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# Introduction

Sans même nous en rendre compte, nous sommes quotidiennement confrontés à des centaines de visuels. Que cela soit sur les panneaux de signalisation, sur les campagnes publicitaires affichées aux arrêts de bus ou encore sur les emballages de nos produits alimentaires et sanitaires. Les messages sont toujours accompagnés d’un visuel. Cela permet aux individus de saisir, en un regard, l’information véhiculée et de les inciter à la consommation.

Communiquer par le visuel est l’art de diffuser un message impactant et mémorisable. C’est un moyen de séduire le public cible, d’imager l’information et de sensibiliser les individus en leur procurant des émotions. En utilisant des éléments graphiques, les individus retiennent davantage le message diffusé. Selon Jose Avalos, le vice-président d’Intel, “90 % de l’information transmise au cerveau est visuelle” ([Le Ray, 2020](https://your-comics.com/fr/article/definition-communication-visuelle-entreprise-28.html)).

Avec l’arrivée d’internet et l’émergence des réseaux sociaux, la communication visuelle est devenue omniprésente. Les photographies et les vidéos sont devenues des éléments viraux et indispensables sur les plateformes en ligne telles qu’Instagram, Tik Tok, etc. C’est un moyen de communication perçu comme une source de divertissement pour les internautes. En voyant une image, les individus se plongent dans l’univers qu’elle véhicule.

La photographie est donc un outil de communication visuelle. Elle permet d’obtenir une image durable d’une personne, d’un objet, d’un instant de vie ou encore d’un bâtiment. Ainsi, elle sert à illustrer le monde qui nous entoure en suscitant des émotions auprès des individus.

La photographie est très utilisée dans le monde de l’architecture et de la construction. Elle permet d’immortaliser l’art et la technique d’un édifice imaginé par un architecte. C’est un moyen d’illustrer l’implantation d’un bâtiment au sein de notre environnement en dévoilant les pratiques et les matériaux utilisés. Valoriser une architecture grâce à la photographie, c’est l’art de jouer avec les lumières et les perspectives en choisissant des angles de vues originaux.

L’Atelier Caumes, par exemple, est un atelier de photographies, de vidéos et de time-lapses spécialisé dans le monde de l’architecture et de la construction. Basé à Bègles, l’Atelier Caumes est reconnu dans la France entière, et plus précisément dans la région Nouvelle-Aquitaine, pour son expertise de valorisation d’édifices. Le quotidien de l’Atelier Caumes est bercé par la création de contenus visuels et d'objets de communication pour ses clients.

Cela dit, pour se créer un carnet d’adresses, il est essentiel de développer son image de marque, sa visibilité et sa notoriété auprès de prospects. L’image que dégage une entreprise est essentielle dans le fonctionnement de son activité et dans sa pérennité.

***Ainsi, dans quelles mesures la communication visuelle est-elle un facteur d’influence dans l’image de marque et la rentabilité d’une entreprise spécialisée dans le domaine de la photographie d’architecture ?***

Afin de répondre à cette problématique, nous nous intéresserons dans un premier temps à l’entreprise Atelier Caumes et à l’objectif de mon stage. Puis, nous analyserons comment une stratégie de communication traduit le professionnalisme et l'œil artistique d’une entreprise à travers l’image de marque et l’identité visuelle utilisée. Enfin, nous étudierons l’importance du visuel pour inspirer la confiance et augmenter la rentabilité d’une entreprise afin qu’elle se pérennise.