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title: GA 關鍵字中的 not set 與 not provided 是啥意思？
disqus: cynthiahackmd
date: 2013-06-26
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categories:
- "資訊科技 › 開發與輔助工具"
tags:
- "網站與雲端平台"
- "分析工具"
- "Google Analytics"
- "工具介紹與操作"
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如果打開 Google Analytics 應該會有人注意到，==關鍵字==，就是了解訪客們是藉由輸入那些字而進到網站的關鍵字，表單上佔據前兩名的會是 ==not set== 與 ==not provided==，也許有人已經知道成因了，也許有人還是一頭霧水，恩...我就是一頭霧水的那位，不然也不會有這篇了 XDDDD

但無論了解與否，都不妨礙我們知道一件事 — 它已經影響我們的判讀，或許我們可以從其他的指標來做推測，但總歸沒有直接判讀來的簡單。

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回歸正題，這兩筆資料 **not set** 與 **not provided** 到底是如何形成的呢？

## not set
not set 這個選項在搜尋總覽的關鍵字中占據了榜首（至少我的幾筆資料中都是此），它出現的情況也非常的多樣化，但總歸一句就是在訪問的過程中並==沒有使用到任何的關鍵字==，也因此無法提供任何關鍵字資料了。

可能造成此情況的原因有以下幾種：
1. **直接拜訪**：也就是直接輸入網址，當然就沒有關鍵字資料。
2. **連結拜訪**：就是經由網頁媒介進來的，例如使用超連結進入的也是屬於 not set 的範疇。

另外，若是將網頁另存或是加入到我的最愛，再經此拜訪，也會被歸到 not set 的項目中。

## not provided
若說前述是 Google Analytcis 的無心之過，那麼 **not provided** 的出現就是 Google ==有意為之==的了。

為什麼這麼說？
在解釋之前，我們先看看 Google Analytcis 是如何獲得使用者搜尋關鍵詞的訊息的。

當你在 Google 中，搜尋某個關鍵詞，例如「Google Analytcis」，這個詞和其他很多的訊息會在 URL 參數中以明文的形式，出現在 URL 中。當你點擊了某個搜尋結果，打開網站後，如果此網站中正好有埋 GA，那麼就會記錄這個使用者搜尋的關鍵詞，並呈現在報告中。

但，一旦登錄了 Google，再進行搜尋的時候，Google 的 URL 變成了 ==https==，這是經過了加密的，一旦加密，那麼 Google Analytics 就不再記錄關鍵字訊息。

理論上，Google 可以讓 Google Analytics 解密然後記錄這些詞，實際上也是可行的，因為聽說 Google AdWords 的使用者仍然可以看到詳細的關鍵字數據。

## 參考資料
1. [Google Analytcis的(not set)與(not provided)是什麼？｜跟著工作熊玩賺部落格](http://www.blogfuntw.com/2012/11/analytics-not-set-provided/)
2. [GA SEO报告中的Not Provided和Not Set｜互联网分析在中国——从基础到前沿](http://www.chinawebanalytics.cn/ga-not-provided-and-not-set/)

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> **本文作者**： 辛西亞．Cynthia
> **本文連結**： [辛西亞的技能樹](https://cynthiachuang.github.io/Analytics-Not-Set-and-Not-Provided) / [hackmd 版本](https://hackmd.io/@CynthiaChuang/Analytics-Not-Set-and-Not-Provided)
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