# Partie 3

## Les choix fait par l’entreprise

### a) Les différents réseaux sélectionnés

Après toutes ces recherches et toutes les discussions, l’entreprise à enfin choisi les réseaux sur lesquels elle voulait intervenir, c'est-à-dire : Facebook, Instagram, LinkedIn et Pinterest. Mais pourquoi?

Facebook, car il représente le réseau le plus puissant il est donc idéal pour se lancer, c’est le plus ancien et le plus connu de tous, il dispose également d’un format publicitaire très intéressant mais nous y reviendrons plus en détail par la suite.
Malgré le fait qu’il soit très concurrentiel, il reste intéressant pour l’entreprise de se faire une image sur cette plateforme car justement avec le contenu qu’elle a choisi de partager elle pourrait largement se démarquer et gagner de ce fait en notoriété.

Instagram, c’est le réseau le plus efficace pour travailler son identité, grâce à ses format créatif et visuel, c’est le support parfait pour l’entreprise. Cette plateforme étant assez jeune, composée d’un jeune public, génère un des taux d’engagement les plus élevés, c’est indispensable pour dans un premier temps se créer une communauté solide, et gagner par la suite en notoriété. C’est également la plateforme parfaite pour parler de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) car c’est un sujet qui peut toucher les plus jeunes qui ont déjà une conscience écologique
Malgré qu’il demande une grande rigueur dans l'alimentation du contenu, une bonne gestion ainsi que de bon outils permettent de très vite assurer à ce niveau là.

LinkedIn, aujourd’hui c’est en quelque sorte la carte d’identité d’une entreprise, où les utilisateurs peuvent avoir un bon nombres d’informations. Il permet de se créer un véritable réseau, de contrôler son image et de communiquer directement avec des professionnels sur des sujets qui les concerne, comme par exemple les bonnes pratiques à adopter pour lutter contre la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) au sain de son entreprise, ou même à échelle individuelle. Les entreprises touchées ou voulant adopter une image plus verte vont donc partager nos articles, ce qui nous créera une plus grande visibilité et sensibilisera encore plus de gens sur le sujet.

Quant à Pinterest, c’est un réseau qui ne marche pas comme les autres, il se base sur des thématiques. L’avantage avec cette plateforme c’est que la notoriété n’a pas réellement d’importance, de plus, la durée de vie d’une publication (ou épingle) est presque infinie. Pinterest est beaucoup plus précis que Facebook, les utilisateurs ne voient que ce qu’il veulent voir, le ciblage est donc bien plus simple. Le sujet de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) aurait de ce fait une grande importance sur ce réseau, il permettrait de toucher des utilisateurs qui partagent les mêmes valeurs que l’entreprise, de rencontrer des futurs collaborateurs et/ou prospects.
Pinterest favorise grandement les liens vers des sites extérieurs, ce qui serait parfait pour l’entreprise, en proposant des publications interpellantes qui donne envie à l’utilisateur d’en savoir plus, ça se traduit par soit s’abonner pour avoir d’autres publications, soit à se diriger sur le site où il y aura d’avantages d’informations sur le sujet.

De plus, avoir une activité sur les réseaux permet aussi de pouvoir effectuer régulièrement, presque quotidiennement, de la veille concurrentielle, ce qui est indispensable pour l’entreprise.

### b) Les publicités

Étant donné que l’entreprise est en phase de lancement, la question des publicités est inévitable, c’est le seul moyen de gagner en visibilité rapidement et efficacement.
L’entreprise a choisi d’utiliser les services publicitaires des 4 plateformes pour mettre toutes les chances de son côté de voir son activité décoller. Toutes les publications destinées à la publicité seront à peu de différences près similaire, elles auront presque le même sujet mais le format changera en fonction des plateformes.

Pour les publicités Facebook, grâce au calendrier prévisionnel, on a pu estimer les dates de publications des publicités ainsi que leur contenu. Globalement ça se résume à dans un premier temps présenter l’entreprise puis quelques semaines après, présenter le sujet de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic), sous format de publications multiples ou simples.

Pour les publicités Instagram, il est intéressant de publier dans un premier temps des storys pour présenter l’entreprise et ses services. Pour ensuite les mettre à la une pour qu’elles restent accessibles à tout moment par tout le monde. Ensuite, même principes que pour Facebook, à plusieurs semaines d’intervalles, commencer à parler de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) via des posts accrocheurs qui mettent en avant des informations interpellantes.
Publier également des storys sur le sujet peut se révéler intéressant, ainsi que de les promouvoir, en faire des publicités, ça permettrait de toucher plus de public, il faut savoir s’adapter aux différents comportements de notre cible.

