[](https://hackmd.io/O-uaRkbhSd2BpWp60j8AZg)
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# Google 廣告｜比較 Google Ads、AdSense、AdMob 和 Ad Manager 的區別


> Ref: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/products/

## 前言

在網路資訊爆炸的時代，不論是創業到經營品牌，或是透過副業多媒體賺取分潤，都與廣告產業脫離不了關係。好比外食族必備的 Google 地圖上顯示的推薦店家、佔據 Facebook 等社群大半版面的贊助廣告，或是搜尋引擎名列上位的關鍵字結果等等，廣告早已深深融入我們的生活當中。

這次負責專案需要研究投放廣告的主題，剛好之前有稍微摸過 Google AdSense，有在[部落格](https://heidiliu2020.github.io/)試著開通 Google AdSense 服務，雖然目前的成果還微乎其微，一方面觀察流量的同時，也期許未來能夠持續透過知識的累積，為自己賺取額外的零用錢XD

## 廣告主與發布商

在網路廣告服務中，主要可分為幾種角色：

- Advertiser 廣告主：花錢打廣告的人，也就是廣告客戶
- Agency 廣告代理商：幫廣告主的產品或服務投放廣告的人
- Publisher 發布商：收費刊登廣告的人
- User 用戶：觀看廣告並實際購買商品或服務的人

可參考下方關於廣告主、發布商、用戶的關係圖：


> Ref: https://www.gdpr-impact.com/overview-of-the-online-advertising-industry

以 Google 服務為例：

- Google Ads、Youtube 是讓廣告主（Advertiser）用來投放廣告的平台
- Google AdSense、Google AdMob、Google Ad Manager 則是讓發布商（Publisher）決定要如何刊登廣告的平台

## 各產品的差異

以下比較幾項 Google 提供廣告相關的服務：

- [Google Ads](https://ads.google.com/intl/zh_TW/home/) 廣告服務
- 適用類型：網頁、應用程式
- 讓廣告主付費投放廣告的平台。也就是客戶付錢給 Google 宣傳自家產品
- 例如：小明在觀看 YouTube 時出現亡國之淚的遊戲廣告
- [Google AdSense](https://adsense.google.com/start/?utm_source=hc9234653) 廣告聯播網
- 適用類型：**網頁**
- 用來在自己的數位資源上顯示 Google Ads 的廣告並賺取收益
- 例如：小明用心經營的部落格，透過網站上廣告的曝光度和點擊率增加額外收益
- [Google AdMob](https://admob.google.com/home/get-started/?utm_medium=et&utm_source=internal&utm_campaign=2019-admob-gbl-admanageradsensehelpcenter) 行動廣告聯播網
- 適用類型：應用程式
- APP 開發者透過行動應用程式營利
- 例如：小明在開發的放置遊戲 APP 加上輪播廣告，玩家可以透過觀看廣告取得道具
- [Google Ad Manager](https://admanager.google.com/home/?utm_source=hc9234653) 整合式廣告管理平台（GAD）
- 適用類型：網頁、**應用程式**
- 讓發布商決定要刊登哪些廣告的平台
- 例如：小明經營的大型外送平台 foodtogo，可透過 GAD 平台集中管理網頁和應用程式等所有廣告空間類型

### [Google Ads](https://ads.google.com/intl/zh_TW/home/)：提供廣告服務 ⇒ 廣告客戶

> Reach new customers online with Google Ads.（透過 Google Ads 拓展事業）
>


原名 Google AdWords，發布於 2000 年 10 月 23 日，是 [Google](https://zh.wikipedia.org/wiki/Google%E5%85%AC%E5%8F%B8) 主要的廣告服務產品。AdWords 包括文本廣告、橫幅廣告和多元媒體廣告提供[每點擊成本](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%AF%8F%E7%82%B9%E5%87%BB%E6%88%90%E6%9C%AC)（CPC）、[千人點擊成本](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%83%E4%BA%BA%E7%82%B9%E5%87%BB%E6%88%90%E6%9C%AC)（CPM）和指定站點廣告發布服務。

Google Ads 計畫適合**廣告客戶**使用。如果想在網站或應用程式上宣傳自家產品或服務，並拓展業務或提高業績，透過 Google Ads 計畫，即可將廣告會顯示在 Google 搜尋結果和發布商網站聯播網中。

### [Google AdSense](https://adsense.google.com/start/?utm_source=hc9234653)：廣告聯播網 ⇒ 發布商

> Creating content takes time, making it profitable shouldn't.（製作內容耗時費力，靠內容盈利就應該輕鬆便利）
>


