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# Bibliographie

## Partie 1

**BOUZON, Arlette, 2006. *Modèles et conception publicitaire. Des pratiques incertaines, entre bricolage et braconnage.* Communication et organisation** [en ligne]. 1 octobre 2006. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : http://journals.openedition.org/communicationorganisation/3460
: Cet article met en évidence les logiques qui structurent les outils et les pratiques utilisées dans la publicité.

**DROUET, Maxime, 2011. *De « la communication » à « la conversation » : vers un nouveau paradigme en publicité ?* Communication langages** [en ligne]. 2011. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.cairn.info/revue-communication-et-langages1-2011-3-page-39.htm
: Cet article analyse les différents discours produits par les professionnels de la publicité pour se rendre compte de l’évolution du secteur publicitaire

**GAERTNER, Laure, 2008. *Que produisent les publicitaires ? Retour socio-historique sur la formation d’une expertise.* Management Avenir** [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.cairn.info/revue-management-et-avenir-2008-1-page-140.htm
: Cet article aborde les différentes étapes dont les publicitaires sont passés pour faire exister leurs métiers. Pour cela, l’auteur retrace le processus en quatre axes : la spécialisation des acteurs du marché, la valorisation de la créativité, la rationalisation du travail par des outils de mesure, et enfin la mise en place d’instances professionnelles de contrôle.

**JANNEKEYN, Romain, 2013. *La publicité : les grandes étapes de son évolution.* kaizen agency** [en ligne]. 13 mai 2013. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://kaizen.agency/la-publicite-les-grandes-etapes-de-son-evolution/
: Cet article résumé les grandes étapes de l’évolution de la publicité depuis les années 1920 jusqu’aux années 2000

**LA ROCCA, Fabio, 2015. *Mad Men : style et culture de l’empire publicitaire.* Sociétés** [en ligne]. 18 septembre 2015. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.cairn.info/revue-societes-2015-2-page-43.htm
: La série à succès Mad Men est un miroir de la société des années 60 et représentative du secteur de la publicité ; un secteur en pleine évolution à cette époque.

**LE GONIDEC, Agnès, [sans date]. *15 ans de pub sur internet*.** [en ligne]. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/dossier/080715-15-ans-pub/index.shtml
: Agnès Le Gonidec résume 15 ans de l’évolution de la publicité digitael : de la première bannière publicitaire sur internet en 1994 jusqu’a l’arrivée de la vidéo en 2008

## Partie 2

**DOLAND, Angela, 2019. *What you missed at Day One of Advertising Week: Tuesday Wake-Up Call*. [en ligne]. 24 septembre 2019.** [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://adage.com/article/news/what-you-missed-day-one-advertising-week-tuesday-wake-call/2199921
: Cet article retrace le déroulement de la première journée de la Semaine de la publicité qui s’est déroulée à New York en 2019. L’auteur de l’article résume sur ce qu’il s’est dit lors de la conférence animée par Marc Pritchard (CCO de Procter & Gamble), Jon Kamen (président-directeur général de RadicalMedia ) et Joanna Coles (fondatrice et directrice de la création de Boudica)

**HSU, Tiffany, 2019. *The Advertising Industry Has a Problem: People Hate Ads. The New York Times***[en ligne]. 28 octobre 2019. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.nytimes.com/2019/10/28/business/media/advertising-industry-research.html
: Cet article aborde un des problèmes que rencontre l’industrie de la publicité c’est-à-dire le fait que les gens détestent la publicité. L’auteur aborde notamment l’utilisation des bloquers de publicité, les entreprises qui ont quelques fois du mal à s’adapter ou bien encore le fait qu’avec la quantité de publicités qui circulent, une grande partie manque de qualité.

**IAB Europe AdEx Benchmark 2019 *Study reveals European Digital Advertising Market Exceeds €64bn in 2019,* 2020.** [en ligne]. [Consulté le 28 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://iabeurope.eu/all-news/iab-europe-adex-benchmark-2019-study-reveals-european-digital-advertising-market-exceeds-e64bn-in-2019/
: IAB Europe a réalisé une étude en 2019 sur le marché publicitaire européen, un marché qu a dépassé 64 milliards d’euros en 2019.

**LEFAIX, Éléonore, 2019. *Étude : Pourquoi les annonceurs internalisent de plus en plus leur marketing ?* Siècle Digital** [en ligne]. 20 août 2019. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://siecledigital.fr/2019/08/20/annonceurs-internalisent-marketing/
: Cette étude explique pourquoi les entreprises s’internalisent, le rôle des équipes internes ainsi que les changements engendrés de cette internalisation.

**LE ROUX, André et THÉBAULT, Marinette, 2018. *Territoire et territoire numérique de la résistance des consommateurs.* Questions de communication** [en ligne]. 2018. [Consulté le 25 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www-cairn-info.ezproxy.u-bordeaux-montaigne.fr/revue-questions-de-communication-2018-2-page-55.htm
: Cet article parle de la notion de résistance du consommateur en abordant les différents types de résistances, qu’elle soit contre les dispositifs marketing, sur Internet mais également de la résistance en fonction de la génération et du territoire.