Pour les publicités LinkedIn, une approche plus professionnelle serait intéressante, la première publicité concernerait les nouveaux projets de l’entreprise pour la rentrée 2021, le sujet de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) arriverait plusieurs semaines après. Mais ce réseau étant professionnel, il est composé uniquement d’entreprises et de possibles collaborateurs, parler des nouveaux projets et de l’entreprise dans un premier temps serait plus intéressant.

Quant à Pinterest, je pense qu’il serait intéressant de suivre le même schéma que pour les autres plateformes, c’est à dire dans un premier temps présenter l’entreprise pour pouvoir donner une cohérence à notre compte lors des visites, et rapidement parler de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) pour être référencer dans ce domaine là.

### c) Le choix des outils

Concernant les outils de gestion des réseaux, l’entreprise penchait pour Hootsuite en raison de ses fonctionnalités intéressantes et de son prix attractif, c’est l'outil de gestion le plus complet et qui répond le plus aux besoins de l’entreprise.
Mais pour le moment, rien n’a été décidé concernant les outils, étant donné que l’entreprise est en phase de lancement, elle n’a pas de surcharge de travail qui lui nécessite un tel soutien, elle préfère donc gérer ses publications elle-même dans un premier temps.

### d) La ligne éditoriale

Concernant la ligne éditoriale j’ai repris les préconisations que j’ai faites à l’entreprise sur la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic). Donc dans un premier temps, il semble inévitable de présenter l’entreprise, son équipe, ses services.
Il pourrait être intéressant de communiquer sur l’engagement de l’entreprise en ce qui concerne l’environnement et la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic). Le blog présent sur le site serait le parfait support, de plus il pourrait nous permettre de partager les articles directement sur nos réseaux sociaux ou d’en faire la promotion.
Cette méthode pourrait permettre dans un premier temps de sensibiliser les utilisateurs à la pollution numérique mais également de se rapprocher d’eux, tout en boostant l’image de marque.

De plus en plus de consommateurs se soucient de leur impact sur l’environnement. Ils modifient donc leurs comportements d’achat, en y intégrant une démarche écologique.
Nous pourrions utiliser le sujet de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) pour notre phase de lancement, c’est un contenu très intéressant, qui attise la curiosité et donne envie d’en savoir plus, tout en nous positionnant comme informateur et expert dans ce domaine. Une des possibilité envisagée serait d’effectuer un sondage, par exemple, en story sur Instagram et en publication sondage sur Facebook, pour savoir si les utilisateurs sont informés sur la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) ou pas.
Sur linkedin, Pinterest et Behance il n’est pas possible de faire des sondages donc il serait plus intéressant de faire une publication qui met en avant les questions que tous les utilisateurs pourraient se poser sur la pollution dû à l’utilisation du numérique. Puis dire que la réponse se trouve sur le site internet ou partager un des articles directement qui les redirigera automatiquement.

Par la suite, il serait intéressant pour l'entreprise de produire une série de post dédiés à expliquer les impacts du numérique dans l’environnement mais sans trop en dire, rester en surface pour attiser la curiosité du lecteur et lui donner envie d’en savoir plus. Puis à la fin du post, l’inviter à cliquer sur le lien redirigeant sur le blog du site pour pouvoir avoir plus de détails.

### d) Réponse au problème du respect de l’environnement

Dans la démarche de respect de l’environnement et de lutte contre la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) l’entreprise a mis en place certaines choses :
* Mise en place d’un serveur interne écologique ;
* Recherche de partenaires respectant une politique de RSE ;
* Achat de matériel de bureau reconditionné ;
* Limitation des impressions papiers ;
* Attention portée aux aplats de couleurs pour le graphisme lors des impressions ;
* Communication et prévention active àujet de la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) via les réseaux sociaux et le blog sur son site.

Le but de l'entreprise est de faire de la prévention à la [pollution numérique](https://www.qqf.fr/infographie/69/pollution-numerique-du-clic-au-declic) liée à l'utilisation d'internet de des réseaux sociaux.
Elle tient à préciser qu'elle à conscience que son activité sur les réseaux à des conséquences écologiques, mais que c'était justement pour sensibiliser un maximum de personnes à la cause, et de nos jours c'est le seul moyen de communiquer à grande échelle.