水/加味水| 65840 | 果汁類/蔬果汁/蔬菜汁| 42700 | 保久乳 | 15558 | 提神 / 機能 / 養生飲料 |4789 --- ## Tech | 類別 |數量| | -------- | -------:| |電動機車| 6,040,234 |電信類| 146,728 |生活家電| 21,993 |按摩舒壓家電|609 |其它家電| 548 |健康美容家電|354 |3C週邊| 198 |吸塵器| 151 |視聽家電| 84 |電腦週邊| 76 |行車紀錄器| 67 |淨水器/濾心|57 |衛浴用品| 57 |掃地機器人| 56 |捕蚊燈/拍| 47 --- ## 影音娛樂 | 類別 |數量| | -------- | -------:| |線上影音類| 783,513 * 大學生族群 * 18~22歲 * 追星/動漫卡通/日韓劇/連續劇/電影 * 白領上班族 * 23~29歲 * 日韓劇/連續劇/電影 * 年輕父母族 * 25+歲 * 有幼子 * 童書/親子音樂/親子影片/卡通 * 高階白領/專業人士 * 35+歲 * 西洋電影/美食旅遊 --- --- Ref: ### Customer Insight * Heavy spender花錢不手軟 * 有被關注的需求 => 中大型房車 * Pragmatic success務實地追求成功 * 只當作交通工具 => 中小型房車 * Adventure seekers冒險刺激、不守常規 * 有被關注的需求 => 中大型房車 * Family oriented傳統顧家、有責任感 * 注重家庭 => 購車傾向較平均 * Passive escapers基層份子、消極逃避 * Optimistic givers樂觀積極、關懷付出 * 希望被當作winner看待 => 休旅車系 * 女性車主 * 購車年齡多在35~45歲 * 省油、車身大小適中 * 中小型房車居多 * 年長族群 * 安全性、空間、品牌 迫切購車需求 * 貸款試算 44420 * 預約試乘 1346 * 留單 10540 產業分析 http://ba.tchcvs.tc.edu.tw/research/107/1071017/01%E6%B1%BD%E8%BB%8A%E9%8A%B7%E5%94%AE%E7%94%A2%E6%A5%AD%E5%88%86%E6%9E%90.pdf 薪情平台 https://earnings.dgbas.gov.tw/