Google AdSense 是廣告聯播網，適合**發布商**使用。如果擁有或管理網站，網誌或論壇，並希望能透過這些網站營利，透過 Google AdSense 計畫，即可在自己的數位資源上顯示廣告，並根據使用者瀏覽廣告或與廣告互動的次數來賺取收益。

AdSense 適合具有以下需求的發布商：

- 想要透過自家網站營利 (推薦於網誌、論壇和線上服務平台等網站使用)
- 可迅速導入的廣告放送工具
- 需要 Google 利用[自動廣告](https://support.google.com/adsense/answer/9261805)功能調整廣告空間並盡量提高收益
- 容易取得的成效報表

### [Google AdMob](https://admob.google.com/home/get-started/?utm_medium=et&utm_source=internal&utm_campaign=2019-admob-gbl-admanageradsensehelpcenter)：行動廣告聯播網 ⇒ 發布商

> Earn more revenue with your apps.（透過應用程式賺取更多收益）
>


AdMob 是行動廣告聯播網，也是一個營利平台。如果 APP 開發人員想要透過廣告營利、取得可行深入分析資料，並且拓展應用程式事業，透過 AdMob 聯播網，能將廣告放送到全球，透過行動應用程式營利。此外，開發人員也可以將 AdMob 當做營利平台，假設與多個廣告聯播網合作，此平台能協助提高所有第三方聯播網夥伴的廣告收益。

AdMob 適合具有以下需求的發布商：

- 想要使用成效良好的行動應用程式廣告格式，且為保障品牌安全，需要有充分的掌控權
- 需要解決方案，以利透過[刊登序列中介服務](https://support.google.com/admob/answer/3063564)和[出價](https://support.google.com/admob/answer/9234488)，提升在 Google 和第三方聯播網上的廣告收益
- 想要使用 Google Analytics for Firebase 全面瞭解廣告成效和使用者參與度
- 需要能簡化每日例行工作，並且支援廣告聯播網最佳化等功能的自動化工具
- 需要一套具備[智慧分眾](https://support.google.com/admob/answer/9226552)功能，可根據使用者行為來平衡應用程式內購與廣告型收益兩者的解決方案

### [Google Ad Manager](https://admanager.google.com/home/?utm_source=hc9234653)：廣告管理平台 ⇒ 發布商

> A complete platform to grow ad revenue and protect your brand wherever people are watching, playing or engaging.（無論用戶在哪裡觀看影片、暢玩遊戲或進行互動，這款全方位的平台都可以協助您的廣告收入不斷增長，同時妥善保護您的品牌）
>


Google Ad Manager 是一種廣告管理平台，適合具有大量直接銷售廣告的大型發布商使用。Ad Manager 提供精細的廣告控管系統，並支援多種廣告交易平台和聯播網，包括 AdSense、Ad Exchange、第三方聯播網和第三方廣告交易平台，範圍涵蓋網頁與行動應用程式。

Ad Manager 適合具有以下需求的發布商：

- 需要一個能集中處理所有廣告空間類型 (網站、行動應用程式、影片或遊戲) 營利作業的平台
- 管理透過[直接交易](https://support.google.com/admanager/answer/9248464)獲得 (來自買方) 的大量廣告收益
- 和 AdSense 除了規模差異，最大不同在於使用第三方聯播網競逐廣告空間
- 需要更複雜的報表以取得更精細的分析資料

## 結語

最後做個總結：

- Google Ads 計畫的對象是廣告主，付費宣傳自家產品或服務；Google AdSense 計畫的對象是發布商，透過數位資源顯示廣告以賺取收益。
- AdSense、AdMob 和 Ad Manager 這三者是不同的產品，透過這些平台，發布商均能使用同樣的 [Authorized Buyers](https://admanager.google.com/home/resources/how_authorized_buyers_work_with_google/) 進階功能，並放送同樣品質的廣告。

在實際 Survey 之前，不瞭解 Google 為什麼會有這麼多名稱相近的廣告服務，甚至搞混實際負責收錢的發布商和付錢的廣告主。其實只要能釐清對象、使用目的、目標平台，即可針對需求選擇需要的服務。

## 參考資料

- Google 文件
- [比較 Ad Manager、AdSense 和 AdMob](https://support.google.com/admanager/answer/9234653?sjid=12303037559256039529-AP)
- [AdSense 與 Google Ads 的差異](https://support.google.com/adsense/answer/76231?hl=zh-Hant)
- [App 與遊戲開發者們也要懂的 AdMob 廣告及變現優化！（上）](https://medium.com/@thesallychou/goole-for-publisher-admob-ads-63577afae2b6)
- [一文搞清楚谷歌广告产品&平台](https://zhuanlan.zhihu.com/p/509301868)