***Les Français·es largement favorables à un changement de modèle économique à contre-courant des annonces gouvernementales,* 2020.** [en ligne]. [Consulté le 26 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.greenpeace.fr/espace-presse/sondage-les-francais%c2%b7es-largement-favorables-a-un-changement-de-modele-economique-a-contre-courant-des-annonces-gouvernementales/
: Ce sondage réalisé par l’institut BVA pour Greenpeace France, démontre que la majorité des français sont favorables à un changement du système économique afin de lutter contre le dérèglement climatique

**MADELON, Véronique, 2009. *Yves Jeanneret, Penser la trivialité. Volume 1 : la vie triviale des êtres culturels, Paris, éditions Hermès-Lavoisier, 2008*. Actes Sémiotiques** [en ligne]. 28 janvier 2009. [Consulté le 28 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.unilim.fr/actes-semiotiques/index.php?id=2036
: Yves Jeanneret aborde le sujet de la circulation des idées et des objets dans notre société. Pour définir ce phénomène, elle utilise le terme de « trivialité »

***Stop à la publicité climaticide*, [sans date]. Greenpeace France** [en ligne]. [Consulté le 26 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.greenpeace.fr/stop-a-la-publicite-climaticide/
: Cet article parle de la campgane contre les publicités liées aux énergies fossiles, à leurs produits et services; une camapagne lancée par Greenpeace le 2 mars 2020.

**VERCELLONE, Carlo, 2020. *Les plateformes de la gratuité marchande et la controverse autour du Free Digital Labor : une nouvelle forme d’exploitation ?*** [en ligne]. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02554288
: Carlo Vercellone aborde dans sa thèse le sujet des plateformes telles que  Google ou Facebook, qui sont des plateformes dites de « gratuité marchande » qui repose sur la Free digital Labor. L’auteur se questionne sur le paradoxe entre ces plateformes à la base non-marchande qui générent aujourd’hui d’importants bénéfices.

## Partie 3

***AI and the future of ads, 2017.*** [en ligne]. [Consulté le 28 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.youtube.com/watch?v=B5BPUS4qTc0
: Emi Gal a donné une conférence à l’occasion du Festival of Media de 2017. Il parle du futur de la publicité, en abordant notamment son évolution depuis le début de ce secteur ainsi que les innovations qui vont révolutionner la publicité dans les prochaines années; avec par exemple l’intelligence artificielle.

**BALENIERI, Raphaël, 2019. *L’intelligence artificielle entre dans la pub*. Les Echos** [en ligne]. 23 mars 2019. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/lintelligence-artificielle-entre-dans-la-pub-1003025
: La première publicité créée entièrement par une intelligence artificielle a vu le jour en 2018. Cette publicité pour le groupe The & Partnership London a été diffusée à l'occasion de l'Adweek Europe en novembre 2018.

**HU, Elisabeth, 2019. *Le réseau social chinois WeChat n’autorise que 2 publicités par jour — contrairement à ses rivaux américains.* Business Insider France** [en ligne]. 5 février 2019. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.businessinsider.fr/reseau-social-wechat-autorise-uniquement-deux-publicites-jour-et-se-remunere-autrement
: Cet article parle de Wechat, une application de messagerie chinoise. Cette application, développée par l’entreprise Tencent, propose un modèle de publicité différent que celui de ses concurrents américains. En effet, les utilisateurs ne sont confrontés à de la publicité que 2 fois par jour, ce qui oblige les marques à être plus créatives sur leurs publicités.

**HUTCHINSON, Caitlin, [sans date]. *How Artificial Intelligence is Changing the Email Marketing Game.* Sendlane** [en ligne]. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.sendlane.com/blog-posts/artificial-intelligence-email-marketing
: Cet article aborde l’utilisation de l’intelligence artificielle afin de maximiser l’efficacité des emails promotionnels. L’auteure explique que l’IA va permettre de mieux cibler ce qui va engendrer une augmentation du taux de clics et ainsi plus de vente.

**LEFAIX, Éléonore, 2019. *Tencent teste la possibilité d’intégrer des publicités directement dans les films et séries.* Siècle Digital** [en ligne]. 20 octobre 2019. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://siecledigital.fr/2019/10/20/tencent-teste-integration-publicites-dans-films/
: Cet article parle de l’entreprise Tencent qui a développé une intelligence artificielle pour intégrer des publicités dans des films ou des séries.

**LEPINE, Bastien, 2018. *Intelligence Artificielle et Big Data : une convergence révolutionnaire.* LeBigData.fr** [en ligne]. 27 novembre 2018. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.lebigdata.fr/intelligence-artificielle-et-big-data
: Cet article aborde le sujet de l’intelligence artificielle et des Big Data. Il explique notamment que ces deux technologies représentent la prochaine révolution numérique, ainsi que les défis et les problèmes que doit surmonter le Big Data et l’IA.

**OSTLER, Jane, [sans date]. *AI chatbots in ads: The future?* Kantar** [en ligne]. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : http://www.millwardbrown.com/mb-global/our-thinking/articles-opinion/articles/brand-matters/2018/ai-chatbots-in-ads-the-future
: Cet article parle de l’étude menée par Kantar Millward Brown à propos de la publicité pour la marque Tommy Hilfiger qui est la première publicité qui a intégré un chatbot. L’auteur expose les résultats et l’impact de cette publicité novatrice.

**OU, Cathy, 2018. *Why Interactive Adverts Are the Future of Mobile Advertising.* Mintegral** [en ligne]. 31 juillet 2018. [Consulté le 24 juin 2020]. Disponible à l’adresse : https://www.mintegral.com/en/blog/why-interactive-adverts-are-the-future-of-mobile-advertising/
: Cet article aborde le sujet de la publicité interactive ; une publicité qui permet aux annonceurs de proposer des scénarios qui engagent les consommateurs, contrairement aux publicités traditionnelles, et qui est également un moyen de répondre à certaines de leurs attentes.